出品/盒饭财经

作者/尹磊

“不买小天才就会被孤立”

一块儿童智能手表，可以决定一个小学生在学校能交到多少朋友。

抖音上一位家长描述，陪自家孩子参加研学团活动时，她发现孩子们会根据他们戴的是小天才手表还是华为手表，迅速自动划分成两个圈子。她惊讶于品牌对孩子们的影响如此之深，那些没戴智能手表的孩子，被冷落在人群之外，失去了交朋友的机会。

两种品牌背后独立的社交体系，成为隔离这两个圈子的关键要素。

小天才手表的碰一碰加好友功能，在青少年界如雷贯耳。许多成年人都知道，在小天才封闭的社交体系下，只有同品牌的手表才能互加好友，但这只是小天才最基础的功能。在这个平行于成年人社交平台的圈子里，每个人都可以建造类似于QQ空间的个人主页，主页获赞几十万的小朋友，在圈中被尊称为大佬，每逢生日或集赞创新纪录，便会得到圈中一众小朋友们的恭贺，场面颇为风光。

小学生的朋友圈并不是只被小天才隔离在圈内圈外。随着更多硬件厂商挤入儿童手表市场，拥有这些品牌的小朋友，同样形成了自己的品牌社交圈。

相比于2015年就进入儿童手表圈的小天才，华为进入市场偏晚，它同样设置了自己的同品牌社交功能——摇一摇。对比小天才繁荣的圈子文化，华为的社交功能更简单，且支持微信儿童手表版，会受到家长更多的限制，但摇一摇依然是一种只属于华为圈子里的社交密码，他们被“排挤”出小天才的圈子，也逐渐形成了自己的小朋友群体。

数据调研公司Counterpoint Research 最新发布报告显示，2023年第一季度，儿童智能手表方面，小天才排名第一，占比为35%；华为排名第二，占比为15%；小米排名第三，占比为9%；360排名第四，占比为8%。

小学生的朋友圈，正被不同品牌的儿童手表所建立的封闭社交生态，分割为一个个独立的山头。

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在小红书上，买华为还是小天才，是儿童智能手表热门话题。

支持买华为的人大多站在成年人立场，他们对华为品牌的认知度高，华为手表能满足家长对孩子基本的远程监控，最关键的是，孩子们热衷的小天才圈子文化，在家长看来是花里胡哨、没有实际意义的社交行为。

站小天才的家长，有些是认为品牌的应用下载相对封闭，可以防止孩子接收过多网络上的信息，但更多人是考虑孩子个人意愿，或者是受不了孩子受委屈。“妈妈我想要加好友”，很多家长听到这样的话，心就软了。

“娃的毕业典礼，全班38个小朋友，我娃带着华为手表，只加到了2个好友。”一位家长说，看到孩子带着手表到处加好友，却因品牌不同碰壁，最后只能妥协换了小天才。

小天才的社交壁垒被融入到柜台店员的销售话术里，有家长反映，“昨天小天才店员说不买小天才就会被孤立，同学都是小天才，加不了好友，我真的不爱听，什么反人类的设计，直接走人。”

B站数码UP主@砍柴的尼古拉对小学生的一则访谈显示，孩子选择用哪个牌子的手表，往往是看班级里哪个品牌占比更高有关，班里大多数人用华为还是小天才，决定了孩子到底是用摇一摇加好友，还是碰一碰来加好友。

图源：B站数码UP主@砍柴的尼古拉

知乎的一段短视频里，一个小女孩向公园里一群小朋友问：“谁的手表是华为的”，结果大家用的都是小天才，小女孩气得直跳脚，用一样的牌子，大家才是好朋友。

在成年人的社交平台上，搜索小天才、华为等智能手表的评测，只能看到家长们围绕孩子教育约束的讨论，但只要换一个关键词——小天才混圈，则会看到另一个不同的世界，这是天天戴着智能手表的孩子们的话题场。

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如果说华为和小天才用摇一摇和碰一碰，将孩子们的线下社交分割为两个封闭的圈子，那么小天才的主页集赞，则让这种圈子隔离变得更加彻底，那是一个只属于小天才用户的花枝招展的社交空间。

从小学生到高中生，“扩列”“集赞”是他们的线上暗语，主页有30万赞的学生，像明星一样受人敬仰，集赞数量达到里程碑那一刻的截图，被他们精心地制作成短视频：其他大佬的道贺，闪烁极快的画面，以及让人羡慕的圈子。这仿佛回到了十几年前QQ空间流行的时候，浮夸的人气和天真的文本，以及若隐若现的非主流视觉。

有圈中大佬将小天才圈子历史以科学的方式划分为两个时代，旧圈和新圈。

旧圈始于2018年左右，孩子们在小天才世界里的社交尚比较单纯，只是交友、分享生活，主页上的赞并不具备攀比等更深层次的社交属性。而在新圈里，社交变得简单直接，主页的赞和好友圈的赞成为一种地位的证明，大家喜欢和有人气的人成为好友。一些旧圈的人甚至说，一些新圈赞多的人，会有大佬架子。

