文/壹览商业编辑部

昨天晚上，一个名为“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群内，一位昵称为“彭钢”的群成员称“是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会。”

彭刚还表示，“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

一场闹剧就此展开。

彭刚的愿望达成了。事情传出后不久，哪吒汽车发布声明，表示公司不是这个价值观，开除彭刚和群里发言人员。哪吒汽车的创始人张勇也发了朋友圈，表示势不两立。哪吒的投资人360也表示坚决容不得这些人。

今天，有不少人觉得这是哪吒汽车自导自演的一场营销事件，对其痛骂鄙视；也有人觉得是他们产生了内鬼，将群聊天内容泄露，表示同情。

不论真实情况如何，《壹览商业》想说：

1. 不是什么热点都能蹭。蹭热点，是企业扩大影响力的一种营销手段，本无可厚非。吴亦凡事件，虽然流量大，但是已经触犯公众道德和法律底线，被多家主流媒体批评。他的多个合作品牌躲都来不及，那位名为彭刚的人竟然想到要蹭这样的流量，不亏心么？

2. 哪吒汽车没有价值观。正如大家讨论的，如论这件事是不是哪吒汽车自导自演的闹剧，都不应该发生，也不应该继续讨论。是市场部员工自己讨论，那说明该公司市场部整体价值取向有问题；是整个公司串通好的攒的局，那这家公司烂透了。

另外，彭刚貌似是这家公司的高管，看他的履历曾担任过乐视控股CMO、易到CEO，这两家公司后面都是什么结果，想必大家都知道。哪吒找这样的人担任公司高管，价值观堪忧。这种公司生产的车，谁还敢买？

3. 车企营销圈该清醒下了。事实上，哪吒汽车这同操作，与整个汽车行业营销圈乱象有关。

近年来，越来越多的车企把抖机灵当创意，不顾事实和消费者感受。如长安福特的“带你一饱眼福”侮辱女性营销，东风标致蹭郑州洪灾营销，宝马汽车打工人营销。

车企们想通过营销“出圈”，博得更多消费者关注的念头无可厚非。但出圈不是虚假、低俗、甚至与价值观相悖，视“打脸”为热度。车企营销圈该清醒了！