出品/壹览商业

编辑/七月

春节、元宵节已经落下帷幕，但由传统节日带来的黄金首饰消费热潮，延续至今。

京东相关资料显示，京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%，银手链成交额同比增长78%，珍珠项链成交额同比增长50%。

特卖电商唯品会上，元宵节前，珠宝首饰的热度居高不下，兔年金饰在平台上的搜索量暴涨。今年1月以来，定价类的黄金戒指销量同比增长103%。黄金手链销量同比增长37%。2月6日，唯品会与周生生合作的超级大牌日开启之后，黄金饰品销量爆发，订单量出现倍数级增长，珠宝品牌与电商平台针对情人节推出的数款折扣价格的新品也成为爆款。

此外，据中国黄金协会的调研显示，超过48%的受访零售商认为Z世代甚至是更年轻的一代，在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。

从消费人群来看，年轻人已经成为消费的主流人群。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。

根据国际铂金协会（PGI ）联合凯度发布的《2021年贵金属首饰消费调查》，在最受Z世代女性偏爱的饰品材质中，“黄金”稳居第一（占比达到50%），占比高出第二名“玫瑰金”不止一倍。Z世代女性认为“黄金”不仅珍贵、可以体现身份地位，并且是结婚首饰的最佳选择。

在小红书上，钻石有226万+笔记，而黄金拥有612万+笔记。

90后林淳表示，他过去每年都会给父母购买新年礼品，今年买的就是“黄金手链”。元宵节前，朋友圈里晒新年礼物的人多了很多，很多都是带着兔年生肖、中国风元素的金饰与珠宝。

在壹览商业看来，黄金首饰的吸引力根源在于人们对于金饰认知的变化，从前“过时”、“老气”的刻板印象正在因为金饰“新潮”、“可爱”的款式而改变。甚至，黄金饰品也在开启个性化之路，今年挑选黄金手链时，林淳格外注重款式与性价比，电商平台与珠宝品牌联合推出的潮款新品在某种程度上承载着年轻人的期待：款式更为独特，在价格上更有优势。

更具设计感的金饰产品也被电商平台与珠宝品牌视为拉近与消费者距离的关键，以周生生推出的《魔卡少女樱》联名款金饰为例，其以偏向于少女风的设计感而受到Z世代的关注，周生生相关负责人介绍，基于过往热销的《魔卡少女樱》联名款，周生生开发了新的产品，并在情人节前于唯品会等电商平台发布，以此满足年轻消费者对于潮款金饰的需求。

业内人士介绍，从2022年年末以来，黄金饰品消费正在迅速复苏。进入兔年之后，春节、元宵节、情人节等节日接踵而至，将会极大带动黄金饰品市场的繁荣。黄金珠宝饰品也将在兔年迎来一段“黄金期”。