来源/雷科技

作者/雷科技数码3C组

萦绕着过去三年的一场疫情，让不少用户和孩子都不得不把手头的工作和教育从线下转移到线上。高涨的网课与办公需求，导致平板电脑和笔记本电脑迅速成为不少家庭的标配，也让原本沉寂许久的平板电脑行业焕发了一阵生机，自2021年起，平板电脑全球销量连续两年呈现上涨态势，甚至在当时经常会出现卖断货的情况。

可惜好景不长，时紧时松的防疫政策和用户娱乐方式的变化，让消费者对平板电脑逐渐褪去了热情；另一方面，消费者的购买需求在短期内已经释放，在常规升级的新机与旧机未有实质性差距的情况下，更是难以勾起换新欲望。受此影响，过去一年时间里，五大品牌苹果、三星、联想、亚马逊、华为的出货量几乎清一色下跌。

近日，市场调查机构IDC发布了2022年平板电脑和Chromebook市场报告，结果可谓喜忧参半。喜的是，2022年全年平板电脑市场仅萎缩了3.3%，同年第四季度居然还出现了0.3%的平缓增长。忧的是，一度以为要有起色的Chromebook市场全年降幅达到了48%，已经回到了不如疫情前的水平。

（图源：IDC）

从IDC公布的数据来看，平板市场需求逐渐降低可以说是意料之中的事情，考虑到今年还有一加、谷歌等知名厂商现货入局，可以预见今年的中国平板电脑市场将会进入白热化的竞争阶段。 度过上升期的红利后，对于各大手机厂商来说，平板电脑市场的争夺才刚刚开始。

苹果夺魁，华为遭制裁仍上榜

正如本人此前所述，消费需求的下滑，是今年消费电子市场的典型特征，不论是个人电脑、智能手机、平板电脑还是可穿戴设备都是如此。然而，正如俗话所说，对比产生美，在一大票两位数下滑的消费电子市场中，仅萎缩了3.3%的平板电脑市场看起来居然还有些眉清目秀的感觉。

不过，即便是在出货量小幅回涨的情况下，苹果和三星依然是唯二在该季度呈现正增长的企业。 前者依然维持着自己在平板电脑市场的霸主地位，2022年全年实现了7%的小幅增长，占据38%的市场份额，这也是去年唯一一家实现全年出货量增长的公司。

（iPad 10，图源：苹果）

“对于苹果来说，去年供应链的问题严重限制了他们的出货量，”TechInsights的互联计算部主任埃里克-史密斯在接受采访时表示，“即便如此，他们还是在上下半年各推出了一款重量级产品，包括采用M2芯片的最新iPad Pro和第十代iPad。虽然价格备受吐槽，但还是取得了不错的销售额。”

紧随其后的依然是三星，尽管这家公司在2022年第4季度出货量同比增长了7.1%，但是最终2022年全年出货量为3020万台，同比减少了4%，占据了19%的市场份额，领跑安卓市场。

（Galaxy Tab A8，图源：三星）

从具体销量来看，尽管三星方面去年主要宣传的是主打14.6英寸超大屏设计的Galaxy Tab S8 Ultra，但反而是中低端产品线Galaxy Tab A8系列的流行使三星能够进一步巩固他们在平板电脑市场的领导地位。只是随着更多国产厂商的入局，三星这块“自留地”必然会受到不小冲击。

国产厂商方面，除了国际市场布局颇深的联想外，屡遭制裁的华为也依然留在前五的位置。对比去年，华为全年出货量910万台，同比减少了7%；而联想的全年出货量虽然达到了1160万台，但是同比下跌居然达到了近35%，亦即在短短一年内失去了近三分之一的市场份额。

（小新Pad Pro 2022，图源：三星）

事后看来，联想新品配置不增反跌、放弃平板机海战术，这两点成了他们市场份额暴跌的主要原因。至于华为这边，因为平板用户拥有蜂窝网络需求的其实并不多，因此不能使用5G网络这个缺点变得无足轻重，华为自身针对平板系统的一系列优化功能自然成了吸引用户购买的核心竞争力。

中低端市场才是挽回局势的关键？

从去年的市场报告来看，即便是在回归下滑曲线的时候，苹果依然还是平板市场里面不可战胜的存在。这家厂商在高端平板市场的地位，就如同iPhone在旗舰机市场，纵使三星/联想/华为等厂商先后推出了定价5000以上的旗舰平板，却受限于安卓系统的局限性无法再跨出一步。

