来源/联商网 

作者/西泠雪

6月20日，物美旗下品牌麦德龙中国透露新业态布局消息，将在6月27日开设2家PLUS会员店。

据悉，这两家门店将在北京、成都两地同步开业，这是继去年12月麦德龙在中国60座城市全面推进PLUS付费会员制后，专为PLUS会员打造的全新门店——麦德龙PLUS会员店，旨在以高性价比的宝藏商品、贴心服务和购物体验，满足中国新一代中高端家庭个性化、多元化的需求。

此外，麦德龙PLUS会员店还采用了全新的LOGO。经典的麦德龙蓝黄色，传承麦德龙德国基因；M的设计饱满简练，延续麦德龙一贯的严谨，高标准，重视食品安全；现代简洁的中文字体，代表麦德龙已深耕中国20多年；PLUS代表“更好、更精选”，为中高端家庭增添更多生活好物、更多美好瞬间。

会员店进口+自有品牌占比40%

中国作为全球最具活力的市场之一，零售业不断更新迭代，会员店成为如今最受关注的模式，驶上发展的快车道。麦德龙一直坚持会员制的业务模式，是市场的领导者和培育者。在会员店盛行的如今，“老大哥”品牌麦德龙的入局势必会引起市场内全新争夺战。

据了解，麦德龙将更精选的数千种商品陈列在了麦德龙PLUS会员店内，并上架了许多德国招牌产品。此外，店内还有许多别家买不到的独有系列商品，涵盖各种生鲜美味与生活好物。

为了庆祝麦德龙PLUS会员店开业，将有一批限量商品在门店发售，例如明星同款高端拉杆箱Rimowa、奢侈品LOEWE的Puzzle系列挎斜单肩包、法国进口蓝龙虾、西班牙进口蓝鳍金枪鱼等。

此次的新业态推出了一系列会员店专属商品，包括：全球五大采购中心加专业级别买手筛选出的高品质、安全产品；更适合中国家庭购买、保存的量贩包装；还增设了女性顾客喜爱的奢侈品专区；产品相较现有的麦德龙商场店来说差异性大了不少，更集中在进口商品、麦德龙独家与自有品牌之中，约占总商品的40%。

付费会员达数百万人

2020年4月，物美收购麦德龙中国80%股权正式交割完成，此后对其动作不断。麦德龙进入中国20余年来保持着一贯的严谨与高品质，深受国际知名机构和企事业单位的认可，北京奥运会、上海进博会也能见到麦德龙的身影。

目前麦德龙在全国已有近100家门店，20年来的口碑积攒圈粉千万家庭，此次更是将目标瞄准新一代中高端家庭，在北京、成都两地开出了麦德龙PLUS会员店。

自2019年12月以来，麦德龙一直没有开新店，这次试水将大卖场改为会员店。在北京，麦德龙将物美草桥店改造成麦德龙PLUS会员店（草桥东路店）。在成都，麦德龙将王府井商圈内的一家超市改成麦德龙PLUS会员店。如果改造成功，未来开店可选择的地产机会将大大增强，选择面也更广。

麦德龙在去年12月推出199元付费会员卡，市场反响很高。短短几个月，付费会员已达数百万人，60%以上的零售额都来自于付费会员。

为了保障会员在一个更加无忧、舒适的环境中购物，麦德龙付费会员卡——PLUS会员卡将是顾客进入麦德龙PLUS会员店的唯一凭证。每张主卡可绑定1张亲属卡。

顾客开通199元/年的PLUS会员卡后就能获得价值超千元的开卡礼，诸如无门槛优惠券、200元/月的月度商品券。会员购物可以积分，积分可以兑换商品，小到兑换零食，大到兑换电器、高端酒品，会员均可自行选择。会员卡的优惠还体现在多个会员专属权益上：会员闪购、会员日5倍积分、任意消费4小时免费停车等。

线上线下一体化

除了优惠之外，麦德龙PLUS会员店在硬件设施和服务上也十分贴心，增设了亲子设施和咖啡厅，让全家人都能沉浸休闲购物之中。

麦德龙PLUS会员店进行了数字化升级。到店可以用多点自助购结账、门店5公里范围内可以在多点/麦德龙APP，多点小程序上选择麦德龙草桥店/麦德龙成华店，一小时送到家。值得注意的是，麦德龙北京草桥PLUS会员店和成都成华PLUS会员店拉新的时候，在门店开业前就有过万人在线上下了第一单。

高性价比的宝藏商品、PLUS会员卡优惠力度大、购物配套设施完善……这个为中国新一代中高端家庭打造的麦德龙PLUS会员店，将会给消费者带来怎样的惊喜体验？又会为中国付费会员制超市带来怎样的浪潮与变革？我们拭目以待。