来源/未来迹

作者/吴思馨 陈龙

最近，#苹果公司CEO库克降薪40%#的新闻在微博上了热搜——据苹果股东会议的决定，与2022年的9900万美元薪酬相比，库克今年的4900万薪酬缩水了40%左右，股东们对苹果近期的业绩不满，上个月公布的财报中，iPhone也出现了三年以来的下滑。

很显然，库克的年薪和业绩直接挂钩，而且占比比例很大。实际上，在美妆领域也是如此。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、科蒂等美妆集团CEO的年薪都可粗略分为“固定薪酬”和“可变薪酬”两个部分，前者相当于底薪，后者相当于绩效。

但在日前，市场调查机构As You Sow发布的一份《薪酬最高的前100位CEO》榜单显示，全球前100位CEO 的薪酬不仅在上涨，而且增长速度快于员工薪酬。雅诗兰黛集团总裁兼CEO傅懿德 (Fabrizio Freda) 排名颇为瞩目。

Inequality Media 的联合创始人Robert Reich对此评论说：“一家公司的高管薪酬直接反映了其董事的优先事项和前景：您可以通过CEO薪酬的方式来判断一家公司是否致力于建设可持续发展的未来。”

那么在全球美妆领域，各家CEO的年薪水平有什么新变化呢？《未来迹FBeauty》扒出来了一张图表：

总裁兼CEO：傅懿德

2022年薪：2548万美元/1.74亿元

2022财年营收：177.4亿美元/1203.85亿元

在上表中，雅诗兰黛集团总裁兼CEO傅懿德以2548万美元（约合人民币1.74亿元）的年薪水平再次成为吸金能力最强的美妆集团CEO之首，但相比2021财年，他的年薪同比下滑了超过60%。

首先要说明的一点是，傅懿德一直以超高收入站在圈内薪酬的金字塔顶端。

早在2018年《纽约时报》联合行政薪酬数据公司Equilar发布的一份“2018年全美最高薪CEO排行榜”显示，在200位包括科技、地产、金融、能源等十大行业CEO中，他就成为唯一入选前十的美妆集团高管。在去年《未来迹FBeauty》发布的《谁是美妆打工皇帝？》一文中，他也维持了Top1地位。

据雅诗兰黛集团的股东委托书显示，傅懿德的年薪由“基本工资”、“年度奖金”和“长期股权激励”三块组成，占比分别为11%、27%和62%，前者叫做「固定薪酬」，后两者都可称为「可变薪酬」。

图片源自雅诗兰黛集团官网

其中，其基本工资由过去一财年的200万美元提升到了210万美元，奖金从500万美元提升到525万美元，长期股权激励从5042.9万美元下滑至988.3万美元，总薪酬达到2548万美元。他年薪中有几乎89%都来自于可变薪酬，得靠拉动集团的业绩增长来获得。

而且相比同类型纯美妆业务公司，傅懿德固定薪酬的绝对额其实也处于中游水平，与欧莱雅集团CEO叶鸿慕的200万欧元不相上下，相比同为美国公司的科蒂CEO的300多万美元则相差超过50%。

在雅诗兰黛2022财年（2021年7月1日—2022年6月30日）业绩中，集团的净销售额达到177.4亿美元（约合人民币1203.85亿元），同比增长9%；净利润为23.9亿美元（约合人民币162.18亿元），同比下滑16.73%。

尽管盈利能力减弱，董事会仍然为傅懿德的工作给出超高评价：“作为我们的首席执行官，自 2009 年 7 月成为总裁兼首席执行官以来，傅懿德先生领导了雅诗兰黛长期战略的制定和实施，并继续延续着他卓越领导力的记录。”

但从前不久发布的最新业绩来看，傅懿德如果想持续延续这个纪录，就需要面对更大挑战了。

财报显示，雅诗兰黛集团在2022年7月1日-12月31日的净销售额为 85.5 亿美元（约合人民币575.61亿元），与去年同期相比下降 14%。其中在9月30日至12月31日，集团净销售额为46.2亿美元（约合人民币311.03亿元 ），同比下降17%。同时净利润更是同比下降50.3%至8.8亿美元（约合人民币59.24亿元）。9月-12月降幅进一步扩大达64%。

