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双十一战火点燃:今年或是消费者“最省心双十一”,“减负”与“低价”仍是主流
壹览君| 2023-10-23 15:38:53
双十一,唯品会

编辑/壹览君

10月23日,电商平台的双十一大促已经陆续开启。

根据各大电商平台公布的节奏与玩法来看,今年双十一,性价比与服务成为核心,天猫、京东、唯品会、抖音等电商玩家,针对性价比、服务与品质消费均发挥各自优势。对于消费者而言,今年或是大促诞生以来最省心的一届双十一。

10月20日下午,天猫在双11启动会上宣布,今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启,两次正式开卖时间分别为:10月31日晚8点和11月10日晚8点。玩法上,除了往年的满减,天猫还会推出大范围的直降和官方立减活动,还有“买贵必赔”服务。


图:多个平台双十一已经陆续开启

23日晚8点,京东“11.11”正式开启,与往年不同的是,京东再次为11.11减负,今年京东11.11将于10月23日晚8点正式开启,不仅有预售,更有海量便宜好物“现货开卖”,消费者即买即得。满减优惠方面,今年京东11.11将提供跨店每满299元减50元福利,还可叠加20元补贴。

10月20日,特卖电商唯品会开启11.11提前购,并将在10月31日晚8点与11月10日晚8点分别开启11.11特卖狂欢节开幕盛典与高潮期。唯品会在今年主打“最省心11.11”:商品品质方面,唯品会于10月20日宣布与中国中检达成战略合作,升级质检体系。商品价格方面,推出限量爆款、“不止五折”等多个深度折扣栏目,其中,品类轮动期(11月4日早10点至11月10日早10点)将上线“不止五折”栏目,精选爆款商品,在一个月内日常最低价的基础上再打五折。此外,唯品会沿用“单件立减”规则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠,主打省心购物。


图:中国中检与唯品会宣布战略合作

唯品会资料显示,在11.11提前购的限量爆款活动中,超低折扣激发了人们的消费热情,女装、男装销量整体同比增长30%以上,母婴鞋服销量同比增长51%,运动户外销量同比增长30%。

抖音双十一同样自10月20日开启,整体双11活动周期为10月20日-11月11日。抖音宣布,此次平台玩法更加简单直接,有平台级官方立减、定金预售等玩法,还有好物直播间、直播任务赛等直播间类玩法,更有分期免息、运费险等。

业内人士介绍,从各大平台的规则与玩法来看,双十一大促正在回归零售的本质,平台与商家向消费者让利,不再用繁复的规则捆绑消费者,而是着手于为消费者减负、使消费者省心。本届双十一聚焦于性价比与服务,也许不是最热闹的一届,但与此前相比,或将成为消费者购物体验最好的一届。

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