出品/壹览商业

作者/七月

编辑/薛向

2月1日，新东方在线（以下简称“新东方”）在港交所发布公告，2023年1月31日，关于更改公司名称的特别决议案已获股东正式通过。新东方正式将公司英文名称由「Koolearn Technology Holding Limited」更改为「East Buy Holding Limited」，将双重外文名称由「新东方在线科技控股有限公司」更改为「东方甄选控股有限公司」。

关于改名，新东方表示，直播电商将为集团带来更长远的增长潜力。

2021年9月，新东方决定关闭旗下K12业务，线上教育业务再难扛起核心业务的重担。12月，新东方宣布推出直播带货新平台“东方甄选”。

据新东方2022中期报告显示，截至2021年11月30日止六个月，总营收5.7亿元，同比减少15.3%。

2022上半年，新东方在线的股价一直维持在4元左右。

直到2022年6月，一个叫“董宇辉”的男人火遍全网，从这个时期开始，一切开始开始发生改变，新东方的股价从4元一路上涨到现在的超60元。

据新东方1月17日发布的业绩公告显示，截至2022年11月30日止六个月，总营收20.8亿元，净利润5.85 亿元，同比增长都超过 200%，其中东方甄选的自营产品及直播电商业务方面的收入，占整个公司营收的 84.9%。

从推出救火到成为公司的主营业务，“东方甄选”只用了半年。

中国电子商务专家服务中心副主任、知名互联网专家郭涛也告诉壹览商业，此次更名也说明公司看好直播电子商务领域的发展前景，将战略重心聚焦于直播电子商务领域，在资本市场上也可以提振投资者的信心，从而提升股价。

而在壹览商业看来，除了提振投资者的信心，押注直播带货之外，东方甄选还有更大的野心。

值得注意的是，东方甄选在去年走红不久后就推出了独立APP，并在2022年9月宣布与京东物流达成合作，借助京东物流商流物流一体的供应链解决方案以及覆盖全国的物流配送网络，实现自营产品同城订单即日达或次日达，跨省订单72小时送达。

宣布改名的同期，东方甄选还宣布投资1752万元，用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建，截至2022年11月30日止六个月，东方甄选自营产品带来的收入超10亿元。

从这一系列操作来看，新东方押注的绝不只是一个直播带货。推出独立APP，与京东物流合作，同时在自营产品上下功夫。显然，东方甄选想做的是货架电商的业务。

更名，只是一个开始。