如果在2023年1-6月，傅懿德无法通过有效的业绩拉动补上这个增长窟窿，那么他2023财年年薪有可能继续下滑。

欧莱雅集团

CEO：叶鸿慕

2022年薪：426万欧元/3120万元

2022年营收：382.6亿欧元/2803亿元

2022年是叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）上任欧莱雅集团首席执行官（2021年5月正式上任）后的第一个完整财年。

根据上个月发布的2022年度财报显示，集团全年营收、营业利润两大关键财务数据分别达到382.6 亿欧元（约合人民币2786.6亿元）和74.5亿欧元（约合人民币543.1亿元）。前者同比增长18.5%，达到集团至少15年以来的最高增幅，相比2019年增长了23.4%，在大市场仍被疫情“锁”住的2022年中，仍然超过预期跳了一支漂亮的舞蹈。

为此，欧莱雅董事会评估了叶鸿慕作为首席执行官的表现，认为其对财务标准（即业绩）和定性标准的总体实现率达到113%，因此能获得总额为226万欧元的可变薪酬。再加上原定固定部分的200万欧元，年薪共达到426万欧元，相比去年大涨20%。

董事会还表示，在2023年，叶鸿慕年薪的固定部分将维持在当前水平（200万欧元），同时继续将可变薪酬限制在固定薪酬的100%，但如果超过公司既定目标，可变薪酬的部分最高可达到固定薪酬的120%，即最高240万欧元。

另外，安巩作为欧莱雅集团前CEO，现任董事会主席，在2023年也仍将拿到160万欧元水平的固定薪酬。

很明显的是，自从叶鸿慕接任后，他展现出了对于美妆市场中“元宇宙”、“绿色科学”两大趋势的极大信心。

在去年11月，欧莱雅与跨游戏头像平台Ready Player Me的多品牌美妆店合作首次推出虚拟美妆，由美宝莲纽约和欧莱雅专业美发提供专属头像创作妆容和发型，可以在全球4000多个平台和应用程序上使用。

同时，还与法国生物技术公司 Microphyt 宣布建立战略合作伙伴关系。利用旗下风险投资基金 BOLD（欧莱雅发展商业机会）收购了 Microphyt 的少数股权。该合作伙伴关系是欧莱雅通过投资创新生物技术初创公司实现绿色科学研究和创新战略的又一佐证。

科蒂集团

CEO：苏·纳比

2022年年薪：356万美元/2455万元

2022财年营收：53.04亿美元/363.7亿元

在科蒂的公告中，集团首席执行官苏·纳比的2022年年薪显得有些不同：

包括350.6万美元固定薪酬和5.1万美元的其他补贴，一共拿到手接近356万美元。但相比2022年，苏·纳比年薪基本工资的比例接近98%，而没有在财年内获得额外的股权激励。因此，相比2021财年大幅下滑。

截图自科蒂集团公告

但公告也表示，她未获得股权激励的原因在于公司改变了薪酬制度，与此同时未对苏·纳比的薪酬安排做任何更改所致。

相比之下，科蒂在2022财年的业绩其实取得了不错的进展。据财报显示，2022财年年报归属于母公司普通股股东净利润为6120.00万美元，同比增长120.16%；营业收入为53.04亿美元，同比上涨14.57%。

股东会也表示，随着在苏·纳比领导下进入第三个财政年度，科蒂在战略、运营和财务方面取得重大进展。2022财年的业绩连续八个季度符合预期，证明了科蒂业务扭亏为盈的可持续性。但同时，集团也认识到宏观环境将在一段时间内继续充满挑战，但仍然相信科蒂团队将继续成功管理业务，并继续六大战略支柱中取得进步。

