出品/壹览商业

作者/刘华玉

编辑/薛向

7月份新消费领域的融资次数和融资规模都上了一个台阶。

据《壹览商业》不完全统计，7月份新消费领域共发生88起融资事件，融资金额超190亿元人民币，环比上涨了26.21%。

值得注意的是，从融资数量和金额看，7月份都为今年最高，还不包括新快餐连锁头部品牌“味捷集团”和精品潮流咖啡品牌“代数学家咖啡”等14个未披露金额的项目。

在7月的投融资中，比较活跃的投资方有梅花创投、险峰长青、腾讯投资、红杉中国和CMC资本等。其中，CMC资本参与了和府捞面、肆拾玖坊和M Stand等3家企业的投资，这些项目的投资金额都比较大，分别为8亿元、6亿元和5亿元；梅花创投投资了由利等4个处于早期的项目；红杉中国和腾讯投资都参与了喜茶的投资。

值得一提的是，喜茶联手弘毅百福投资了Seesaw咖啡，融资金额超1亿元。据悉，这是喜茶首次对外公布投资。

可以看出，对于有前景的项目，资本都是争抢的，而对于行业头部的企业，我们总能看到熟悉的投资机构。

01消费电子热度激增

从行业来看，7月的新消费主要集中在食品、饮料、消费电子和个护领域。其中食品领域共发生22起，饮料领域发生14起，消费电子领域发生10起，个护领域发生9起。此外，酒水、美妆和宠物领域也发生多起融资事件。

从融资轮次来看，7月新消费品牌融资依旧主要集中在早期阶段。88起融资事件中，B轮及以前的融资占比超过72%，其中，天使轮发生23起、Pre-A轮10起、A轮17起，另有8起战略融资。

同时从融资金额来看，除了14起未披露金额的融资事件外，融资轮次主要集中在千万级。获千万级的品牌有43家，融资金额共12.54亿元，占比6.56%；获亿级以上的品牌有23家，融资金额达178.39亿元，占比93.28%；获百万级融资的品牌仅8家，融资总额0.3亿元，占比仅0.16%。

在7月的投融资中，我们可以看到三大亮点：

1、体量较大的企业更容易获得较高额度的融资。如PatPat、ManoMano、Nature's Fynd和KK集团等都获得了超3亿美元的融资，融资总约合人民币96.51元。

2、快餐品牌受资本关注。在食品赛道的22起融资事件中，快餐品牌轮次达11起，占本月食品领域总量的一半。

3、消费电子热度激增。本月，消费电子领域共发生10起融资事件，融资金额为3.92亿元。从数量上看，7月份消费电子领域的融资次数为今年最高，比上个月份多8起，比5月份多4起。其中，扫地机器人OPM公司银星智能获得1亿元融资，为本月消费电子领域最高额度融资。此外，玺烊烊、UONI由利、小野电子烟、美容仪品牌飞莫和mesmooth等也在本月获得数额不等的千万级融资。

02美妆寒冬，个护与集合店爆发

经过半年的冷冻期之后，美妆个护领域似乎开始复苏。

据《壹览商业》统计的数据显示，整个七月美妆个护领域共发生15起融资事件，融资金额超52亿元人民币。从融资数量来看，7月美妆个护领域融资次数为前两个月融资之和，其中6月和5月各发生7起、8起。但从融资金额来看，7月份的融资金额远超今年上半年融资总和，据统计，今年上半年美妆个护领域融资金额为37亿元。

值得注意的是，从细分赛道来看，美妆领域发生的6起融资中，有4家是美妆集合店品牌，融资金额近20亿元。如KK集团获得由京东独家投资的3亿美元融资，国免GDFS获得海德资本、大源投资和中财信开（北京）联合投资的千万级人民币融资。

其中，KK集团是一家潮流零售生态企业，旗下拥有KK馆、KKV、THE COLORIST调色师等多个连锁零售品牌。而国免GDFS是一家高端美妆零售品牌，以“科技+新颖+服务体验”的新零售思路主攻下沉市场，在三线城市打造S2B2C美妆体验空间，公司计划到2023年突破200家门店。

随着95后和00后逐渐站在消费经济舞台中央，价格低廉的快美妆品牌将逐渐落幕，取而代之的是高端、高品质和高品类的美妆品牌，而高端美妆集合店正迎合了新消费者的偏好。零售电商研究专家庄帅也认为，美妆集合店在近几年将会是一个新趋势。

个护领域也值得关注。个护领域共发生9起融资事件，融资金额为32.03亿元，其中，融资金额主要流向口腔护理领域。口腔护理领域有2个品牌获得融资，融资金额为25.63亿元，其中参半获得由华兴资本旗下华兴新经济基金领投的4亿美元B轮融资。

