编辑/胡杰斌

出品/壹览商业

11月15日24点，乐刻2023年“双11”（活动期10月30日18:00-11月15日24:00）正式收官，全平台销售额超4.56亿元，同比增长38.2%，近30万人参与，共诞生62家百万门店。经历3年疫情之后，人们更加意识到健康的重要性，不仅仅是年轻人，健身作为身材管理和强身健体的方式，已经成为越来越多人的生活“必需品”，消费意愿持续上升，“便捷”、“靠谱”、“高性价比”更受消费者青睐。

从用户维度看，乐刻此次“双11”的消费人群中，女性会员中购买私教的占比20.7%，男性会员中购买私教的占比9.0%，人均消费上，女性会员高出男性会员75.4%，“她经济”持续增长；年龄分布上，80后（18.9%）、90后（30.0%）和95后（28.7%）总占比近8成，00后（17.3%）增长最快，同比增长186%，“Z世代”消费力正在逐步释放。

口碑是用户选择的基石。这次“双11”，乐刻迎来了近6万位第一次选择乐刻的新会员，同比增长35.4%；老用户贡献了整体销售额的81.5%，早早形成了正反馈闭环，越“卷”越快乐。

“双11”期间，13415人次购买了渐进、陪伴式小班训练营课程，体能运动社区品牌FitTribe店均月活跃用户数同比增长了33.2%，氛围感是实现运动目标最好的催化剂；累计3.6万人选择了私教包月，私教包月会员每月平均上课12节，健身房成了大家工作和生活之外的新社交场景。

今年7月，乐刻宣布“百城万店”战略，计划未来5年内进入100个城市，开出1万家门店，为了这个新的增长目标，乐刻已经推出了乐刻健身、私教馆品牌FEELINGME、体能训练品牌FitTribe、瑜伽普拉提品牌YOGA POD，以及新兴市场品牌闪电熊猫健身等产品。

过去一年，从《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》系统提出了29项改革措施，到党的二十大报告提出“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”，再到杭州亚运会等国际性体育赛事的热潮，全民健身理念深入人心，“科学健身动起来”成为越来越多人的习惯和选择，健身市场需求持续增长，消费活力进一步得到释放。