就科蒂集团的薪酬制度而言，其执行官薪酬包括年度基本工资和目标年度股权薪酬（长期激励）。这些目标通常基于年度基本工资、级别和责任范围而定，并且股东会会定期对此审查。

这种薪酬制度有两个好处：一是通过根据公司战略目标奖励卓越领导和财务绩效的高管，按绩效支付薪酬；二是使高管的利益和风险导向与公司的业务目标和公司股东的利益保持一致。

这种对股权奖励的强调是恰当的，因为高管能在确定公司方向方面发挥着最大作用，因此他们的薪酬中应该有最大比例与股东的长期利益相一致。

宝洁集团

总裁兼CEO：JON R. MOELLER

2022年年薪：1772万美元/1.22亿元

2022年公司营收：802亿美元/5529亿元

宝洁CEO Jon R. Moeller2022年的年薪高达1772万美元（约合1.22亿元），在整个日化行业中最高。宝洁CEO的薪酬在行业内一直最高，当然，这也是Jon R. Moeller在宝洁奋斗30多年后，成为这个全球巨头掌舵人的应有收入。

Jon R. Moeller于1988年进入宝洁，并从2009年开始担任这个全球最大日化巨头的首席财务官。2021年11月，在宝洁奋斗30多年的Jon R. Moeller 接棒戴怀德David Taylor成为宝洁集团的CEO。

雷富礼、戴怀德、Jon R. Moeller三代CEO一直以消费者为中心围绕效率提升，布局宝洁的企业战略，让宝洁完成了艰难的“大象转身”，而财务出身的Jon R. Moeller也更懂得如何让企业降本增效。

在Jon R. Moeller掌舵期间，宝洁在产品、包装、品牌 传播、零售执行和价值创造上推动整个链路的建设性改革，将宝洁打造成一个更灵活、负责、自主的组织。

2022财年年宝洁集团净销售额高达802亿美元（约5529亿元），较2021年有机增长7%。在Jon R. Moeller的操盘之下，宝洁集团净销售额在2021年重回5000亿（2014年约5100亿）。Jon R. Moeller的年薪也跟着水涨船高。

有趣的是，虽然Jon R. Moeller的年薪在日化行业排名第一，但还有继续上升的空间，宝洁历史上传奇CEO A·G·Lafley雷富礼在2014年的年薪是1950万美元，换而言之，Jon R. Moeller至今还没有达到雷富礼的2014年的水平。

联合利华集团

CEO：Alan Jope乔安路

2022年年薪：539.5万欧元/3956万元

2022年公司营收：601亿欧元/4406亿元

虽然与宝洁CEO Jon R. Moeller还有一段距离，联合利华CEO Alan Jope的年薪在日化行业绝对不低。

2022年Alan Jope的总薪酬为539.5万欧元（约3956万元），较2021年489万欧元有所增长。截至2022年底，Alan Jope在公司工作35年，且任职全球CEO已4年有余。

Alan Jope在任的4年里，联合利华完成了近20年来最大的改革——简化传统架构，Alan Jope将公司划归为美容与健康、个人护理、家庭护理、营养品、冰淇淋五大业务部，让各个业务部可以自行规划全球战略且自负盈亏。除此之外，联合利华升级企业中心和业务运营部，作为中台协助这5大部门。

另一方面，通过一系列品牌的买卖，Alan Jope砍掉联合利华效益低迷的项目，优化联合利华的盈利结构。2022财年，联合利华全球营收达到601亿欧元（约4406亿元），较2021年的524亿欧元增长14.5%，公司营业利润也随之增长到97亿欧元。

