编辑/蒙嘉怡

壹览商业获悉，大润发宣布鲜花业务进行品牌焕新升级，“润发花坊”统一更名为“大润花”，截至目前已有300家门店完成这一视觉形象焕新，预计5月底覆盖全国500多家门店。

大润发相关负责人向壹览商业介绍，鲜花业务品牌化是为了更好地与顾客沟通，“大润花”名称源自38妇女节节日限定主题，俏皮谐音大润发受到很多顾客喜欢。此次正式作为鲜花业务品牌名，既是对顾客喜欢的一种回应，也是顺应鲜花日常化的消费趋势。

“供应链的升级和鲜花品质的提升，是鲜花日常化的关键。”大润发鲜花采购张晓钦告诉壹览商业，过去一年，他们深入云南鲜花基地，升级鲜花供应链，通过直签云南头部玫瑰基地，达成定向种植合作方式，从质检、预处理到加工打包等，对鲜花品质层层把关。

花材的直采供应，不仅保障了鲜花的稳定品质，也让大润花以更低的价格进入百姓日常生活。多头玫瑰、绣球、睡莲、向日葵、百合等定价或活动价都在9.9元。大润发鲜花业绩2023年全年同比增长 100%，今年五一假期增长1.7倍。

大润花品牌正式亮相的同时，大润发在母亲节也独家上市了两款新品，单头玫瑰小红莓与热点。据张晓钦介绍，这两个新品种是大润发与云南逸禾种植基地合作定制培育。除此以外，大润花烟火文学也推出母亲节特辑，围绕鲜花表达了妈妈们一同绽放的人生态度。