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复制东方甄选失败?高途佳品直播间宣布停播
薛向| 2024-09-12 11:36:23
高途东方甄选直播


出品/壹览商业

作者/薛向

编辑/木鱼

复制东方甄选失败了?

9月10日,“高途佳品”直播间在多个粉丝群体中发布了停播公告。公告指出,此次停播旨在提升直播内容和服务质量,以带来全新的体验和更高的内容质量。然而,公告中并未透露复播的具体时间。

根据最新信息,高途佳品已将抖音直播间及微信小程序商城的所有商品清空。抖音直播动态停留在9月4日至9月5日的中秋节专场,之后未再更新。截至发稿时,高途佳品的直播间粉丝数为244.9万人。

高途在抖音平台上运营了四个直播带货账号,包括“高途佳品”、“高途佳品成长快乐”、“高途佳品美生活”和“高途佳品妈妈帮”。其中,“高途佳品快乐成长”账号仍在正常直播,而其他三个账号则已暂停直播。据“高途佳品快乐成长”商品橱窗显示,目前仍有742件商品在售。

有媒体联系了高途方面,对方表示暂时以公告为准,并未透露复播的具体时间。

此前,8月25日,“高途佳品”最受欢迎的主播浩天在“浩天(独立自强版)”账号上进行了一场“卖货单飞首秀,开学季专场”。该账号属于高途,而从视频内容和直播主题来看,曾担任语文老师的浩天似乎重回教育领域。

高途佳品是高途旗下的电商直播间。高途的官方微信公众号显示,该公司前身为“跟谁学”,由陈向东于2014年6月创立,团队成员主要来自新东方及百度、阿里等互联网公司的核心技术骨干。

高途直播间的爆火曾与东方甄选的“小作文”事件密切相关。去年12月,东方甄选小编称董宇辉的“小作文”大多为文案团队所写,引发董宇辉粉丝的不满。此后,粉丝转向高途佳品,要求“接住泼天的富贵”,使得高途佳品迅速获得关注,短短两天内粉丝激增28万。12月11日晚,高途佳品直播间迎来了60万观众,而前一天的观众人数仅为2.7万。

当时,高途创始人兼董事长陈向东在接受采访时表示,东方甄选与高途是完全不同的公司,不应进行类比。他还提到,高途在上市时,前十大老师曾占公司近40%的营收,对老师的重视程度很高,并表示即使热度过去,高途直播间也不会恢复到之前的状态。

然而,据灰豚数据显示,高途佳品直播间在过去三个月内粉丝数有所下降,减粉近6万人。最近三天的日直播销售额仅为10万-25万元,而东方甄选的日销售额则达到500万-750万元。

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