出品/新消费日报

作者/梁又匀

最近一个周末贵州茅台“很忙”。

不仅联名德芙巧克力产品出现发售“一盒难求”，同时茅台与瑞幸联名的“酱香拿铁”也于近期完成补货，继续上架全国大部分门店。此外，阿里旗下飞猪平台宣布推出 “茅台酒店酱香大床房”也引来各方的关注与讨论。

9月18日开盘，贵州茅台股价低开高走，截至当天收盘，公司股价涨幅达2.65%。在板块带动下，多只白酒个股跟涨。其中，五粮液涨幅达1.93%，今世缘涨幅2.11%，古井贡酒1.19%，水井坊涨幅达1.69%。

在股价上涨的同时，一个“联名乌龙”获得贵州茅台的高度关注。

17日晚，飞猪平台宣布将开启10月1日位于海南三亚的“茅台酒店酱香大床房”预定，价格为999元/晚，限定10间。资料显示，该房间不仅包括三亚高端酒店一晚大床房住宿，还包括一瓶500ml的53度飞天茅台、一瓶茅台红酒，以及常规的早晚餐服务。

有网友看到该消息后纷纷感叹“万物皆可茅台”。然而在“酱香大床房”开售的同时，该预订页面就已显示商品下架，且任何时间均不可预约。

在贵州茅台官方当晚的回复中，相关人士认为，系宣传失误，已要求飞猪整改。

19日下午，随着飞猪发布官方澄清公告，“酱香大床房”的乌龙被解开。

飞猪官方微博公告称，该酒店套餐由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货，平台在此基础上进一步补贴，提供优惠价格后组合设计而成，并非贵州茅台集团推出、或与贵州茅台集团联名推出。声明称将继续保障购买套餐的消费者预约使用相应的入住及体验权益。

此外，三亚海棠湾茅台度假村酒店工作人员透露，该酒店的其他房型入住后，消费满1000元可以1499元的官方指导价购入一瓶500ml的飞天茅台酒，但酒瓶无法带离酒店。本次“酱香大床房”中的茅台酒系飞猪平台自身补贴优惠。

网友对于这一变化反应并不大，有网友认为，该度假村仍然是茅台集团旗下产业，联合飞猪补贴推出特色房间无可厚非。但也有网友对于贵州茅台近期过于频繁的联名举动感到失望，并担心茅台沦为“贴牌”品牌，使得市场对其评价下降。

这个周末，讨论热度最高的还包括9月16日正式发售的贵州茅台与德芙联名“茅小凌酒心巧克力”。

据介绍，该产品不仅同步上线两家品牌的天猫、抖音旗舰店，以及i茅台APP、天猫超市、德芙母公司玛氏抖音旗舰店，还在线下茅台冰淇淋门店、Ole超市、部分大润发门店和部分华东罗森超市门店开售。

据预热的广告宣传显示，联名巧克力产品是品牌双方历时7个月，经过52个配方探索，并消耗5000多块手工样品的实验制作而成。与“酱香拿铁”一样，贵州茅台向媒体透露，本次酒心巧克力制作原料均已原价采购了53度飞天茅台，且每颗巧克力都含有2%的茅台酒，不建议孕妇、未成年人以及酒精过敏者食用。

抢购巧克力成为周末不少消费者热议的话题。

16日“茅小凌酒心巧克力”首次上架仅1分钟，各大线上平台就已全面售罄；线下不少茅台冰淇淋门店备货也被排队购买的消费者抢购一空，更有个别消费者现场预定十余盒。据称，首次发售上架商品数量较少，售罄后各地均在陆续补货。

网友晒出的巧克力产品

价格上，“茅小凌酒心巧克力”共推出4款礼盒，2颗装售价35~39元、12颗装售价169~179元，根据口味组合不同价格略有差异。因此以均价最便宜的12颗装推算，一颗茅台酒心巧克力售价14元起。

在淘宝商品评价中，不少抢到首批巧克力产品的消费者对其味道、包装感到满意，但也有消费尝鲜后表示不会再买，酱香白酒风味非常淡，与普通酒心巧克力差别不大。

截至发稿，“茅小凌酒心巧克力”天猫超市已售出超7000盒；茅台冰淇淋抖音官方直播间销量已超1100盒。目前，该巧克力在多个平台每日上午10点和晚上8点限时发售。

在供不应求的推动下，该款产品在多个电商渠道被加价销售。新消费日报发现，在京东平台非官方销售渠道巧克力售价涨幅在50%~95%，在拼多多涨价幅度在60%~150%。不少第三方店铺销量已超50盒。

另有媒体分析评论认为，在临近中秋、国庆节点陆续上线“酱香拿铁”、“茅小凌酒心巧克力”等联名产品，或许是瞄准了年轻人节假日送礼场景。通过更为新潮的酱香风味呈现形式，让贵州茅台品牌成为年轻消费者的购买需求选择之一。本次联名巧克力还推出了减糖款巧克力，迎合当前消费者关注低糖、减负等消费需求。

据报道，随着巧克力联名产品的上市，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，集团完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、酒心巧克力，此后茅台周边产品的开发将暂时告一段落。