出品/壹览商业

编辑/兮源

9月9日，据36氪消息，收藏玩具品牌「52TOYS」已于近日完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。

据了解，「52TOYS」创立于2015年，定位于收藏玩具品牌，其业务范围覆盖了设计、生产、销售全环节的完整产业链。目前已先后推出《BOX变形机甲》、《CANDYBOX》、《超活化》等系列产品。其中，《超活化系列》现已推出的八款产品中，《超活化系列之青铜小分队》在陕西历史博物馆电商旗舰店中长期保持销量第一的成绩。

产品方面，「52TOYS」计划运用不同材质与制造工艺创造出风格截然不同的多元化产品线，打造出能够凸显“中国创造”的优质新产品。比如，「52TOYS」正围绕BEASTBOX系列IP延展出小说、动画、漫画和电影等，形成一个丰富的文化产品矩阵，赋予收藏玩具文化底蕴，力争打造出中国人自己的机甲IP。

在IP研发方面，团队内部推行“双轨并行”策略，即平行推进经典IP合作及原创IP开发两条线路，以实现触达更多用户的目的。

团队方面，「52TOYS」的团队有近400人，其中设计师超80人，创始团队在玩具开发、设计、供应链搭建方面拥有十余年的经验。

在销售渠道方面，此前，「52TOYS」的线下销售渠道以与外部渠道合作为主，合作外部终端渠道数量过万。渠道形式从潮流精品店、影院、书店、便利店到主题乐园等，销售地区囊括中国大陆、港澳台、日本、北美、东南亚等。今年年初，「52TOYS」开始了建设线下自营品牌店之路。

根据「52TOYS」官方提供的信息，公司已在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海IAPM、正大广场、深圳COCOPARK等国内商场开出十余家直营品牌店，平均每月新开门店3至5家，且每家门店的平效过万。预计未来一年内，公司将开设100家直营品牌店，并陆续投放上千台无人零售机至市场，全面覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点，以及主要交通枢纽。