那些我们在学校门口看到的，穿着校服、背着书包的学生，在他的手腕上，也许藏着你难以想象的巨大流量，他已经在几十万人眼里封神。

前不久，有媒体曝光了小天才混圈的文化，成年人文本里的猎奇和戏谑，立即引发了圈内人的反抗。

“你是看不惯我嫉妒我们？我们有自己的喜好，不需要你来指手划脚。没有人规定我们不能混圈吧？难道我们就不能社交吗？我们有我们的想法，也因该拥有选择的自由，不管我们做什么都与你无关，偏要来沾边是吗？”

小天才的圈内人用了一个精妙的对比，向成年人发起了控诉，“这个圈子里面的人看主页，就像这世界上某些成年人用学历财富或颜值看人是一样。”

大佬的生日被隆重地庆贺，一个陌生女孩在给大佬的庆生小作文里写道，“闻君降日，不胜新欢，处处美景，岁岁良辰。炙热的你在那年的春日来临，生辰之喜，是祝福，是欢喜，是热闹。是你。我们相识于一个不会面的世界，相识的时间里也没有交谈几句，但我觉得你是很可爱的人……”

在这个圈子里，从来不缺乏这种风花雪月的演绎。然而在这样的氛围里，有一种不稳定的因素，就是家长的干涉，有些家长会强行删掉孩子的好友，而这种好友关系的解除，往往又引发圈内的流言蜚语，别人会怀疑“你开始摆架子了？”

在父母干预下，退圈和回归成为一种常见现象，对很多孩子来说，家长管控就是绝对的不可抗力。

孩子在社交天梯上的奋斗，在家长眼中被归纳为玩物丧志，有家长吐槽“以前用的华为，娃就老老实实当它是联络工具，平时扔在一边不用。自从换了小天才，彻底上瘾了，在被窝偷偷玩，加了几十个好友天天聊……给他换小天才是我今年做过最后悔的事！”

是小天才的圈子文化制造了这种亲子冲突，还是原本的矛盾在智能产品的作用下被释放了出来？

当然，也有家长认为，孩子过度依赖于小天才进行线上交友，本质还是家长教育存在问题。

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家长也许没想明白这些问题，但小天才绝对是想明白了。从孩子换了一块小天才便融入到班级群体，再到逐渐进入圈子的那片“深水区”，变为网络世界里的一个公众人物背后，是小天才建立的强粘性产品体系。

这正是其他品牌所没有的。华为的圈子搭建更多集中于线下，它只解决孩子建立好友关系的问题，在线上部分则未建立起如小天才圈子文化一般的社区，从产品角度来说，线上才是加深用户粘性的核心。

相对简单的产品功能，也是很多家长排斥小天才，选择华为的关键因素。

小天才背后的步步高，一直精于营销，步步高点读机广告语“哪里不会点哪里”还未被大众遗忘，其智能手表再次在儿童市场进行了精准营销，一行“Make Friends”被刻在表盘侧面，它诱发的用户心理变动，远远比这行英文的字面意义要复杂。这似乎成了孩子劝说家长购买小天才的凭证。

在逐年递增的儿童智能手表行业里，儿童版“交个朋友”，也成为小天才未来瓜分更多份额的杀手锏。

根据中国产业研究院的《2022—2027年中国儿童智能手表行业深度调研及投资前景预测研究报告》，当前国内5到12岁儿童约为1.7亿人，儿童智能手表的普及率已经达到了30%。

目前中国儿童智能手表品牌众多，入局早且核心竞争力强悍的小天才，几乎占据行业三分之一市场份额，“前瞻产业研究院”在2020年的报告中提到，小天才之后，华为以20%份额位列行业第二，两家作为第一梯队，占据市场半壁江山，紧随其后的360和小米，各占10%份额，居第二梯队。而五洲无线的阿巴町、甄十信息科技的小寻、搜狗的糖猫和读书郎等品牌，只占到百分之二点左右的份额，属于第三梯队。而其他品牌，则瓜分了剩余的近20%市场。

对比Counterpoint Research 发布的2023年第一季度数据，小天才、华为、小米在儿童智能手表市场份额分别为占比为35%、15%、9%，显然小天才的市场占有率进一步上升。

无论是对华为、小米等智能硬件企业，还是专注儿童智能手表的小天才来说，品牌间的内卷都将进一步延续。也有新玩家加入儿童智能硬件这一战场，5月中旬，百度宣布将发布小度青禾学习手机，这款手机宣称是一款让家长放心的青少年学习手机。

从各品牌发布的新产品看，它们功能正逐渐趋同化，表盘能从手腕上“站起来”或摘下来的功能，已经成为标配，在定位技术、摄像头像素、语音清晰度等各方面，也没有哪家能全盘占据优势。

品牌对用户的拉拢既面向家长，也面向孩子。在智能手表的部分App和游戏里，一些付费漏洞可以让孩子在不经家长许可操作的情况下付费。黑猫投诉平台上，不乏对智能手表莫名扣款的投诉，查询源头，皆是孩子在无需密码的操作中扣费。

乱象是品牌内卷的产物，孩子们有限的自我约束力以及他们的人际交往需求，甚至是与家长之间的博弈，对这些智能手表厂商来说，都是可以见缝插针的利润缝隙，孩子们的智能产品市场，似乎比成年人市场要复杂的多。

就在今年六一前一周，小天才、华为、小米扎堆推出新款智能手表，产品从300多元到1999元不等，价位、品牌和功能背后，隐藏着孩子们的安全、社交等一系列衍生问题，对家长来说，这不是一次简单的考题。