出品/财经涂鸦

作者/杨雪

编辑/tuya

12月21日，运动品牌耐克发布了2023财年第二季度业绩。财报显示，第二季度营收133.2亿美元，同比增长17%；净利润为13.3亿美元，上年同期为13.4亿美元；每股收益为0.85美元，上年同期为0.83美元，均相对持平；2023财年前六月净利润27.99亿美元，去年同期净利润为32.11亿美元，同比减少12.83%。

其中，大中华区营收同比增长6%至17.88亿美元。耐克透露，本季度大中华区库存水平已恢复正常，实现双位数下降。

值得注意的是，除了2021年第四季度因为线下商店在疫情管控放松后业绩激增95%，该季度是耐克42个季度以来交出的最好成绩单。不过， 刚刚结束的卡塔尔世界杯，耐克作为签约球队最多的运动品牌 ，随着阿根廷队最终夺冠，将冠军拱手相让给了竞争对手阿迪达斯。

具体来看，耐克直销业务销售额增长16%，达到54亿美元，数字销售额增长25%，批发业务增长了19%。销售和管理费用同比增长10%，达到41亿美元，主要来自广告和营销成本以及对耐克直销业务的投资。

财报显示，与去年同期相比， 第二季度的库存较上年同期增长43% ，至93亿美元。商品过剩导致大幅降价，使耐克毛利率从一年前的45.9%降至42.9%。耐克表示主要是为了清库存而采取更大幅度的降价导致，在北美市场尤甚，目前已在清理库存方面取得了巨大的进展。

耐克首席财务官Matt Friend在财报说明会上指出，公司开展了大规模促销活动，假日季的销售势头一直持续到12月的前几周。随着去库存工作的继续，下一季度的毛利率预计将下降2%-2.5%，春季产品将以更快的运输时间提前到货。耐克首席执行官John Donahoe表示，相信公司已经过了库存高峰期。

分地区来看，耐克在大本营北美市场的收入同比增长30%至58.3亿美元，在欧洲、中东及非洲市场录得34.89亿美元收入，同比增长11%，不考虑汇率影响增长33%。而作为耐克的第三大市场，大中华区在该季度的总收入为17.88亿美元，同比下滑3%，不考虑汇率影响为增长6%。

尽管大中华区业务仍然疲软， 但最近几周正显现出复苏的迹象，产品需求有所增长 。 随着疫情防控措施的调整，耐克方面也在密切关注市场情况。

今年7月，在“耐克中国技术中心”的助力下，耐克完成了对Nike APP、SNKRS中国等一系列依托本土数字生态、以会员为核心的自有数字平台的转型，为中国消费者提供依托本土数字生态、更契合他们需求的数字解决方案与体验。

9月底，中国首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流体验店落户上海TX淮海，作为耐克今年七月启动在华加速数字化转型之后的首家全新零售概念店。通过强社交的数字化互动体验、无性别潮流产品、“潮流共创”等，为年轻消费群体提供全面数字化连接的服务和体验。

第二家Nike Style零售概念店将于年底在成都开业 。未来，耐克将持续全面升级合作伙伴商店的零售体验，根据不同城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，将个性化服务拓展至全国。

今年第五届进博会上，耐克宣布继续秉持“在中国，为中国”的宗旨，增投1亿美元加速数字化转型，通过设立全自动无人立体仓库，构建一套更迅捷、高效的供应链系统。 该无人仓位于江苏省太仓市耐克中国物流中心，是亚洲零售品牌中最大的全自动无人立体仓库。 项目投入使用后，最高每小时可处理2万件消费者订单，满足数字化消费者对电商订单处理的高时效要求。

今年双十一，耐克携手合作伙伴滔搏试点天猫平台O2O会员体验，在全国42家滔搏门店为消费者带来统一的会员互动体验。计划到2025年，耐克将数字化赋能的创新零售概念和互联会员进一步拓展至合作伙伴在国内的数千家门店。

此外，在天猫“双十一”购物节中，耐克蝉联天猫运动户外榜第一并连续两年位列天猫新增会员榜首。品牌影响力、线上客流量、会员转化等方面继续领跑行业，有力推动了业绩增长。同时，天猫平台Z世代消费的需求同比增长了45%，儿童天猫旗舰店也成为童鞋类第一。

耐克高管在财报说明会上表示，“得益于大中华区的长期投资，我们的品牌竞争力不断提升。本土数字创新不断为我们在中国市场的长期发展提供动力，包括升级回归的Nike App，以及与天猫首创合作‘耐克天猫会员进阶计划’。我们对中国市场的长期增长充满信心，将继续推动‘在中国，为中国’的本地化能力提升，持续为中国消费者带来本地化产品和服务。”

展望2023财年，耐克预计在不考虑汇率影响的情况下，全年收入将增长低双位数（10%至15%左右供参考），继续维持全年毛利率下降2%至2.5%的预测。