来源/36氪

撰文/李小霞

最近网络上流行起一个富人的新标志——iPhone不戴手机壳。这种言论支撑在于，使用者无畏手机损坏后更换新机的成本。

但在CASETiFY面前，这个言论却不攻自破，梅西、王思聪、流行天后Dua Lipa、防弹少年团等国内外明星网红都是这个品牌的粉丝，出街、自拍都能看到其手机壳的身影。

CASETiFY是一家创立于2011年的潮流生活方式品牌，有着“手机壳中的爱马仕”之称。彼时，苹果手机刚发布到第五代iPhone4s，苦于没有合适手机壳的吴培燊决定自己做，CASETiFY应运而生。

不只手机壳，CASETiFY产品矩阵现已丰富至手机链、磁吸手机支架、手机屏幕保护膜、Apple Watch表带、iPad/MacBook保护壳等各种电子配饰，接连推出戳戳壳、抱枕壳、金属搭配皮革珍珠的手机背带组合等创意品类，近两年，其SKU已超过30万件。

联名系列是CASETiFY的重要产品线之一，也是品牌火爆出圈背后的重要推手，除了联手迪士尼、三丽鸥、HelloKitty在内的知名IP之外，CASETiFY还与《Barbie》、《飞天小女警》以及《新世纪福音战士》等合作了联名。

Hello Kitty联名系列，企业供图

“我们也同样在国内搜寻具有本土文化特色的品牌与IP，希望通过双方的创意协作，为市场带来更多具有地区特色的值得期待的作品。去年我们与Marsper共同打造了反响热烈的国内首个联名系列。”CASETiFY 中国区总经理欧子乐说道。

过去十几年间，CASETiFY还致力于与全球的艺术家群体合作，将他们的作品置于手机壳画布之上，据悉，其最畅销的常青款中（粉镜、炫彩蝴蝶等系列）大部分都来自于艺术家们。进入大陆市场2年内，他们合作的本土艺术家有LokNg, 下腰女孩, Gula, Crosswave, Abao, Gaigai等等。

本土艺术家CROSSWAVE联名系列，企业供图

由于过去很长时间里CASETiFY主打海外市场，内地用户只能通过淘宝代购，而近两年品牌开始积极筹备进入大陆市场，2022年1月登陆天猫平台，接着8月在上海开了首家中国内地分店。目前CASETiFY在大陆拥有7家线下门店，除了上海4家，今年7月在广州开了华南首店，8月在杭州开了浙江首店，成都店也已于9月15日开业。

CASETiFY STUDiO广州天环广场门店，企业供图

欧子乐告诉36氪，线下店有助于CASETiFY接触到新的受众，让这群人可以在现实生活中更直接地感受到他们的产品、品质，体验到定制服务等，“是我们与消费者关系的一个重要组成部分。不仅是用户发现、认知我们的方式，也是他们对CASETiFY这个品牌从了解到认可，再到喜爱的重要一环。”

在渠道方面，针对大陆市场，CASETiFY做了专门的零售战略调整，不仅入驻天猫和抖音平台，探索直播形式，还在开辟更多的线上平台商城，其小红书线上商城也于近期上线。

另外，近两年除了中国、日本、韩国等区域，品牌还拓宽了包括澳洲、泰国在内的更大全球市场。截至目前，CASETiFY已在全球十余个城市拥有了共31家线下门店。随着潜力市场扩大，CASETiFY营收也日益增长，据官方透露，2022年品牌全球年收入突破了3亿美元。