来源/FBIF食品饮料创新

作者/Viola

狂飙太火了！

要说2023年伊始哪部电视剧最火，单日播放量突破2亿、爱奇艺站内热度第一、再加上豆瓣评分9.1的《狂飙》，成为了当仁不让的第一名。观众最开始只是做做表情包，后来话题逐渐“失控”，各种二创层出不穷。

《狂飙》表情包，图片来源：微博@小羊饿瘦了吗

随着这部剧的爆火出圈，越来越多的食品饮料品牌加入“狂飙”，追加投放、社交平台互动等好不热闹。“接地府”的AD钙奶，杀手兜里的棒棒糖，黑老大最爱的猪脚面，督导三人组秘密“勾兑”必备的美味肠粉，劝反派投降的茅台......直到大结局的#安欣再送饺子高启强再举杯#词条冲上热搜，食品饮料在《狂飙》中的身影无处不在，贯彻始终。

高启强必吃的猪脚面，图片来源：《狂飙》电视剧

徐忠劝杨健迷途知返拿的茅台，图片来源：《狂飙》电视剧

今天，FBIF就和大家一起聊聊，《狂飙》中的食品饮料“种草”思路。

另类出圈，角色与产品的互相成就

要论《狂飙》中最让人印象深刻的食品饮料产品，笔者心中有三个：AD钙奶、速溶咖啡、棒棒糖。这三个产品在剧中的出现有一个共同点——帮助塑造丰满、立体的角色形象。

AD钙奶出场次数不多，但却令人印象深刻。向来和儿童挂钩的AD钙奶，总会让人联想到“天真”、“单纯”、“温馨”等词语。而在《狂飙》中，AD钙奶却出现在黑老大徐江的家中，配上周围与之相反的场景氛围，强烈的反差感不仅成为了剧情的点睛之笔，也让观众的眼睛无法转移视线。

徐江家中，图片来源：《狂飙》电视剧

速溶咖啡我们一般是冲水喝的，剧中却给高启强安排了一个“嚼”咖啡的习惯。高启强最初踏上犯罪道路时内心时常不安，嚼咖啡的场景出现频繁。那时，高启强嚼咖啡时微微颤抖的双唇以及颌面细密的汗珠，反映了人物内心的紧张、焦虑以及踌躇。

然而，随着高启强在迷途上越走越远，能让他紧张害怕的事越来越少，嚼咖啡的频率也大幅下降。除了他的家人身陷囫囵，再难有让他情绪波动激烈的时候。速溶咖啡，代表了高启强内心向善的一面，也见证了他失去自我的过程。

剧中第一次出现高启强嚼咖啡（笔者盲猜是雀巢），图片来源：《狂飙》电视剧

最后一个在笔者看来最为戏剧化的产品便是老默随身携带的棒棒糖。

棒棒糖，是老默的女儿黄瑶安慰他时给出的童真建议——“有压力，就要吃棒棒糖”。老默虽然杀人不眨眼，但却并非冷酷无情，女儿就是他最大的软肋。后来，每一次棒棒糖的出现，剧里都得少几个角色。当他们成为夺取别人生命的刽子手时，一根棒棒糖就能抚平他们内心的不安，这种自欺欺人的想法让角色更加复杂而真实。

老默杀人前吃棒棒糖，图片来源：《狂飙》电视剧

在这部剧中，我们可以看到一些食品饮料产品“软”种草的方式，这其实反映了饮食的象征意义。我们的日常生活中，时常会将一些饮食的需求和形式视为一种文化象征的符号，比如将特定的食物、器具、饮食行为等作为媒介或者载体，然后通过类比、联想等直观又形象的表现方式来揭露隐藏在人们内心深处的欲望、情感、个性以及相应的价值观等。

这种象征意义在《狂飙》剧情中使用得非常频繁，不过要想让观众看到并记住，那些出乎意料、打破刻板印象的搭配能更出彩。由于这部剧中有不同的时间线，并不适合一些很新的产品出现。但在其他电视剧中，品牌也可以参考此类思路进行软植入。

试想，一个满脸络腮胡的“江湖”混子嘴里叼了一根奶酪棒的画面既视感，是不是又荒诞又刺激？

前情提要的洗脑式种草

在剧中插播广告，是一种相对传统的投放方式，并没有很新鲜，但这并不意味着它没有效果。 在一口气看完39集《狂飙后》，笔者脑袋里对RIO强爽、王老吉、安慕希三个品牌印象最深，其次是珍酒、飞鹤奶粉和美素佳儿，最后是纯甄和喜之郎。

RIO强爽在前几集时一直出现在前情回顾的画面中，搭配其简短、有节奏感的slogan，吸睛力很强。这种未与剧情相结合的硬广植入，最需要的就是在最短时间内被观众记住。那么就要做到信息足够精简，节奏足够顺口，才能在前情提要中分走部分观众注意力。

