出品/壹览商业

作者/薛向 成如梦

编辑/木鱼

5月，初夏来临，但消费市场得投资热情并未随之升温。据壹览商业不完全统计，本月共发生投融资事件21起，较上月数据下滑27.6%。

1.行业整体情况

从数量看：据壹览商业不完全统计，5月新消费领域共发生21起，比4月份相比减少8起，环比减少27.6%；融资金额139.19亿元，其中融资金额暴涨主要是由于跨境电商SHEIN获得的20亿美元融资，排除其影响后，融资金额5.19亿元，环比减少45.05%。

从投资机构看：据统计数据显示，5月消费领域共有41个机构参与投资（不含未披露机构），与4月份相比增加3个。本月相对活跃的投资机构红杉中国、嘉御资本等，但机构出手次数有限。

其中，红杉中国领投了快时尚跨境电商SHEIN的G轮20亿美元融资，这一轮SHEIN 投后估值 660 亿美元。嘉御资本参与的零食量贩连锁品牌零食有鸣。

从融资轮次看：5月份的新消费融资主要集中在早期和战略投资，A轮及之前阶段的早期融资一共发生11起，占比52.38%，战略性投资3起。

现阶段，市场状态愈发冷静谨慎，投资人在专注早期项目的同时，有选择性地对部分成熟企业进行注资，协助企业完成多方管理。

比如SHEIN的G轮融资，对用于建设面向全球市场的基础设施，以及应对接下来的竞争，老股东信金资本对今年表现较好的泰山啤酒追加投资。

从融资领域分布看：5月份的融资主要集中在零食、零售和潮玩三个赛道。其中“吃”大类稳坐第一，零售赛道最受资本关注。

从单笔融资金额看：本月超过亿元融资的企业只有三起，分别是跨境电商，K歌设备和隐形眼镜。

2.行业新秀观察

功能性食品品牌：狮醒东方

成立时间：2019年

商业模式：专注于功能性食品研发的生物科技公司，旨在通过系统优化身体机能，研发具有现代科学认证和中华汉方经典双重优势的产品。醒狮东方实施品牌 "6+1" 战略，旗下有旗下包括酌尔不凡、铂颜天成、臻视一生、长青长明、轻舞轻盈、菌君有理六大独立品牌。在营销方式上，醒狮东方一方面加强线上渠道的建设，通过社交媒体、电商平台等方式，扩大品牌影响力，另一方面积极拓展代理商和经销商。

融资情况：完成数百万元天使轮融资。本轮融资由美股投资人 Ethan 领投，决晓资本担任独家财务顾问。

融资用途：本轮融资将主要用于加强团队建设，加速产品研发，规模化生产和市场推广等方面。

鲜榨果汁气泡水品牌：好飒

成立时间：2021年

商业模式：好飒以“佐餐饮料专家”为定位，以“用诚心造饮品”为理念。其官网显示，目前该公司出品两大系列产品：飒豆豆和气泡水。主打小青柠、蜜桃、甜橙风味三款鲜榨果汁气泡水，产品添加真实NFC果汁。新式豆乳飒豆豆共有抹茶、红枣两种口味。

融资情况：已于去年完成数千万元天使轮融资，由涌铧资本、金沙江创投、演化博弈资本等投资

情趣用品电商综合服务商：趣哪儿

成立时间：2018年

商业模式：前身是“美爱成人用品批发商”，现在主要利用自动售货机和电商销售情趣用品。

融资情况：完成3000万人民币的天使轮融资，完成融资后估值达1亿元人民币。本次融资的投资方来自多方渠道平台投资，其中国内知名投资商也有参与。

融资用途：主要用于项目的服务，技术提升和客户补贴，以及人才招聘和品牌建设。

3.热门事件回顾

快时尚跨境电商：SHEIN

成立时间：2008年

商业模式：是一家国际 B2C 快时尚电子商务公司。主要经营女装，但也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品。

融资情况：已经完成G轮融资，第一批近20亿美元融资已完成交割,此次首批交割股东包括领投的红杉中国、泛大西洋投资、阿联酋主权财富基金穆巴达拉投资公司,以及跟投的SHEIN拉美业务主席马塞洛·克劳尔(MarceloClaure)、美国对冲基金D1Capital和沙特主权财富基金。其中两家中东主权基金是新股东。第二批交割的股东可能包括其他地区有影响力的投资机构。

融资用途：于建设面向全球市场的基础设施，以及应对接下来的竞争

精酿啤酒：泰山啤酒

成立时间：2000年

商业模式：专注于原浆啤酒的酿造

融资情况：最早的一次融资发生在2021年3月份，泰山啤酒获华文资本（CMC）6亿元融资；同年7月份，泰山啤酒完成第二轮融资，由中信系投资平台信金资本独家战略加持，此次融资由老股东信金资本独家投资。

融资用途：对于融资金额、资金用途以及最近网传的泰山啤酒将赴港上市等相关事项，泰山啤酒相关负责人表示，目前公司不便就这些问题接受采访，待时机成熟时再进行回复。

4.新的趋势：零食赛道

5月份，在食品领域专注细分赛道的企业获得了4起融资。其中尤其值得注意的是零食赛道，今年尤其火爆。

本月零食有”拿到B+轮融资，而今年稍早，起家于江西宜春的“赵一鸣零食”也拿到了一笔1.5亿元的A轮融资；此前“零食很忙”更是拿到了一笔2.4亿元的融资。据不完全统计，仅2022年休闲零食赛道共计有11家相关企业获得融资，融资总金额约为13亿元。