编辑/蒙嘉怡

良品铺子又有新动作。

壹览商业获悉，7月19日-7月21日，良品铺子联合「遛遛生活3.0」的小红书推动线上线下联动种草活动。

据了解，此次活动是良品铺子首次联动小红书推出的IP联名之作，「遛遛生活3.0」以“走出店铺，走上街头”的场景创新，打造年轻人最City市集，构建“松弛感的聚集地”，让用户在“更好吃更好玩更好逛”的体验中，邂逅美好生活，享受消费乐趣，沉浸感知良品铺子“自然健康新零食”的品牌主张。

去年，踏着“Citywalk”爆火的风口，良品铺子与“小鹦鹉BEBE”IP联名，在武汉、成都、深圳等多个城市发起“Citywalk计划”，精选集人文、商业、美食于一体的Citywalk路线，邀请年轻朋友打卡城市地标、玩转城市生活。

今年，“China Travel”成为风靡全球社交媒体的流量密码。为持续鼓励大家投入真实生活，在有烟火气的线下沉浸氛围里与用户“交心”，良品铺子今年升级City玩法，首次联动小红书平台“遛遛生活3.0”，“带萌兰笋成都开遛”，打造萌兰笋友零食铺，营造线上线下联动种草场景，让城市体验、用户互动和品牌营销同步发生，并成功缔造了又一个城市生活地标事件。

在壹览商业看来，本次活动将“年轻化表达”和“在地化叙事”有机融合，成都的城市气质和品牌调性相匹配，放大了品牌营销效果。

从选址看，成都是一座将松弛感刻进DNA的“巴适之城”，也是闻名遐迩的“熊猫之城”，活动中良品铺子不仅有限定开市的萌兰笋友零食铺供大家“逛吃逛吃”，更有各种超萌艺术互动装置以及夏日遛gai必备周边，让大家玩得开心，拍得尽兴。

值得一提的是，松弛感的内核是给生活做减法、为快乐做加法，这和良品铺子今年4月发布的全新品牌主张“自然健康新零食”不谋而合。

作为休闲零食行业的领导者，良品铺子首倡“五减（减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂）”新趋势，以产品力引领行业新质发展。目前已重点推出山笋、话梅、烘焙蛋糕系列的创新升级，年内将陆续推出140余款升级的自然健康新零食，同时计划用3年时间通过技术创新去除一切非必要添加。

“遛吧集市”上，野山笋系列便是良品铺子以“好原料、好配方、好味道”为锚点推动产品升级的超人气自然健康新零食。据了解，该系列产品在制作过程去除三种防腐剂，0脂、低卡且富含膳食纤维，鲜嫩爽口，轻负担更健康，在IP联名的首月销售突破千万包，为云南昭通当地农户增收千万。

“小红书遛遛生活3.0”IP的营销逻辑，是让“品牌种草”自然融入生活体验，吸引用户“出个门，遛个弯”，看见新鲜生活趋势的发生，和品牌发生真实的情感连接。

某种程度上，良品铺子在活动稳稳切中了年轻人回归本真的生活状态，牢牢抓住了消费者既追求高品质、又讲究低负担的产品需要，因此精准解锁了将“品牌种草”转化为生活方式的情感密码。