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浮气负债近千万宣告倒闭,曾一度登上榜单第一
李彦| 2023-09-05 14:55:40
浮气国产美妆新消费


出品/壹览商业

作者/李彦

编辑/木鱼

头图来源/浮气官方微博账号

负债近千万,国货美妆浮气宣告倒闭了。

9月2日,浮气Fomomy在小红书官方账号上发布了一则《不是营销,我们真的倒闭了》帖文,宣布进入倒闭清仓阶段。在该篇帖文中,浮气表示,在不断尝试以求寻得新的存活方式的过程中,其负债额已近千万,不得不选择叫停。

创立于2018年,浮气的品牌创立初衷是做一个“在美妆市场上反性别偏见的甜酷彩妆品牌”并“希望更多的姐妹从产品里汲取到一些反抗的勇气。”在这一理念指引下,浮气一开始推出的单品“烟盒棉签唇釉”获得了较好的反响,不仅被韩国头部美妆网红Pony推荐,更是成为了快乐大本营的推广单品。

此后的几年,浮气每年都在不断尝试推出的有品牌特征的单品。2018年推出的小烟管口红,是较早的一批细管口红;2019年推出了硬糖系列,成为wowcolor首批入驻商家,开始出口到日本loft;2020年开始第一次成系列的推出彩妆系列“反派角色”;2021年开始转型,推出了品牌爆品“野马系列”,该系列前后进入李佳琦和骆王宇的直播间,野马唇釉也一度冲上热销唇釉前三;2022年,在疫情影响下逆势发展,推出了棋盘格系列,各单品在各大榜单也获得过不错的成绩。

值得注意的是,浮气成立五年并未进行融资,资金全部来源于两位原创合伙人。浮气合伙人此前向青眼透露,正因如此,其产品本身成本重、包材起订量大、生产周期长。然而,电商销量平台并不稳定,导致其容易出现压货过多的情况。其在产品更新速度、营销投流等方面,也难以与资金雄厚的头部品牌相比。

另一方面,屡被抄袭也是其夭折的一大原因。品牌原创成本较高,即使拥有双重外观专利,依然被抄袭不断,与抄袭品竞争也成一大问题。

壹览商业此前统计,仅2023上半年,美妆赛道倒闭品牌已有五家。今年1月,成立于2019年的国货彩妆品牌It's Focus发文宣布闭店。8月,新锐彩妆品牌卡乐说COLORPEDIA发布清仓申明。除闭店之外,美妆赛道的融资数据也并不乐观。近三月美妆赛道融资仅3起,7月初,纯净彩妆品牌“RED CHAMBER朱栈”宣布完成的数千万元融资,是2023年Q3以来国内彩妆品牌拿到的唯一一笔公开融资。

2018年,电商渠道以27.4%的市场份额,成为美妆第一大销售渠道。此后国货美妆一直存在长期依赖线上,与众头部主播长期绑定的现象。然而,GMV的短期增长,终究不是国货美妆品牌立足市场的长久之计。当电商渠道红利消失,中小国货美妆品牌,要考虑更多的是如何生存下来的问题。

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