出品/化妆品观察

作者/陈其胜 蔡杏

今日（7月6日），有媒体报道，潮流零售生态企业KK集团已于近日完成新一笔融资，融资额约3亿美元（约合人民币19.39亿元），由京东领投，投后估值约30亿美金，折合人民币约200亿元。

据了解，这是美妆行业今年以来金额最大的一笔融资。 

关于这笔融资的用途，品观APP第一时间向kk集团相关负责人求证，对方表示“暂不予置评”。

据了解，kk集团拥有KK馆、KKV、THE COLORIST调色师、X11等多个优质零售品牌。其中，THE COLORIST调色师是国内首个大型美妆集合品牌，开创美妆新零售的先河，目前在全国开店已超300家。

在外界看来，此次kk集团获京东战略投资并不意外。京东与kk集团的合作也早有迹象。 

6月17日，达达集团与THE COLORIST调色师正式达成战略合作。依据合作协议，达达集团旗下京东到家将与后者在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供线下线上一体化解决方案，达达快送将为其提供即时履约服务。

目前，THE COLORIST调色师已有178家门店上线京东到家，覆盖全国25个省区的上百个县区市，基于达达集团对京东即时零售业务的战略承接，这些门店也已同步上线京东。该模式下，门店附近的消费者一键下单即可享受美妆商品1小时送达服务。 

在一位资深业内人士看来，此次kk集团与京东达成战略合作，一方面是线上流量见顶，京东需要往线下走；另一方面，kk集团旗下的零售品牌THE COLORIST调色师等也需要线上赋能。

事实上，自去年起，受疫情影响消费场景加速向线上转移，门店到家业务、数字化零售迎来发展新机遇。无论是美妆品牌，还是美妆零售店，都在加速布局线上业务。例如，京东美妆、悦诗风吟等品牌就于去年年底与达达集团达成战略合作，共创美妆品牌即时零售新模式。 

而京东到家等服务，加速了THE COLORIST调色师等品牌“即时零售”的进程，与此同时，与kk集团合作后，入驻京东平台的美妆品牌在线下也有了更好的承接，THE COLORIST调色师等也有了更大的美妆品牌池。于双方而言，这是一次流量的互通。

回顾kk集团发展历程，其在零售业品牌打造上可谓一路高歌猛进。

2015年，进口品迎来爆发性增长，kk集团开出了首个品牌KK馆。 

此后，KK集团开始稳步快跑：2019年推出精致生活方式集合品牌KKV，同一年，国内首个大型彩妆集合品牌THE COLORIST调色师面世，仅一年后，国内首个全球潮玩集合品牌X11落地上海。 

创立6年至今，KK集团已然成为新零售领域的独角兽，旗下品牌门店遍布海内外100多个城市，并在持续扩张中。 

以THE COLORIST调色师为例，首店开业即走红，开创开业日均客流量超1.4 万人次的记录，成为年度最具现象级的美妆企业之一。疫情也未减缓其扩张计划，截至目前，THE COLORIST调色师已在全国20多个城市开出了超过300家实体店。

作为一家新兴美妆集合连锁店品牌，THE COLORIST调色师也为Z世代打造了全新的社交空间：商品丰富，不仅有国际大牌、新锐国货，还引入了海外小众品牌，以满足追求个性、追求差异化的年轻人；颜值惊艳，设有调色板、口红墙、美妆蛋墙等特色场景，“美妆蛋墙”更是席卷了年轻人的社交圈；开创无BA服务模式，让消费者享受无干扰的试妆自由，更受Z世代群体喜欢。

这一时期，传统零售门店遭遇“中年危机”，而THE COLORIST调色师背靠母公司KK 集团强大的技术及供应链团队支撑，形成了快速更新、快速上架的运营模式，成为美妆零售新物种中的领头羊。