出品/壹览商业

编辑/新星

京东年货节期间，1月 10日，京东超市发布《年货中国——2023京东超市年货消费趋势报告》，根据今年年货销售数据和用户调查问卷，发现了64个年货消费的趣味、“反常”大数据，而从这64个大数据中可以归纳出15个年货消费新趋势。

这15个新趋势中有四个主流的趋势：90后、00后花钱并不大手大脚，他们能省会花。年货精神消费呈现新趋势，为宠物过年就在一定程度上成为年货的精神消费趋势。消费者热衷跨地域尝“鲜”，北货南运、南礼北送成为新常态。消费者对国货的喜爱大幅超越进口商品，老字号是选年货的最大公约数。

00后和90后用最少的钱买最多的货

报告显示，90后、00后已逐渐成为消费主力军，成为“能省会花”的代名词。00后和90后用最少的钱买走了最多的年货，平均每人6件，“性价比年货”关键词搜索量更是超3000万次。

90后消费者以“娃”为主，年货消费一半都是母婴用品，8成乐高玩具被90后买走，兔子毛绒玩具搜索量暴增350%。此外，年轻人购买了8成老年人护手霜。

与此同时，70后消费者在年货消费中也呈现家庭排在第一位的趋势。5斤装的进口智利车厘子，7成被70后买走。儿童电子琴，6成由70后为孙辈购买。

消费升级背景下，新一代消费者不仅更注重物质生活的提高，也注重精神生活的升级和情绪价值的抚慰。

报告显示，和宠物一起过年成为热点趋势，宠物年夜饭销量同比增长64%。消费者背猫返乡成为热潮，自动猫砂盆销量环比翻4倍，猫包搜索量暴增180%。

此外，宠物新年装饰销量同比增长115%，宠物春联销量同比增长100%，宠物新年服饰销量同比增长55%，与爱宠一起过春节成为共同选择。

北货南运，南礼北送成新常态

报告显示，在区域消费动态上，在短视频和新媒体带动下，跨区域采购区域特色年货成为新趋势，呈现东部沿海囤西南年货、西部内陆购买海鲜礼盒、北货南运与南礼北送等新气象。

东北木耳、四川腊肉等干货商品在东南沿海地区销量增长超5成；超7成海鲜礼盒销往西安、兰州等西部内陆城市。

海南酸菜销售增速首超东北三省，以往是北方人喜爱的黄桃罐头成南方送礼新选择，销量同比增长超120%。3成内蒙羊肉销往广州地区，7万斤赣南脐橙运往新疆甘肃等地。

与此同时，世界各地的好物也陆续登上了消费者的年货餐桌，更加丰富的商品选择，进一步满足了消费者的个性化选择。

一半消费者买进口年货首选京东国家馆商品，7成用户在浏览塞尔维亚国家馆后选择野樱莓果酒作为年礼。世界杯后至春节前夕，拉丁美洲和加勒比地区综合国家馆的马黛茶销量暴增13倍。

“老年货”回潮，90后和00后买下一半老字号

报告指出，以老字号为代表的国产品牌焕新和复兴成为年货消费的新趋势，消费者在品牌选择上日益回归理性，价优物美的国产消费品牌超过进口产品获得消费者的青睐。

报告显示，“老年货”关键词搜索上升120%。7成北方人首选老字号商品作为年礼，00后和90后买走了半数的老字号商品礼盒，北京稻香村京八件礼盒销量同比增长65%，获得消费者的喜爱。此外，国产葡萄酒销量超越进口葡萄酒，张裕葡萄酒销量增速超50%。

此外，文化上，年礼节俗升温。超6成70后搜索“回礼”关键词，“送岳父”关键词搜索上升300%，“送妻子”搜索量上涨300%，千元以上化妆品礼盒销量上涨40%，展现出中国消费者澎湃的年节仪式感。

年货消费里，藏着消费者对新年的美好期待。第三方的用户调研和数据显示，京东超市商品价格具有极强竞争力，商品品质也是最有保障的，其配送，售后等服务更是领先全行业。当下京东超市作为消费者年货选购的首选平台，更为消费者提供了低价、优质、丰富的年货。