作者/胡杰斌

出品/壹览商业

“外卖买万物、最快半小时到家”的即时零售，正呈现出全品类化、全地域化繁荣的特征。

近日，行业内又有新动作：三福百货与美团闪购联合宣布双方正式达成合作。截至目前，全国已有745家三福百货门店上线美团，用户可以用“点外卖”方式，买到包含日用百货、美妆、服饰内衣、鞋包等超4000款商品，下单后最快30分钟送达。

三福百货60%门店覆盖三线以下城市

“美团闪购的流量、运力和服务优势，能帮助三福为消费者提供更便捷、更优质的服务。”三福百货相关负责人表示，美团闪购的快速发展，为商家在零售的多渠道发展，提供了更大的选择和更多的空间，“入驻美团闪购，能给三福带来更多销售机会。”

三福百货自1992年成立以来，凭借门店广覆盖、全部直营不加盟，三福百货成为线下百货市场中的头部玩家。截至目前，三福百货在全国共拥有超1000家门店，预计全量门店将在未来3个月内，完成全部上线。

值得关注的是，三福百货已上线美团闪购的745家门店当中，有超60%门店分布在三线及以下城市，这与“即时零售全地域繁荣”的特征高度匹配。在此次美团闪购618活动中，这一特征也充分显现。数据显示，618当天，低线城市交易额增速是一线城市2.4倍。

“美团有覆盖广泛的配送网络、三福有从一线下沉到低线城市的门店供给，再加上双方对即时零售的未来发展思路高度一致、一拍即合，迅速达成合作。”美团闪购日百服饰品类相关负责人表示，三福百货门店广泛覆盖了从一线到五线各级城市，是对即时零售百货品类供给的强有力补充。

“即时零售渠道上的消费者，对百货商品需求巨大，用户需求远超商品供给。”如今，消费者“外卖买万物”的需求，正越来越强烈，但一些品类上的供给仍然无法很好地满足需求，美团闪购日百服饰品类相关负责人表示，“在百货商品上，急需有品质、有全国覆盖体量的品牌入驻，来满足用户需求，获取万亿蓝海市场增量。”

《经济日报》618后发布的评论也认为，消费者尤其是年轻消费者对品质、服务、体验等方面的要求不断提高。即时零售一方面能够提供更多选择来满足消费者的多元化需求；另一方面，越来越多用户习惯“即想即买即得”，即时零售恰恰能够不断满足、优化用户购物体验。

从建店到经营的扶持机制 全链路服务商家提升效率

即时零售全地域繁荣的特征，也显现在入驻后的数据上。

美团闪购数据显示，自6月1日三福百货门店正式营业以来，品牌销售额逐日提升。营业两周，销售环比首日提升3862%，订单量环比提升4201%。

针对新入驻品牌KA商家，美团闪购将提供从建店、入驻到经营指导的全链路服务。建店上，针对品牌商家门店数量较多的问题，采取为品牌KA商家开通绿色通道的方式，帮助商家快速建店；效率上，将为品牌提供系统对接服务，从订单、商品等多个维度，快速实现和平台系统对接，帮助商家提升运营管理效率；运营指导上，将针对品牌提供个性化方案，依托数字化服务能力，为每个门店提供针对性商品推荐服务，更好满足商圈内消费者需求，提升经营效率。

“未来，希望能携手更多品类、覆盖地域更广的商家，共同让即时零售市场在全品类、全地域繁荣上发展地更好。”美团闪购相关负责人表示，“为消费者带来更丰富、更便利、覆盖范围更广的即时零售服务，更好地满足消费者需求。”