那么问题来了，在冲击高端无望、用户需求下滑的情况下，为何去年平板市场还能保持一个相对稳定的水平呢？

答案在于“转型”，相较于一致冲高的2021年，我们在2022年看到了更多的中低端平板。初次入局的OPPO带来了千元起步的OPPO Pad Air、一脉相承的真我带来了配置略高的realme Pad X、小米端出了配备高刷屏幕的入门级平板Redmi Pad。比起高端办公商务，更多的厂商将心思放在了扩大中低端市场，保证出货量上。

（Redmi Pad，图源：小米）

不得不说，性价比仍是Android厂商的杀手锏，在经济不景气的时候尤其如此，毕竟用户在选择更高规格的平板电脑之前会三思而后行。比起一味冲高，各种高刷大屏、手写笔记全部配上的高端产品，薄利多销的“观影神器”似乎更加符合平板电脑这种产品的定位。

除了“中低端”，预计“差异化”将会成为未来平板市场的新关键词。要知道，现在平板电脑市场虽然不卷，但产品发展的方向却差不多，反而是很多年前流行的小尺寸平板电脑越来越少了。预计在折叠技术的推动下，更加便携/更大尺寸/更像电脑的平板产品将会先后涌现。

走向消亡的Chormebook

除了发展平稳的平板市场外，Chormebook市场则是本次公开报告中的另外一项重点。

如果说2021年让Chormebook行业看到了那么一点光明的话，那么2022年绝对就是Chormebook长夜将至的信号。对比2021年，Chormebook行业在2022年的表现非常不好，其在2022 年全年的出货量录得48%的下降，在2022年第四季度减少 24.3%。

（图源：IDC）

Chormebook是谷歌在2011年推出的轻型廉价笔记本电脑，和常见的Windows笔记本不同，Chormebook运行的是ChromeOS操作系统，该操作系统以运行基于云的谷歌应用程序而著称。因其低廉的价格、缺乏娱乐性和完善的功能，获得了国外教育行业的高度认可。

正因如此，Chormebook的成功在很大程度上依赖于美国学校的采购。疫情初期，在使用惯性的驱使下，仍有部分家长坚持购买Chromebook供孩子进行线上学习，但是随着时间推移，功能更加泛用的平板电脑似乎成了更好的选择，而大量廉价平板设备的出现更是严重挤压了Chormebook的生存空间。

（Lenovo 500e Yoga Chromebook）

对于Chormebook的未来，联想全球首席运营官Marco Andresen曾表示，Chromebook市场依旧还有生命力。“教育市场的暂时饱和，导致了Chormebook的出货量急剧下滑，然而，市场仍然相当大，考虑到所有售出的教育设备在若干年后将不得不被替换，我们仍然要密切关注这个市场。"”

问题在于，当这批Chormebook走向寿命终结时，市面上最流行的教育设备依然会是Chormebook吗？

总结

不可否认，目前平板电脑市场已经逐渐趋于饱和。毕竟平板电脑从诞生之日开始就面临着一个尴尬的局面，始终面对的是那些“锦上添花”的需求，作为一款手机/电视/电脑的替代品，在平板电脑没有创造出绝对实用的场景之前，是很难重现手机市场的辉煌。

至于Chormebook这边，谷歌拯救该系列产品的决心还是很明确的。除了Android英语的支持外，谷歌还在ChromeOS 105中加入了游戏叠层（Gaming Overlay）功能，在让Chormebook兼容数量庞大的Andorid游戏的同时，开始积极测试Valve的Steam平台，力求用全新游戏生态拯救Chormebook。

（源自宏碁蜂鸟系列的“旗舰”Chormebook）

问题在于，能够流畅运行游戏的Chormebook，价位自然不会便宜。而在失去廉价这个优势后，又有多少人会在ChormeOS和Windows之间选择前者呢？答案似乎不言而喻。

不管怎么样，在未来的一两年内，所有的手机厂商都会陆续推出平板产品，届时国内平板市场将迎来前所未有的激烈竞争。至于平板电脑能否取代Chormebook原有的地位，又该如何去撼动苹果以及华为的地位，还得看这些厂商们在价格以及生态方面的努力了。