文/Carol He

来源/Foodaily每日食品（ID：foodaily）

无边想象、虚实共生、不被定义、无限可能...当下的年轻人越来越注重自我个性的表达，有自己的态度和思想，不愿被贴标签，愿意尝试更多的可能性，探索更多未知的世界。

年轻人“野蛮生长”的时代，品牌该如何抓住潮流，始终与年轻人同伍，与年轻人保持精准有效的沟通呢？

前不久，百事深耕近7年的潮流文化体验空间——百事盖念店再次大胆焕新，分别跨界科技巨头联想和2位青年数字艺术家推出系列潮流科技单品和潮酷数字藏品，持续扶持年轻创造力。这是继4月百事上线首个元宇宙沉浸式数字体验空间之后，百事盖念店探索年轻文化的又一次大胆尝试。

作为始终迸发年轻活力的食饮品牌，百事密切关注潮流文化的更迭与年轻意识形态的变化，也在持续探索与年轻人保持情感共振的交流方式。如今“百事盖念店”已发展为强势赋能百事品牌年轻化的潮流文化第一IP。

百事盖念店此次升级，为年轻消费者带来怎样的全新体验，在内容呈现和营销形式上有怎样的进阶？作为备受年轻人喜爱的品牌，百事如何与时俱进，持续与年轻文化保持同频共振？

1“热爱”为核，“文化”赋能，激发新一代年轻创造力

年轻人愿意为了自身热爱的事物努力追求、敢于创造，百事也致力于为更多年轻创造力提供更开放、多元的主题空间和潮流体验。

Z世代人群更加追求思想的表达，热爱多元文化，注重兴趣发展，并对新兴事物保持开放、包容的态度。洞察到年轻消费者对文化广度和深度的追求，百事盖念店持续以“热爱”为内核，并不断通过多样化的文化内涵进行赋能，增强自身的IP价值，通过与每一代原创先锋的深度合作，将年轻人的生活方式以具体物品为载体，把年轻人热爱的事物通过具象化的感官体验进行传达。

1、跨界科技巨头，用潮流单品展现不凡热爱

前不久，百事首度与联想推出限定潮流科技单品。其中，小新pad设计了联名款定制外壳，ThinkPad X 1 Fold、联想小新16两款产品在此基础上还特别设置了联名开机动画。

图片来源/微博_@百事中国

定制外壳与开机动画都采用了百事标志性的百事蓝及LOGO元素，结合富有张力的图形和字体，呈现出极具动态感的视觉效果，向用户传达出充满年轻个性的潮流态度。

除了直观的用户体验，百事此次跨界科技领域，与本土科技巨头联想合作，从年轻人注重科技的生活方式切入，寻求新生代在“热爱驱动创造”价值观上的深度契合。

科技是第一生产力，知识的积累与创造力的开拓推动着科技革新，而每一次科技领域的突破都会带来生产力的极大释放，促进大众生活品质的提升和生产效率的变革，也影响着时尚、艺术等潮流形式的变化。通过科技产品解放时间、精力，或是借助科技了解未知领域的世界，碰撞新兴文化与思想，科技正成为年轻人表达态度的一种潮流载体。

作为全球智能设备巨头，联想一直在探索高科技制造行业的革新升级。作为“高科技含量”的中国本土企业，联想的品质与实力受到众多年轻人的认同与支持。

此外，百事在联名单品的选择上也非常重视产品概念的契合。以ThinkPad X 1 Fold为例，该产品首次发布时就因其独特的设计和可折叠平板的先锋设计引发行业关注，这与百事探索未来想象、鼓励创作的理念不谋而合。

2、集结青年艺术家，用原创数字艺术探索更多文化表达方式

为了进一步丰富年轻文化潮流体验，并为年轻个体提供更多共创平台，百事还与LOXEL、蒋宗伯两位具有代表性的原创先锋合作，展现多款NFT共创成果。

其中，百事与LOXEL联名打造的《狂龙系列头像》以百事不同产品的核心特点为设计理念，以龙为“拟物”的形象主体，通过差异化的表情、发型、服饰和背景等元素进行个性化且充满科技感的演绎，展示迥异的产品概念。而她另外一款联名作品《热爱的种子》则将通过为电吉他插电的呈现形式，象征着百事支持年轻群体用潮流音乐激活心中热爱，勇敢奏响不凡的自我篇章。

《狂龙系列头像》《热爱的种子》数字藏品，图片来源：微博_@百事中国

百事与蒋宗伯联名推出的《泰山》《长沙文和友》，则以数字化的动态呈现为传统文化表达注入了新的活力。

《泰山》以由近及远的视角展现了泰山的地貌特色，将“百事”以溪流的形式自然巧妙地融入中国地标文化之中。《长沙文和友》以80年代老长沙街景为背景，将极具科技感的百事饮料装置以及带有百事Logo的街区招牌陈列其中，复古怀旧与科技潮流擦出强烈火花，令人印象深刻。

长沙文和友凭借其浓厚的市井文化和怀旧情怀备受年轻人欢迎，已发展为国内餐饮界知名的美食文化IP。百事作为年轻人喜爱的食饮品牌，与长沙文和友的强强联合，进一步深化了对年轻文化的探索与渗透，实现了相互协同的效果。

