出品/壹览商业

作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

M会员店又进一城。

8月31日，大润发M会员店全国第五店在嘉兴开业，这也是M会员店在浙江的首店，是由原大润发中环西路店改造而来。开业前夕，壹览商业进行了实地探访。

从选址看，M会员店嘉兴店位于浙江省嘉兴市杉杉In象城中环西路1915号，不管在城市的哪一个位置，上高架快速路，15分钟左右就可以到达此店。5公里内，有超过60个小区，辐射消费人群广泛。

从门店面积看，M会员店嘉兴店总面积约22000平方米，共3层楼，一楼二楼为卖场和商店街，拥有约800个停车位，会员可免费停车2小时。

从商品种类看，M会员店嘉兴店实现商品结构全面升级，总商品数近4000个，较M会员店全国首店（扬州店）开业商品丰富度提升近50%。除此以外，每个月还会上新150-200款新品。

在自有产品方面，大润发M会员店事业部商品副总经理佘咸平告诉壹览商业，目前，M会员店自有产品的销售量已占总销售额的30%以上，还有超过100款自有商品正在开发中。

在到家业务方面，M会员商店APP已在今年4月开通极速达到家配送服务，线上商品总数超1000款，覆盖门店周边7公里内，最快1小时送到家。同时，大润发CEO沈辉透露，接下来M会员商店也会着力布局前置仓。

在今年4月M会员店推出第一波长期低价商品的基础上，M会员店嘉兴店开业推出第二波长期低价清单，自有品牌M臻品系列的部分商品价格从即日起长期下调让利会员，如148粒洗衣凝珠，售价仅79.9。佘咸平指出，得益于M会员店门店规模的扩大，这类商品还在增加，将来会有更多长期降价产品。

从会员权益看，M会员店嘉兴店会在原有会员福利上持续更新升级，嘉兴城市会员叠加福利也已上线。M会员店为会员提供价值240元一年可享12次的免费自助洗车服务；嘉兴地区指定中海油加油站每月加油优惠福利；眼镜中心免费验光、大牌轮胎及黄金同城长期低价优惠等服务体验。

值得一提的是，加油站优惠加油福利并非嘉兴独有，江苏省亦有推广。这也意味着开市客南京店的加油站优势将会被分散开，亦是M会员店应对竞争的手段之一。此外，会员免费洗车服务这项会员权益也是M会员店独有，山姆、开市客目前均未上线此项服务。从这个角度出发，M会员店的吸引力不小。

另外，嘉兴店是M会员店在浙江省内的首个门店。那么，为什么M会员店浙江首店选在了嘉兴而不是杭州？

不选杭州，是因为嘉兴的选址更合适。M会员店总经理袁彬告诉壹览商业，首先，嘉兴地理位置优越，既是上海大都市圈城市，又是杭州都市圈城市。其次，嘉兴经济发展水平不错，2024年上半年，嘉兴实现GDP 3439.57亿元，按可比价格计算，同比增长5.7%，GDP在上涨，老百姓的生活品质在上涨，需求当然也会上涨，这为仓储会员超市提供了可能。再者，嘉兴本地人对于大润发的认可度较高，认知度广，更有助于M会员店这个品牌的推广。

值得注意的是，在整个嘉兴市区，目前仅有M会员店一家仓储会员超市正式营业，嘉兴首家山姆最快也要今年年底营业。这也意味着，在接下来至少4个月内，M会员店将作为该地区唯一的仓储会员超市，独占市场先机。

除此之外，壹览商业认为，在浙江，M会员店仍有明显的竞争优势，特别是门店选址方面。据了解，高鑫零售旗下的大卖场业态中，约有33.8%的门店为自有物业，换言之，高鑫零售至少有164家门店为自有物业，这为改造M会员店提供了产业基础。明日正式开业的M会员店嘉兴店，就是在大润发的基础上改造而来。

有了物业基础，一方面，能够缩短前期谈判、开发的时间，铺开速度会快于其他竞争者；另一方面，由于高鑫零售门店开业都比较早，以城区发展来看，位置多位于市中心或区域中心，能够让消费者更快到达，竞争优势也更为明显。

此前，壹览商业曾在《仓储会员店诸神，激战南京市场》中提到，大量仓储会员店激战南京，在此之前，仓储会员店们在上海肉搏。按照江苏仓储会员店的发展趋势来看，这个“战场”很可能要开始转移了。而壹览商业猜测，下一个战场就在浙江。

一方面，浙江经济发展较好，2023年，浙江GDP达到82553亿元，位于全国前列；另一方面，浙江的仓储会员超市并不多，各“巨头”布局在杭州、宁波，其他城市几乎一片空白，显然是一片蓝海。当然，品牌们也发现了这片蓝海，山姆会员店已宣布进驻绍兴和温州。