来源/深燃

作者/王敏

10月5日，是乔布斯逝世十周年的日子。原来乔帮主已经离开了那么久，但又像是从未离开。

每隔一段时间，尤其是iPhone新机发布前后，“果粉”们就会怀念起乔布斯治下苹果的革命与创新。与之相应的是，库克掌舵苹果十年，一直深陷缺乏颠覆性创新的质疑声中，有些用户甚至觉得，苹果的创新速度还比不上曾经只是追随者的一众安卓厂商。最新的iPhone 13发布后，同样不乏类似的评论。

“新机变化还没我的火机大。”9月24日iPhone 13正式发售当天，视频博主张全蛋在其“质检视频”中吐槽道。

“Type C充电口、无边框屏、曲面屏、折叠屏，这些都没有，最过分的是还没有屏下指纹解锁”，这固然有恶搞和讽刺的意味在，但张全蛋的吐槽也代表了很多手机消费者的心声。

安卓手机推出了“五花八门”的功能，但苹果“稳如泰山”。近几年，苹果发布会亮相的新品，总是招致诸如“没有创新”、“没有惊艳之处”、“平凡又枯燥”等评价。 

过去，苹果用户瞧不上用安卓手机的人，如今，这个隐形鄙视链已经出现一些裂缝。iPhone 13系列甚至被不少网友评为“最没有吸引力”的iPhone。

“苹果跟不上安卓了？”有业内人士质疑，在国产厂商已经开始全力挖掘手机的个性化卖点时，苹果手机除了一直保持的系统生态、芯片性能的优势之外，在消费者关注的屏幕、拍照、快充等功能上的更新迭代显得保守，更不要提大刀阔斧的创新。

不得不承认，尽管iPhone的创新越来越少，苹果这家公司却越做越大。10年来，库克让其市值从2000多亿美元达到了2万亿美元。这样的庞然大物想要创新，可能会束手束脚，且手机这一产品形态发展至今，很难再有革命性、飞跃式创新。

但如今“维稳”策略下的苹果，正面临着强劲的追兵，尤其在中国，随着国潮、国产厂商的崛起。如此下去，iPhone或许要面临着从开创者到跟随者的转变。

01苹果也会被嫌弃？

“屏幕发红、间歇性触控失灵、拍照马赛克、数据备份导致小组件被恢复为默认设置……”自第一批用户拿到iPhone 13之后，社交平台上的声音除了晒单之外，也有相当一部分用户纷纷吐槽自己碰到的bug，认为不是“早买早享受”，反而是“早买早难受”。不仅如此，受供应链紧张等因素影响，iPhone 13创下苹果最长等待期。

回顾乔布斯时代的iPhone，从触摸屏+Home键的设计、到加入App Store、引入语音交互，每一次更新，都会引来同行的效仿。然而，进入库克时代后，尤其是近几年，苹果的变化总是难以让人惊叹，而且在很多层面都尚未做到极致。

一份ZDC互联网消费调研中心的数据显示，2020年，消费者在智能手机的功能和配置当中，最关注摄影、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计这五大方面。细数这五个层面，其中在性能上，苹果自研的A系列芯片一直以来都十分强悍，性能也高于同行。发布会上，苹果副总裁Hope Giles称新的A15芯片比竞争对手强50%。“操作系统的领先性和芯片的设计能力，使得他们在产品上有与众不同的地方。”第一手机界研究院院长孙燕飚向深燃表示。

但在系统和性能以外的其它层面，苹果在一众安卓手机的围堵下，似乎很难称得上是引领者。“这几年，苹果属于微创新，拼相机、拼外观颜色，和一些安卓厂商的发展有异曲同工之处。”孙燕飚说。

从摄影说起，这是iPhone 13的重点提升方向和卖点之一，这次推出了可自动转换焦点的“电影效果模式”。但苹果在拍照层面的硬件配置却一直没有跟上。 

在2019年三摄成为国产安卓手机的主流，四摄、五摄的机型越来越多时，当年的iPhone 11的Pro系列才首次搭载超广角，升级为三摄。到2021年，小米、OPPO、vivo、荣耀旗下的旗舰机都已经后置四摄，荣耀最新的Magic3系列已经后置五摄，但iPhone 13的Pro系列依然是三摄，iPhone 13和iPhone 13 mini还是双摄。 

