编辑/薛向

7月24日，电商主播李佳琦作为“天猫新国货首席发现官”，参与了“天猫国风大赏”汉服盛典。活动现场，李佳琦身着断桥残雪联名款汉服，朗诵诗文，通过直播为海马体、十三余、重回汉唐等汉服品牌带货。胖球数据显示，本次直播观看人次超1100万，带货总价值超4500万元。

汉服承载着深厚的文化积淀和历史底蕴，近年来，汉服文化和穿搭已在年轻人中形成一种新的“国潮”。李佳琦此前曾表示，“国潮就是要让更多人买，更多人用，更多人喜欢才能够称之为国潮，李佳琦直播间长期关注传统文化，永远向优秀的国货品牌敞开大门。”

在国货成为国潮的路上，李佳琦亦多次为传统文化和国潮产品“打call”。去年“中国非物质文化遗产日”（简称“非遗日”），李佳琦直播间专门开启了“非遗专场”公益直播，为非遗产品助力。今年的“非遗日”，李佳琦直播间再次举办了“时尚琦遇 纹遗复兴”非遗主题直播。胖球数据显示，在线观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，直播间成交额同比增长了近300%。

如今，电商直播已成为传统文化传播的新渠道，承载了中国文化的产品经由直播间被更多的人看见，进而更快、更大范围地触达更多的消费者。美ONE相关负责人表示，直播与传统文化的联动逐渐形成国潮出圈的窗口，优秀文化出圈，还需要更多的“李佳琦”共同助力。