此外，从整个美妆个护赛道可以看出，男士美妆成为新的风口。如蓝系、理派、理然等3个男妆品牌在本月获得了融资，已披露的融资金额为4000万元。其中，理然获得由哔哩哔哩独家投资，投资金额未披露。据了解，理然是一家男士综合个护品牌，自2019年成立以来共获得7轮融资，而上一轮融资金额已经接近3亿人民币，由此可推测本次的融资金额也不低。

资深购物中心招商操盘手王国平认为：“不少新一代男士开始有容貌焦虑，希望通过美妆提升自信和吸引力，从而引发跟风，使得男士美妆市场出现快速上涨。男士美妆缺乏市场龙头，存在较大想象空间，是资本愿意跟风下注的原因。”

03食品饮料热度居高不下

食品饮料行业一直以来都是最热门的赛道，无论是数量还是融资金额都远远把其他行业甩在后面。

在《壹览商业》统计的“1—7月新消费投融资事件”中，新消费领域共发生358起融资事件，融资金额超496亿元。其中，食品饮料领域发生160起融资事件，融资金额超220亿元，占比均超过44%。

再来看7月份，食品饮料领域共发生36起融资事件，数量与6月份持平，但融资金额远超6月份。据《壹览商业》统计数据显示，6月食品饮料领域融资金额为32.54亿元，而7月融资金额为64.50亿元，环比上涨了14.52%。

在食品饮料领域发生的36起融资事件中，融资金额达到亿级以上的有12家，融资总和为53.6亿元，占食品饮料领域融资金额的94%。可以看出，资本依旧比较谨慎，主要瞄准有潜力的头部企业，而非遍地撒钱。

如Nature's Fynd获得由软银愿景基金领投的3.5亿美元C轮融资，这是一家位于芝加哥的食品科技公司，旨在研发多功能人造蛋白质，融资后，Nature's Fynd 将于今年推出Fy无肉无乳产品，预计2022年在亚洲及全球推出无肉无乳的营养真菌蛋白Fy。

另外，在饮料领域，M Stand咖啡和喜茶都获得了5亿元融资，前者由启承资本和黑蚁资本联合领投，后者投资方均为老股东。据悉，此轮融资后，喜茶的估值达到前所未有的600亿元。

近日，行业有消息称喜茶将于明年赴港上市，目标估值为1500亿港元(折合人民币约1200亿人民币)。实际上，作为茶饮界的一哥，喜茶屡次被传出上市的消息，但每次都遭到喜茶方面的否认。对于喜茶是否上市，外界似乎比喜茶更关心。

04这些领域也值得关注

宠物赛道有5个品牌获得融资，融资金额为2.69亿元。融资数量与上月持平，融资金额比上个月多出2.36亿元。其中，宠物用品品牌宠幸获得祥峰投资投出的超2亿元B++轮融资，这是近半年来宠幸完成的第三轮融资，此前，宠幸分别于去年12月、今年5月先后完成近2亿元B轮融资和近4亿元B+轮融资。至此，宠幸已经在B系列完成近9亿元融资。

据36氪报道，今年618期间，宠幸旗下的品牌卫仕营养品再获天猫、京东宠物营养品类销售额第一，其中化毛球片同比去年销售额增长305%，卫仕膳食平衡主粮较去年同增2705%。

事实上，随着近年来我国成年单身人口的增加，养宠文化逐渐兴起，宠物赛道也备受资本关注。除宠幸外，pidan彼诞、宠爱、栖遁宠物、小猫来了等宠物品牌也在本月获得融资。

另外，服装领域NEIWAI内外获得由祥峰投资和启明创投联合投资的1亿美元D轮融资。据悉，内外成立于2012年，已成为中国内衣家居服行业头部品牌，2020年内外官宣王菲为全球品牌代言人。

《壹览商业》了解到，今年上半年，内外较去年同期销售增长超过260%，单月收入超2亿元。618期间，内外在天猫文胸行业排名第二，在行业前五品牌中同比增速第一。

除此之外，虎头局、五爷拌面、陈香贵、遇见小面、时萃SECRE等品牌也获得数额不等的亿级融资。

可以看出，在新消费的热潮中，不少品牌正迎来新的爆发和新的风口，在激烈的消费市场，品牌只有抓住消费者的需求，不断推出满足消费者需求的产品，才能走得更远。

附：2021年7月新消费融资

备注：

融资以披露时间为主，对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿及亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，外币经过换算，未披露融资金额暂不计入。（注：蕉内融资信息有误，经求证此消息不属实，特此声明）