国产安卓阵营已经开始拼1亿像素，旗舰机像素平均在5000万左右时，iPhone自6s以来的1200万像素至今依然没有变化。长焦镜头变焦倍数同样如此，iPhone 13可实现3倍光学变焦，但国产手机厂商早已搭载潜望式长焦镜头，实现5倍乃至10倍光学变焦。

再说说充电和续航，iPhone 13系列的电池容量有所上涨，在续航上有了较大提升。据测评博主“小白测评”的五小时中重度续航测试显示，iPhone 13 Pro Max剩余电量35%，位列第一，高于红米 K40和小米 10S。

遗憾的是，iPhone 13系列的快充功率依然维持在20W。官方发布会上，iPhone 13的充电速度是半小时能充满50%。而在国产手机厂商的旗舰机中，65W快充只能说是普通水平，部分机型已经达到120W无线快充，充满4000Ah的电池仅需15分钟。

屏幕刷新率方面，安卓手机早在2017年就已经出现的120Hz高刷新率，如今终于出现在iPhone 13上，不过也仅限于Pro系列两款高配置手机。

不仅如此，屏下指纹解锁、采用屏下摄像头技术的“全面屏”以及折叠屏手机，这些手机行业探索的新方向，都是国内安卓手机厂商在尝试，苹果却未在这些方面推陈出新。

在一些细节功能的补充上，苹果的“稳如泰山”，已经让部分苹果老用户逐渐失去耐心。

苹果公司为了iOS系统的稳定和流畅，时至iPhone 13系列也不支持应用双开。另外视“通话录音”、“应用分身（以实现多账号同时登录）”为刚需功能的用户，即便倾心苹果，也只好同时配备iPhone和国产手机两部手机。

对于iPhone 13的创新不足，很多行业人士早已有了心理预期。资深产品经理判官对深燃表示，“iPhone 13是小改款， 从iPhone 4出了4s版本开始，苹果的节奏基本保持在隔一年一大变的状态，iPhone 13是iPhone 12的优化版本。”

苹果手机带给用户的惊喜越来越小，即便一些更新对于iPhone用户是革新，但国产手机用户已经用上好几代了。到现在，一些国产手机厂商的功能更新反而更令用户期待。

02创新不足，苹果维稳？

“智能手机初期，苹果引领潮流，iPhone有啥、安卓立马跟进。现在安卓厂商百家争艳、疯狂堆料，iPhone跟都跟不上。”有数码博主在微博表示。

在很多消费者心目中，除了系统生态、性能的优势，苹果的吸睛之处正在减少，尤其在屏幕高刷、摄像头、去刘海的全面屏设计等方面，甚至可以说是跟着安卓在优化。

相比乔布斯时代，库克掌舵下的苹果，发展路线显得更加保守。就连库克自己也曾承认，目前在走的是延续性创新的路线，而非颠覆性创新。有业内人士认为，库克时代下，苹果并非产品极客，而是更加考虑公司整体的发展，在创新层面的地位日益被削弱。

值得注意的是，iPhone的创新越来越少了，苹果这家公司却越做越大。仅从市值来看，2010年5月时，苹果市值才2000多亿美元，是库克让其市值达到了2万亿美元。

在库克之前，iPhone可以说是小众高端手机，但是库克之后，苹果才真正走向大众，销量达到一个新的巅峰。不仅如此，在收入来源上，尽管iPhone目前依然是第一大收入，但“卖软件”的服务收入也已悄然成为第二大收入，被外界诩为苹果新的增长曲线。

科技数码达人巨豪认为，苹果靠着已有的市场份额和品牌知名度，在更新上只能称得上是“中规中矩”地依次发布产品，并没有“跑起来”。

创新能力和研发实力，苹果都不缺。但为什么近两年苹果手机的创新和功能性表现的确不尽如人意？

文渊智库创始人王超表示，很多人说苹果是挤牙膏式的创新，但不容忽视的是，安卓更新迭代很快，每家厂商有不同的系列，新机发布也更加频繁，能有更多可以尝试的空间，而iPhone系列的出货量每年都有几千万，而且只有这一个系列并保持“年更”的节奏，一年只有一次机会，所以在做大的变化时会更加谨慎，更倾向于用上成熟的技术。

