编辑/李彦

5月6日，壹览商业获悉，今年天猫618已于今日起接受报名。相比往年，今年618变得极致简单，最大的变化在于取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。

此外，面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，淘宝天猫还推出全程价保等一系列举措，让消费者简单买、放心买。

具体而言，今年天猫618有三大变化：

首先，售卖环节更简单。取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。在两波售卖期中，淘宝天猫将针对不同类型商家开启多个营销会场，并通过满减、超级秒杀、惊喜直降等手段，助力商家生意增长。

其次，商家参加更简单。今年天猫618将简化商家报名参加环节，无商家报名环节，符合要求即可直接进入商品报名（具体流程：签署协议—设置主玩法—商品报名）。5月6日起，淘宝天猫将同时开启两波正式活动的商品报名。

最后，消费者买得更简单。今年天猫618期间，淘宝天猫将升级价格保障让消费者简单买、放心买。平台除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

此外，618期间淘宝天猫还将推出多个举措，如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等，持续升级消费者大促期间购物体验。

壹览商业了解到，今年618取消预售的不仅淘天一家。京东商家生态伙伴文件提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。快手电商也官宣取消预售玩法，5月20日起直接“现货开卖”。

回归用户本位，已经成为了淘天今年的主基调。此前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1507名受访者进行的一项调查显示，78.0%的受访者觉得现在商品预售时间有变长的趋势，79.6%的受访者表示，超长预售会降低自己的购物体验。

壹览商业认为，明确“用户为先”理念之后，预售这一让多数消费者不那么满意的机制，效率低，流程繁琐，被淘汰也是情理之中。