编辑/胡杰斌
出品/壹览商业
11月15日24点,乐刻2023年“双11”(活动期10月30日18:00-11月15日24:00)正式收官,全平台销售额超4.56亿元,同比增长38.2%,近30万人参与,共诞生62家百万门店。经历3年疫情之后,人们更加意识到健康的重要性,不仅仅是年轻人,健身作为身材管理和强身健体的方式,已经成为越来越多人的生活“必需品”,消费意愿持续上升,“便捷”、“靠谱”、“高性价比”更受消费者青睐。
从用户维度看,乐刻此次“双11”的消费人群中,女性会员中购买私教的占比20.7%,男性会员中购买私教的占比9.0%,人均消费上,女性会员高出男性会员75.4%,“她经济”持续增长;年龄分布上,80后(18.9%)、90后(30.0%)和95后(28.7%)总占比近8成,00后(17.3%)增长最快,同比增长186%,“Z世代”消费力正在逐步释放。
口碑是用户选择的基石。这次“双11”,乐刻迎来了近6万位第一次选择乐刻的新会员,同比增长35.4%;老用户贡献了整体销售额的81.5%,早早形成了正反馈闭环,越“卷”越快乐。
“双11”期间,13415人次购买了渐进、陪伴式小班训练营课程,体能运动社区品牌FitTribe店均月活跃用户数同比增长了33.2%,氛围感是实现运动目标最好的催化剂;累计3.6万人选择了私教包月,私教包月会员每月平均上课12节,健身房成了大家工作和生活之外的新社交场景。
今年7月,乐刻宣布“百城万店”战略,计划未来5年内进入100个城市,开出1万家门店,为了这个新的增长目标,乐刻已经推出了乐刻健身、私教馆品牌FEELINGME、体能训练品牌FitTribe、瑜伽普拉提品牌YOGA POD,以及新兴市场品牌闪电熊猫健身等产品。
过去一年,从《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》系统提出了29项改革措施,到党的二十大报告提出“广泛开展全民健身活动,加强青少年体育工作,促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国”,再到杭州亚运会等国际性体育赛事的热潮,全民健身理念深入人心,“科学健身动起来”成为越来越多人的习惯和选择,健身市场需求持续增长,消费活力进一步得到释放。
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