对此，判官认为，手机这一产品形态发展至今，很难再有革命性、飞跃式创新，很多技术并非苹果做不到，而是要考虑整体产品的更新迭代的节奏，把高端机的功能慢慢下放。

判官表示，“乔布斯时代有任性的资本”，当时苹果市占率并不高，或许还有“初生牛犊不怕虎”的勇气，能做一些所谓挑战性、引领性的设计。但苹果的规模越来越大后，如果每款手机都改动较大，对开发者反而也会有不小的影响。到库克时代，苹果需要考量的因素显然更多。

孙燕飚认为，创新不足的苹果，相较于开拓新用户，或许更重要的是维持好现有用户。

上述两位都认为，苹果公司的现金流财力、苹果在高端市场的销量，对于一众安卓手机厂商而言，依然是碾压式的。

03苹果居安不思危？

即使iPhone 13在网络上呈现出了“一机难抢”的状态，过时、不创新、功能不符合用户需求，已经成为一些用户弃用苹果改用安卓的理由，还有相当一部分用户会同时配备苹果和安卓两款手机，苹果也不得不警惕愈发激烈的市场竞争环境。

曾几何时，华为打破了高通对芯片的垄断，让麒麟芯片的性能排在前列，加上和徕卡的合作以及系统级研发摄影功能，Mate 30打破了苹果对高端手机的垄断。华为自此成为国内能和苹果掰一掰手腕的厂商。

巨豪表示，没有“跑起来”的苹果，如今有点“居安不思危”的意思。国产手机市场的竞争仍处于血海之中，不创新、不争相使用最新的芯片、全面屏、柔性屏、摄像头等技术的话，就可能会被市场淘汰，但这也促成了国产手机品牌的竞争与进步。

他认为，苹果手机的长处是用户体验，这是其创新的发力点，其系统体验确实有可圈可点之处，但是在用户对手机功能、性能及外观的追求越来越高的当下，持续迎合用户需求的国产手机的未来，无疑更广阔。

中信证券在今年5月份发布研报预测称，展望2021年二季度及全年，预期智能手机出货量同比增速或将放缓。这意味着，手机市场的增量空间在逐渐缩小。

现如今，国产厂商们还在奋起直追，米OV荣为了旗舰机卖得好，能在红海竞争中有一席之地在寻找个性化卖点上越来越卖力。各家为了冲高端，不仅产品堆料、铺线下渠道，还从ISP芯片入手追赶，并继续全面屏、折叠屏的研发。

而在价格上，国产手机厂商也在不断上探，上半年小米靠着小米11高端系列在国内手机市场的4000-6000元价格档位有了姓名，荣耀的Magic3系列则是直接将价格拉升至8999元的高度，vivo和OPPO的旗舰机顶配版价格也已经提升至超过6000元。

不但安卓厂商们势头迅猛，反垄断风波也成为苹果的另一个隐忧。不仅和Epic多年的官司被判定，不得禁止应用开发商设置连接、引导用户选用苹果以外的应用内购买方式，而且，现如今，全球包括澳大利亚、印度、日本、韩国在内等地区，都已经开始针对“苹果税”进行调查，全球其它市场加入“苹果税”调查的选手可能会更多。

在腹背受敌的情况下，今年为了继续抢夺市场，iPhone 13系列更是“加量还降价”，玩起了“性价比”策略。

尽管屡屡受到创新不够的质疑，但业内人士普遍认为，苹果的领先优势依然在。

孙燕飚对安卓手机厂商的发展呈良性预期，但他强调，赶超苹果还需要时间。“不仅在手机领域，在耳机、手表上，苹果还是垄断性的地位。未来要撼动苹果的地位，或许至少还要3-5年。”苹果秋季新品发布会后，荣耀CEO赵明在其微博发文，称苹果是“强大而令人尊敬的对手”。

现有技术条件下，供应链能力基本已经发挥到极限了。手机空间有限，硬件性能拼到头后，各家就只能在软件上发挥。有业内人士认为，手机行业发展放缓后，苹果其实是需要憋一个大招的，只是这个大招究竟在哪里还未明晰。