来源/青眼

作者/九歌、与夏

图/壹览商业

今日（5月16日），重庆一商贸公司因销售未经注册备案的进口化妆品被罚没超29亿的消息在行业刷屏。此事有两个关注点：其一，金额巨大，创下化妆品新条例实施以来最大罚单；其次，这家成立仅2年的公司，如何卖出超18亿货款。

由此，业内人士普遍感到诧异，并提出疑问，是罚金计量单位错标闹乌龙，还是另有隐情？

这样卖化妆品，罚没超29亿

据国家企业信用信息公示系统显示，重庆市南岸区市场监督管理局近期对德昭（重庆）商贸有限公司（下称：德昭商贸）作出行政处罚，没收185163.29万元（18.5亿），罚款109395.68万元（10.9亿）。

截自国家企业信用信息公示系统

根据处罚书，德昭商贸经营的外包装名称为“拉普瑞斯清透亮颜修护防晒乳 SPF50 PA+++”等7款化妆品均未查验到注册备案情况。

其中，“拉普瑞斯清透亮颜修护防晒乳 SPF50 PA+++”、“LAVIDA LUMINOUS SOLUTION FOUNDATION SPF27/PA++”未取得进口特殊化妆品行政许可批件。

“LANIDA POSE SOLUTION SERUM”、“LIERAC BUST-LIFT EXPERT”、“GROWN ALCHEMIST HANG CREAM”、“MADARA organic skincare”、“CELLEX-C HIGH-POTENCY SERUM”的5款化妆品，未取得进口普通化妆品备案凭证。

处罚书还显示，德昭商贸的行为涉嫌违反了《化妆品监督管理条例》第三十八条第一款“化妆品经营者应当建立并执行进货查验记录制度，查验供货者的市场主体登记证明、化妆品注册或者备案情况、产品出厂检验合格证明，如实记录并保存相关凭证。记录和凭证保存期限应当符合本条例第三十一条第一款的规定。”的规定。属于化妆品经营者未执行进货查验记录制度的违法行为。

最终，重庆市南岸区市场监督管理局依据《化妆品监督管理条例》第五十九条，对该公司做出警告、责令限期改正、罚款、没收违法所得、没收违法经营的化妆品，合计罚没款29.4亿元。

公司成立仅2年，如何卖18亿？

公开资料显示，德昭商贸于2021年2月注册成立，公司注册资本为100万元，经营范围包括日用品销售；化妆品零售；化妆品批发；互联网销售（除销售需要许可的商品）等。

值得一提的是，罚单并未写明执法机关启动调查的时间，也未点明该公司从何时开始销售这7款未经注册备案的化妆品，以及各个产品的具体销售额。有业内人士指出，若按照企业成立时间算起，平均每款产品年均销售额约1.3亿元，才能达到18.5亿元。

过去三年是行业公认的“寒冬”，无论线上线下都有不同程度收缩，即便是国际巨头、国内本土头部上市美妆公司也并非所有企业都逆势增长，而且国内破20亿体量的美妆企业也屈指可数。如此背景下，这样一家新公司和几个名不见经传的品牌，如何能逼近20亿？

此消息一出，不少网友纷纷表示，“确定不是金额单位错了？”“忘去掉万了吧”。也有业内人士猜测，“应该不是在传统渠道卖”“做私域营销？”。

为解开这些疑惑，青眼号外多次致电重庆市场监督管理局，截止发稿，未获回复。青眼号外拨打企查查公布的德昭商贸的联系电话，对方直接否认是德昭商贸。

根据《化妆品监督管理条例》中的规定，生产经营或者进口未经注册的特殊化妆品，货值金额1万元以上的，并处货值金额15倍以上30倍以下罚款。而未建立并执行进货查验记录制度、产品销售记录制度，罚款5万封顶。虽然，天价罚单并非没有可能，不过业内人士依然认为，此案件有疑点。

截自《化妆品监督管理条例》

从处罚书来看，涉事7款产品来自不同国家的不同品牌，疑似包括拉普瑞斯、拉美达、丽蕾克、GROWNALCHEMIST、玛德兰和仙丽施。除了拉普瑞斯和仙丽施在业内略有名气外，其余品牌的知名度都偏低。

其中仙丽施有维C鼻祖之称，如今知名的功效性品牌Obagi、欧玛、修丽可的品牌创始人都曾在仙丽施任职，目前该品牌在天猫国际开有CELLEX-C海外旗舰店，店铺销量最高的产品为CELLEX-C仙丽施10%原型VC精华液，售价为1259元/30ml。此外，也有部分淘宝全球购卖家在销售仙丽施相关商品。

青眼号外注意到，拉普瑞斯在天猫国际、抖音、小红书和有赞均开设有LaPulovce拉普瑞斯海外旗舰店，品牌宣传是来自瑞士的轻奢抗衰护肤品牌，产品涵盖防晒、隔离、精华、面霜、面膜等产品。

在天猫LaPulovce拉普瑞斯海外旗舰店，拉普瑞斯清透亮颜修护防晒乳售价为179元/50ml,月销2000+。该品牌在抖音上的近30天的销售额为1000万~2500万。另据业内人士透露，拉普瑞斯的产品曾在多个CS零售系统有售，如果是做全国市场，拉普瑞斯的防晒单品是有可能做到年销售额破亿的。

也有来自重庆的化妆品行业人士指出，如果销售额过亿的话，应该不是做传统渠道，重庆的化妆品零售市场百货渠道十分强势，传统CS渠道并不占优势，不太可能达到10亿以上的规模。另有业内人士指出，从公布的7款产品看，不管做什么渠道，这几个产品都不太可能做到18亿元的销售额，“感觉不符合常理。”

青眼号外注意到，德昭商贸此前曾与刘瑞发生网络购物合同纠纷。据中国裁判文书网二审民事判决书披露，2021年7月，刘瑞先后两次在德昭商贸经营的淘宝店铺“全职宝妈跨界代购”购买20件“LaPulovce拉普瑞斯清透亮颜修护防晒乳SPF50PA+++”，单价139元，货款共2780元，但相关产品产品未取得进口特殊化妆品行政许可批件。德昭商贸所售产品系广州淇鑫科技有限公司供货，其也是广州淇鑫科技有限公司授权的LaPulovce拉普瑞斯淘宝分销商，授权时间为2020年10月14日至2021年10月13日。

据了解，淘宝店铺“全职宝妈跨界代购”为淘宝三皇冠店铺，粉丝数为17548，店铺详情页显示其在重庆市南岸区也开设有实体门店，销售品牌包括里海之谜、拉普瑞斯、翡翠佳人等。

截自淘宝App

就此案件而言，的确还有诸多疑点，但可以肯定的是，化妆品监管趋严是不争之事实，企业不该铤而走险。