此前，百事就与长沙文和友联合推出限定款“包你百事可乐屋”，在充满仪式感与记忆点的佐餐体验中加入百事的快乐陪伴。如今百事又将长沙文和友IP融入与青年艺术家共创的《长沙文和友》数字藏品中，借助年轻人的创造力进一步为传播具有中国特色的市井文化赋能。

2焕新元宇宙空间，升级潮玩体验，用营销新玩法开拓年轻创造力边界

当下的年轻人更加注重自我表达，也更重视自身的情绪与体验。作为数字时代的“原住民”，年轻群体常常会借助互联网来表达思想、释放情绪，充满活力和创造力的他们会去主动探索，甚至创造互联网的新兴世界。

“百事盖念店”在与年轻人对话的营销形式上不断升级，通过立体化打造元宇宙空间、虚实结合交互体验等潮流玩法，为品牌与年轻消费者之间构筑了由元宇宙驱动的、充满想象的具象空间。

1、体验升级，以充满想象的立体视角徜徉元宇宙空间

今年4月，百事首次推出元宇宙沉浸式数字体验空间，引入360°翻转空间概念，开启集潮流文化、虚实交互、未来想象于一体的全新玩法，完成了品牌从概念、实景，再到沉浸式体验的立体升级。

相比此前的体验，百事元宇宙空间已解锁【百事未来馆】的全新区域，百事与联想合作的联名产品、与青年艺术家推出的NFT数字藏品均在该场景中有所展示。此外，区域中还陈列有百事潮流服饰、百事联名公仔等百事以往原创联名的潮玩产品。

百事未来馆，图片来源：潮玩百事盖念店小程序

作为百事可乐共创中心，【百事未来馆】不仅为元宇宙体验用户展示了更多体现年轻潮流文化的共创成果，还通过这些艺术作品的呈现表明了百事持续孵化年轻创造力的态度，鼓励更多年轻个体将自身的热爱与创造力变为现实。

此外，基于年轻人热衷社交分享的需求，百事元宇宙还新推出了截屏互动，当用户想要记录在不同场景中的精彩瞬间时，可通过此功能来实现个人数字分身的打卡留念。

图片来源：潮玩百事盖念店小程序

2、玩法多变，虚实结合、线上线下闭环交互，打造高沉浸式共创体验

百事元宇宙空间还设有【揭盖赢奖】区域，可快速跳转【百事可乐无糖揭盖赢奖】小程序，通过购买百事可乐无糖黄盖瓶装产品，参与二维码抽奖活动。参与者还可获得活动虚拟道具百事无糖币，并使用无糖币继续参与抽奖活动。在【潮玩百事盖念店】的元宇宙空间里，用户也可以通过触发多种创意互动来兑换积分，换取积分抽奖赢取好礼。

百事元宇宙空间内的揭盖赢奖区域，图片来源：潮玩百事盖念店小程序

在“与蓝同行”区域，用户还可前往【与蓝同行】小程序，了解百事可持续发展环保回收计划的更多细节，参与活动兑换礼品。

在多个小程序、实际购买行为之间进行快速跳转、闭环链接，百事盖念店的营销玩法不断升级，与年轻人的交互体验越来越具有多样性和沉浸感，源源不断地为行业提供年轻化营销新灵感。

3元宇宙空间潮流文化快速更迭，百事盖念店何以始终与年轻人保持共振？

通过与青年艺术家合作数字餐品、跨界联想打造科技单品，百事盖念店进一步丰富了年轻文化的潮玩体验，并鼓励万千个体变现年轻创造力，共创不凡新热爱。

借助焕新元宇宙空间体验，百事盖念店以全新玩法，激发年轻创造力蓬勃生长，自由探索年轻人对未来的无边想象。鼓励年轻群体以热爱为动能，拓展对未来的无限想象。

事实上，推出七年以来，百事盖念店始终密切关注当代年轻人潮流文化和情感需求的变迁，不断探索与年轻人对话的“新语境”。从顺应年轻文化潮流，到如今与年轻人共创潮流，百事盖念店的热爱内核也在不断进阶。

2017年街头文化类节目加速潮流文化不断出圈，百事率先推出潮流文化第一IP——百事盖念店，成为年轻人通过潮流文化展现自我个性的表达方式；2019年国潮热浪下，百事携手红双喜、回力等老牌国货与先锋设计师跨界合作，成为年轻群体表达文化自信的潮流平台。

图片来源：百事中国

如今，百事盖念店又以打破边界具有无限可能的元宇宙、数字艺术成为年轻人的“创世伙伴”，为年轻人的热爱打样，鼓励更多个体变现年轻创造力……

作为百事与年轻人沟通交流的潮流文化体验空间，百事盖念店始终保持热爱初心与年轻创造力，并顺应年轻潮流文化与时俱进，助力青年原创力量大放异彩，才得以不断迸发出年轻活力。

未来，百事盖念店还会如何探索与年轻人共振的表达方式，让我们拭目以待。