编辑/蒙嘉怡

5月17日，壹览商业获悉，永辉超市推出了“520回家吃饭购物节”，围绕“商品、活动、场景、内容”四大维度，为消费者提供商品优惠价，并通过商品文案和线上互动，实现“回家吃饭”这一主题与消费者的情感共鸣。

在商品方面，永辉超市将精选超千支商品进行集中陈列，并推出爆款商品低至4.9折起、趋势单品/新品第二件半价的优惠活动，提高消费者“回家吃饭”的性价比。

在氛围营造方面，永辉超市在全国多家门店推出“520红包墙”和满额送花活动，顾客购物满一定额度可以随机抽取520相关数额的随机红包券或领取免费的玫瑰花。值得一提的是，永辉超市也在多家门店中推出520美食品鉴会活动，邀请厨师将家常美食“搬”到线下门店，提升线下场景的“烟火气”。

在线上营销层面，永辉超市推出#100个回家吃饭的理由#的话题讨论，并在社交媒体平台发布相关街采视频，通过对不同职业人群的街头采访，切入号召大家常回家吃饭的主题，进而将永辉与“回家吃饭”、“下厨好物”等关键词进行强关联，再通过线下门店中设置的文案，强化“来永辉、一站式购齐下厨好物”的品牌心智。

除此之外，永辉超市还将在520期间推出“520回家吃饭购物节”官方直播活动，上线多款代金券及爆款单品折扣券。

永辉超市相关负责人对壹览商业表示：“近年来，厨房所承载的空间功能已经从实用性的烹饪场地，逐渐向情感沟通、休闲体验等功能进行延伸，家庭消费结构也更多转向‘厨房经济‘转型，而永辉作为‘民生超市’，与厨房场景息息相关，我们希望能够为消费者打造更多一站式的便捷消费场景。”

永辉曾表示，会持续推进门店迭代调整，不断提升门店“人货场”的颗粒度改造，强化“一店一议”精细化运营能力。此次活动，亦是其提升门店服务水平的表现之一。

据了解，永辉打算在全渠道落地更多、更有创意的营销场景，丰富消费者的购物体验。同时通过门店的升级迭代，持续优化商品及营销活动，提升线下门店服务和效率。