编辑/蒙嘉怡

儿童节前，盒马一口气上线了二十余款独家零食礼包。盒马数据显示，5月底这一周，饼干、糖果、巧克力等零食礼盒的销量增长了近3倍。

这些新奇的零食礼盒，其实都来自家喻户晓的品牌们：奥利奥饼干、雀巢脆脆鲨、不二家棒棒糖等等。盒马休闲零食负责人徐竹君告诉壹览商业，这些儿童节零食礼盒都是各品牌与盒马联手打造的，“从包装的样式、零食口味的搭配，一直到赠品的选择，前前后后打磨5个多月。”

如今，好零食的标准早已不是“哄哄孩子”就行，对家长来说，“健康”“配料表干净”是更加重要的衡量标尺。“现在减糖、低GI、减盐已经成为了零食行业的业内共识。”徐竹君说道，家长们买零食时翻看背标已经成了常态。盒马的黄油曲奇选用了新西兰安佳黄油，并去除了含反式脂肪酸的人造奶油、膨松剂、抗氧化剂等等，让小朋友吃得更健康。

除此以外，这些健康零食也靠“好玩”吸引小朋友们的注意力。阿麦斯专供盒马的软糖做成了积木的形状，小朋友可以边吃边用糖果搭积木，还可以玩礼盒里附赠的儿童魔方；界界乐与盒马X会员店一同打造的奶酪礼盒，包装盒可以用来当成小朋友出游的小行李箱；格力高与盒马共同推出的“宝可梦必思可精灵球礼盒”，在不涨价的前提下，附赠了宝可梦联名的水杯，杯身是不锈钢的材质，吸管用了食品级软硅胶，宝宝也可以安心使用。

格力高的品牌负责人孙航宇表示，对于品牌们而言，“保持年轻化”非常重要，盒马的消费者对商品质量有要求，也更容易接受新鲜事物，创新的IP联名也会给商品加分。“零食也需要创新，好吃、好玩、健康，会是接下来的一个流行趋势。”