《狂飙》插播广告，图片来源：《狂飙》电视剧

而王老吉则没有使用“怕上火，就喝王老吉”这句经典slogan，反而是结合剧情特征，高喊“为正义加吉”的口号。当观众的心绪跟着剧情起起伏伏时，没人不希望在剧中看到“惩恶扬善”的结局，这句slogan则可在“正义”维度上与观众“站队”，引起共情。

《狂飙》插播广告，图片来源：《狂飙》电视剧

安慕希的种草方式并非是单一的一种植入，在剧情进入到最紧张的环节时，笔者发现安慕希不仅在前情提要中出现得更为频繁，在剧中也有对应产品相互呼应。不过，虽然安慕希在《狂飙》中露脸次数很多，但分寸的把握也很好，每一处的出现场景都符合真实的生活场景。（小吐槽：过往有电视剧在安排产品时未曾注意这样的细节，可能会将不符合人物身份或者不符合生活场景的产品安排露出，适得其反。）

前情提要的广告植入，图片来源：《狂飙》电视剧

在剧情中，安慕希出现的每一个场景都很自然，由此也能反映出现实生活中安慕希所适用的消费场景。加班时，安慕希可以作为能量补充的一个选择；看望病人时，安慕希可以作为送礼的最佳拍档，它还可以出现在冰箱里、书包里、厨房里、书桌上等等地方。

不过，安慕希并未在台词中出现几次，没有刻意的口播宣传，反而在无形之中给了观众一种“在哪儿都能安慕希”的体验感。

剧中的产品露出（不完全统计），图片来源：微博@安慕希

感谢信、小漫画，出圈还有“新招”？

2月3日，天地壹号官方在微博发布感谢信，感谢《狂飙》剧中将广东特色美食带上荧幕。

众所周知，这几年的波澜给餐饮业带来了很多困难和挑战，而行业也终于在2023年看到了春天的希望。

天地壹号发布感谢信，图片来源：微博@天地壹号

这一次感谢信的发布，也给天地壹号带来了一些剧迷的青睐。

网友对天地壹号的感谢，图片来源：天地壹号感谢信下方评论区

天地壹号在过去几年，过得很不容易。从其披露的业绩来看，2019-2021年，天地壹号分别实现营收25.85亿元、18.99亿元及18.17亿元，同期的归母净利润分别为3.82亿元、2.51亿元、2.55亿元。2022年上半年，天地壹号产生亏损1.87亿元[1]。

苹果醋是天地壹号的头号产品，占据了其95%以上的收入来源。但由于这个产品赛道较为狭窄，地域性特点极强，在过往的实践中很难走出广东[1]。

这一次天地壹号的苹果醋在剧中登上了高启强招待领导的饭局上，天地壹号也许能借助《狂飙》的热度东风，在全国范围提高销量。而在剧情的帮助下品牌或能进一步打造苹果醋健康的产品印象，也符合时下消费者对食品饮料的趋势追求。

天地壹号苹果醋登上《狂飙》电视剧，图片来源：《狂飙》电视剧

除此之外，没赶上电视剧投放怎么办？

喜茶又双叒叕给自己的小人儿换衣服了！

剧中人物安欣和高启强的喜茶小人儿，图片来源：小红书@喜茶

前段时间奈雪的茶宣布与中国奇谭的联名预告，评论区却涌现粉丝艾特喜茶，纷纷留言“你输了”。

奈雪的茶评论区，图片来源：微博@奈雪的茶评论区

这一次，喜茶坐上《狂飙》结局的首班车，借用了最后高启强和安欣的“如果...当初...”式对话给自己玩了一个小梗。动态发布后，粉丝在评论区积极互动，强烈要求推出《狂飙》联名款喜茶。这一次，喜茶很快！

粉丝要求出《狂飙》联名款喜茶，图片来源：小红书@喜茶

结语

借影视剧营销种草，对品牌来说要求并不低。从最初环节的慧眼识剧，到中间的植入方式，再到剧情播出后的系列营销，都对品牌的内容团队提出了不小的要求。拥有敏锐的嗅觉，快速的反应力和执行力，才能在一款现象级爆款剧出现时第一时间抓住流量的红利。

不过，在现在互联网的支持下，时间上的差异可以被缩小为分秒级的比赛。此时，生活化、趣味化、差异化的内容创意也可成为流量之争中的突围亮点。

参考来源

[1]《无法走出区域困局陷入亏损，天地壹号节节败退的三大“隐忧”》，2023年1月31日，港湾商业观察

[2]《中国饮食文化的象征符号——饮食象征文化的表层结构研究》，瞿明安