将联合利华打造成一个更高效的日化公司之后，Alan Jope准备急流勇退，并已通知公司董事会将于2023年底退休。

资生堂集团

总裁兼CEO：鱼谷雅彦

2021年年薪：3.78亿日元/1951万元

2022年营收：10674亿日元/551亿元

作为资生堂140多年来首位外部CEO（社长），亚洲最大化妆品企业资生堂集团的掌舵人鱼谷雅彦的年薪增速飞快，甚至直逼欧美巨头的CEO。

2021年鱼谷雅彦的年薪为3.78亿日元（约1951万元），其中包含基本薪酬1.69亿日元，分红1.64亿日元， 2021年股票报酬为1.23亿日元以及2020年股票报酬为-0.78亿日元。而同年资生堂9名部长级高管总薪酬为6.08亿日元。

自2014年出任资生堂集团社长以来，鱼谷雅彦的薪资增速惊人，2015年包含鱼谷雅彦在内的11位高管薪资总和也仅有4.45亿元，而当年的资生堂集团的营收仅7631亿日元，营业利润为377亿日元。

薪酬的飞涨，来自于鱼谷对资生堂集团的卓越贡献，2014年上台之后，鱼谷雅彦在资生堂产品、渠道、价格、营销4大方面进行大刀阔斧的改革，推出了Vision2020战略，原计划让集团在2020年实现10000亿日元的营收，这个目标在2017年提前达成。

其后，资生堂在2018年至2020年实施“加速成长新战略”，预计2020年实现销售额超1.2万亿日元、营业利润超1200亿日元，但因疫情的影响，这一目标并未达成。2021年资生堂集团营收10100亿日元。

2021年，资生堂集团提出全新的“WIN 2023 and Beyond”的中长期战略以及2030愿景，提出2030年营收目标为2万亿日元，营业利润率为18%。2022年资生堂集团营收10674亿日元，营业利润由1006亿日元下滑至466亿日元。从目前的情况来看，2022年鱼谷雅彦的薪资水平不会超过2021年的水平。

花王集团

社长：长谷部佳宏

2021年年薪：1.39亿日元/719万元

2022年公司营收：15511亿日元/802亿元

日本第二大化妆品企业花王集团社长长谷部佳宏2021年总薪酬为1.39亿日元（约719万元），其中基本薪酬而8200万日元，短期业绩激励2200万日元，长期激励报酬为2400万日元，集团另一位社长泽田道隆2021年薪酬为 1.25亿日元（约645万元）。

2018年，花王集团对外披露改革措施，计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个，从原来冗杂的五个大型化妆品业务部门：Sofina、Curél、Molton Brown、Kanebo Cosmetics和e'quipe 中，挑选并全新组合了在全球加速增长的11个品牌“G11”，以及以日本市场为中心的8个品牌“R8”。

在“G11”和“R8”的基础上，花王集团在2021年继续深化改革，将“Kao Beauty Brands”作为化妆品事业的全新统称，并将品牌管理的核心由原来单一事业部为中心改变为高端事业部、大众事业部、区域事业部三大事业群。以此创建一个以化妆品业务增长战略为中心的“新全球投资组合”。

企业有改革的魄力已属不易，也必须承担改革带来的风险。从2018年到2021年，花王集团收入从15080亿日元下滑至14188亿日元。好在2022年花王集团已经重回增长曲线，年净销售额达到15511亿日元（约802亿元），同比增长9.3%，净利润为877亿日元。

拜尔斯道夫集团

CEO：Vincent Warney华文颂

2022年年薪：261.4万欧元/1924万元

2022年企业营收：87.99亿欧元/645亿元

2022年拜尔斯道夫CEO华文颂Vincent Warney的总体薪酬是261.4万欧元，约1924万元。虽然华文颂在2021年5月份才上任CEO，但是在他的带领下，公司在2022年创下数十年来最佳业绩。

据拜尔斯道夫财报显示，公司2022年全年营收达到87.99亿欧元（约645亿元），同比有机增长10.2%，这是近20年来公司营收首次实现双位数增长。

公司各部门表现良好，其中消费者业务部门营收达71.31亿欧元，同比有机增长10.5%；Tesa胶带业务部门营收达16.68亿欧元，同比有机增长8.8%。在优色林和Aquaphor的助推之下，公司皮肤科学品牌事业部营收首次突破10亿欧元, 部门有机增长高达23.9%。

