编辑/薛向

壹览商业获悉，8月19日至8月22日，李佳琦直播间首档全球资讯种草节目#李佳琦新品秀#，在上海K11艺术购物中心举办了首场线下展。

本次线下展汇聚了8ON8、GARÇON BY GARÇON、SUSAN FANG、YUEQI QI、SHUTING QIU 5位驰誉国际的新锐中国设计师品牌。此前，上述5个设计师的作品，已被国外众多超模明星穿戴上身，在米兰时装周、纽约时装周、伦敦时装周展出时，受到了国内外媒体的一致好评。

本次，5位设计师将带来秋冬系列新品，通过#李佳琦新品秀#在线下与观众首次见面，通过现场有趣的“六扇门”互动、品牌胶囊市集，大家能近距离地感受到时尚潮流的魅力。

独立IP：李佳琦的全新可能

如今，直播间不再只是带货场。不完全统计，LANVIN(浪凡)、CUCCI（古驰）、PRADA(普拉达)、GIVENCHY(纪梵希）、GUERLAIN(法国娇兰）、SEPHORA(丝芙兰）、JO MALONE LONDON(祖· 玛珑)等国际一线大牌，都选择李佳琦直播间作为其新品首发渠道。

以SALVATORE FERRAGAMO（菲拉格慕）为例，此前，《ELLE世界时装之苑》杂志前主编晓雪携手李佳琦，在直播间里分享品牌故事，畅谈前沿时尚趋势，引发粉丝与时尚界的共振，当晚，200个单价1.7万的SALVATORE FERRAGAMO CREATION博物馆系列手袋快速售罄，沸腾了整个时尚圈。

连接品牌，引领潮流，直播间为#李佳琦新品秀#奠定了良好的基础。

作为一档种草全球新品的资讯栏目，中国首个孵化自直播间的独立IP，2020年上线以来，#李佳琦新品秀#深受用户喜爱。李佳琦会分类新品，设定不同的主题，展现新品细节。在这里，用户可以看到全球最新、最潮的商品，感受到最前沿的时尚趋势。

此前，包括TIFFANY、PRADA、LOEWE、DIOR、GUERLAIN在内的大牌新品，都曾经登上#李佳琦新品秀#，用户被“种草”后，也往往会在全网主动搜索、购买。

“种草”后，如何零距离体验新品？本次K11新品秀线下展，为用户提供了这种可能。

据悉，现场设置了6扇“时空之门”，任意打开一扇门，就有如打开一个新的世界，用户既可能与设计师模拟连线、合影，也可能会看到一个陌生人在屏幕那头与他互动、“say hi”。“时空之门”有如哆啦A梦中的“任意门”，穿梭其中，种草无限可能。

引流、破圈：为设计师品牌赋能

分享全球新品资讯之外，#李佳琦新品秀#也在为设计师品牌持续赋能。

以本次线下展为例，5个参展设计师品牌早已享誉国际，与#李佳琦新品秀#的结合，将为它们打开中国时尚市场带来更多可能。

资深互联网营销专家史少晨表示，#李佳琦新品秀#具备超强内容属性和潮流属性，让大众消费者能直观地接触到更多的前沿设计，打破了固有的时尚行业壁垒。

事实上，这并不是李佳琦首次为优秀的设计师品牌赋能。2020年以来，李佳琦先后与上海时装周、蕾虎、陈序之等合作，开设XUZHI、非遗、国风、时装秀等直播专场，让更多人看到设计师品牌的力量。

2021年4月，李佳琦携手11位中国设计师登录上海时装周，为中国原创设计品牌，设计师赋能，带动时尚产业关注设计师品牌化议题。开幕日当晚，李佳琦携手中国先锋时装体验社区LABELHOOD蕾虎，为观众全程直播了LABELHOOD蕾虎第十一季先锋时装艺术节开幕大秀，并在直播间精选了秀场演绎的13个中国设计师品牌的26件单品，让观众零距离感受中国设计。

“ChinaJoy文化推荐官”、“天猫新国货首席发现官”、《这就是街舞》“首席种潮官”……自带时尚、爆款基因的李佳琦，已成为推动品牌出圈、连接国内外文化的符号性人物，#李佳琦新品秀#是李佳琦赋能品牌的又一探索。

值得一提的是，#李佳琦新品秀#不是李佳琦直播间走出的唯一IP，包括奈娃家族、李佳琦公益、李佳琦小课堂在内，这些IP正被越来越多的人熟知、喜爱。

美ONE相关负责人表示，未来，美ONE将继续赋能设计师品牌，推动品牌破圈。