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淘天官宣取消预售!5月20日晚八点天猫618直接开卖
李彦| 2024-05-06 17:14:33
淘宝天猫互联网


编辑/李彦

5月6日,壹览商业获悉,今年天猫618已于今日起接受报名。相比往年,今年618变得极致简单,最大的变化在于取消官方预售环节,5月20日晚八点将直接第一波开卖。

此外,面向商家,今年天猫618简化报名环节,满足条件的商家直接进行商品报名即可;针对消费者,淘宝天猫还推出全程价保等一系列举措,让消费者简单买、放心买。

具体而言,今年天猫618有三大变化:

首先,售卖环节更简单。取消预售后,今年天猫618共有两波现货售卖期,第一波自5月20日晚8点开始,第二波自5月31日晚8点开始。在两波售卖期中,淘宝天猫将针对不同类型商家开启多个营销会场,并通过满减、超级秒杀、惊喜直降等手段,助力商家生意增长。

其次,商家参加更简单。今年天猫618将简化商家报名参加环节,无商家报名环节,符合要求即可直接进入商品报名(具体流程:签署协议—设置主玩法—商品报名)。5月6日起,淘宝天猫将同时开启两波正式活动的商品报名。

最后,消费者买得更简单。今年天猫618期间,淘宝天猫将升级价格保障让消费者简单买、放心买。平台除了进行先涨后降管控外,天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

此外,618期间淘宝天猫还将推出多个举措,如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等,持续升级消费者大促期间购物体验。


壹览商业了解到,今年618取消预售的不仅淘天一家。京东商家生态伙伴文件提到,京东618将在5月31日晚8点开启,直接“开门红”,进行现货售卖,随后依次进入专场期、高潮期和返场期。快手电商也官宣取消预售玩法,5月20日起直接“现货开卖”。

回归用户本位,已经成为了淘天今年的主基调。此前,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对1507名受访者进行的一项调查显示,78.0%的受访者觉得现在商品预售时间有变长的趋势,79.6%的受访者表示,超长预售会降低自己的购物体验。

壹览商业认为,明确“用户为先”理念之后,预售这一让多数消费者不那么满意的机制,效率低,流程繁琐,被淘汰也是情理之中。

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