在充满挑战性的2022年，能获得这样的业绩增长并不容易。这必须归功于拜尔斯道夫2019年关爱有加（C.A.R.E.+）战略的有效执行。

在关爱有加（C.A.R.E.+）战略的指引下，拜尔斯道夫将加速增长、推动数字化和创新、提高效率，并将可持续发展作为业务基石。整个公司也更加聚焦于妮维雅、优色林、香缇卡等品牌所属的护肤品事业部。为此，公司加投7000万-8000万欧元用于推动新市场发展、创新、数字化转型。

更聚焦的打法和更多的投入让拜尔斯道夫受益良多，据了解，优色林品牌在2020年拿到了拜尔斯道夫在中国市场的最大一笔投资，此后的每一年，优色林都以稳健的增长为集团销量做出贡献。

业绩增长的同时，职业经理人的收入也随之增长，261.4万欧元仅为Vincent Warney的年薪的一部分，Vincent Warney还在2022年额外领到500万欧元，这是他2017年2月到2021年4月的企业价值薪酬。

欧舒丹集团

欧舒丹CEO：André J. Hoffmann

2022年年薪：89.6万欧元/658万元

2022财年公司营收：17.81亿欧元/130.8亿元

2021年9月André J. Hoffmann接替时年74岁的Reinold Geiger成为公司的CEO。

André J. Hoffmann上任后针对公司核心业务组织大规模改革，并创建新业务。期中最主要的动作正是将欧舒丹从一个巨大的单品牌公司变为一个全球性多品牌集团。

2021财年欧舒丹收购了两个新品牌Sol de Janeiro和Grown Alchemist，进一步扩欧舒丹集团子新品牌的营收。除L’OCCITANE en Provence之外，集团最大品牌ELEMIS2022财年净销售额高达2.26亿欧元。

针对核心品牌的投资也让L’OCCITANE en Provence在各个市场的业绩得到改善，在2022财年里，品牌取得13.89亿欧元净销售额的优良成绩。

凭借强势的核心品牌表现和多品牌的布局，整个欧舒丹集团在2022财年取得创纪录的成绩，净销售额高达17.81亿欧元，较2021财年增长15.8%。欧舒丹也将2023财年的销售额目标定在20亿欧元。

André J. Hoffmann上任后薪酬也由2021财年的68.2万欧元上涨到了2022财年的89.6万欧元。已经在CEO的位置上干了25年的Reinold Geiger也收获颇丰，2022年，他以19亿美元的身家位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第1579位。

写在最后：

对于所有公司来说，想要赚钱，首先先要学会分钱。只有让员工赚到丰厚的收入，大家才会尽最大努力帮助公司成功。

因此，纵向对比看，业绩成绩是大部分CEO薪酬的主要决定因素。比如带领欧莱雅集团在2022年达到15年以来最高业绩增幅的叶鸿慕，年薪相比上一个财年大涨20%。

对于美妆巨头来说，业绩增长、盈利增长和股价增长是主要目标，这也致使在高管薪酬的占比中，“酬”的比例一般要大于“薪”，其中“酬”指的是由业绩目标的实现程度来决定的可变部分，“薪”则指固定工资。

换句话说，工资是发给责任的，奖金和股权激励是发给业绩的，业绩好、股价好，CEO薪酬就会水涨船高。

这也是许多美妆巨头在薪酬制度中规定的原则：让高管的利益和风险导向，与公司的业务目标和公司股东的利益保持一致。

但如果横向对比也可以发现，全球美妆公司CEO的薪酬水平，其实与公司营收总盘并不呈绝对的正比关系。

比如年度薪酬同在千万美元级别的雅诗兰黛CEO傅懿德和宝洁CEO JON R. MOELLER，无论在公司体量还是市值水平上，后者比前者都多出好几倍，而这并不影响傅懿德年年成为全球美妆产业赚得最多的“最强打工人”。