来源/壹览商业
编辑/薛向
一年一度的618过去了。
整体来看，今年的6.18大战，虽然外表平静，但内部仍然火药味十足。
值得注意的是，整个战程从原来的18天，被拉长到一个月。除了京东，今年各大巨头们战报极少发布。
虽然没有战报，但是日常的新闻还是在传达着各自的绝对优势，天猫在新品牌方面，京东在即时零售方面，苏宁今年和奇葩说还有脱口秀都做了节目，天猫快手抖音在6.16晚上各有争锋，国美的娱乐营销，亚马逊的Prime DAY全球会员日……
但是，还是有亮点的：
京东：3438亿
据京东数据，2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录！
其中：
京东超市:开场3分钟整体成交额同比增长超10倍。开场仅2分钟，干货食品成交额破3亿，母婴品类总成交额破2亿；开场5分钟，酒类总成交额突破2亿，个护、家清品类成交额同比增长均超20倍；开场6分钟，玩具乐器成交额同比增长9倍。
京东快消：开场2分钟，牛奶成交额同比增长6倍，粮油米面成交额同比增长5倍，水饮成交额同比增长6倍。前5分钟，中高端白酒成交额同比增长5倍，川酒整体成交额同比增长300%。洗发护发品类成交额同比增长7.9倍，女性护理品类成交额同比增长8倍；湿厕纸成交额同比增长9倍，洗衣凝珠成交额同比增长25倍，洗碗机凝珠成交额同比增长15倍。
京东手机通讯：仅15分钟，小米高端旗舰销量同比增长500%，realme真我手机销量同比增幅近30倍、realme真我GT Neo手机5分钟破5万台。游戏手机15分钟成交额同比增长9倍，海信阅读手机系列成交额同比增长550%。手机小时达15分钟成交额同比增长20倍，使用以旧换新服务的新用户数同比增长342%。
京东数码:15分钟内智能手表、电竞路由器、国产机械键盘成交额同比分别增长150%、310%、200%；0-2点，投影仪成交额同比增长177%，数码相机成交额同比增长107%，拍立得相机成交额同比增长337%，智能家居成交额同比增长165%。
京东家电：新风空调同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月，健康、智能功能热水器，仅半天时间成交额超去年全天两倍；网红多用途锅销量同比增长3倍；高端品类中，6000元+柜机销量同比增长180%，空调柜挂套装销额同比增长9倍，75英寸以上巨幕电视销量同比增长超300%；冰洗品类10小时成交额超去年全天；厨卫品类中，参加热水器以旧换新用户数量同比增长10倍以上；小家电品类中，电动牙刷成交额同比增长100%；剃须刀成交额同比增长130%；反向定制的京品家电前八小时成交额达成去年全天。
京东生鲜：6月18日开场1小时总成交额同比增长70%，生鲜各品类销量一路飘红，高品质生鲜产品需求呈现爆发式增长；开场5分钟内，新鲜蛋糕消费量暴增成交额同比增长10倍，快手菜成交额同比增长160%，海产成交额同比增长160%，肉禽蛋成交额同比增长105%，果蔬成交额同比增长80%。
京东居家：6月18日截止到上午10点，装修设计成交额同比增长100%，其中整装定制成交额同比增长2倍，海尔全屋定制成交额同比增长160%，局部改造持续走红，成交额同比增长120%。
6月18日截止到上午10点，京东奢品KA品牌爆发，菲拉格慕成交额同比增长209%，BURBERRY成交额同比增长超10倍，TOD'S成交额同比增长192%，BALLY成交额同比增长超25倍。
京东宠物：POP猫砂品类、猫零食、宠物医疗保健、猫零食、水族活体、开场前2小时成交额纷纷超去年全天；智能养宠品牌小佩开场2小时成交额超去年全天。
京东图书：6月18日半天，成交额同比增长180%，历史类读物成交额同比增长184%。
京东自有品牌：9小时超去年全天成交金额。其中，京东京造1小时40分超去年全天成交金额。6月18日半天，京东京造儿童桌椅成交金额同比增长10倍，佳佰客厅家具成交金额同比增长319%。
阿里：直播1.5小时带货20亿，459个新品牌拿下细分类目TOP1
华创商社数据，今年618，天猫6月1日-6月3日销售额超200亿，抖音618首日GMV超14亿。去年618期间天猫成交额6982亿元，京东2692亿元，拼多多成家额增加119%。
今年618开场仅1小时，淘宝直播成交超过去年全天，1.5小时破20亿，预售时间段内，李佳琦直播带货850万件，预计转化销售额27亿元；薇娅带货近620万件，预计转化销售额22亿元。6月1日-6月3日，薇娅带货6.5亿元，李佳琦带货近4亿元，雪梨带货近3亿元。抖音带货榜单中，胡海泉6月1日带货1亿元，与其他达人2000万-3000万元的带货额拉开差距。
天猫品牌参与数为去年2.5倍，共计25万个品牌、13000万件商品，其中140万为新品，第1小时1700个品牌成交额超去年全天，京东预售品牌数同比增126%。
另外，新消费品牌在天猫618迎来爆发。
天猫618期间，品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。
根据2021年6月1日至15日的天猫618销售额统计，共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1。
其中逐本拿下卸妆油品类的TOP 1。也有一些新品牌选择创新赛道，满足消费者的新兴需求，最终拿下细分行业的冠军，比如BOP成为口腔清新剂品类第一名。
在扫地机器人领域，云鲸在今年天猫618拿下扫地机器人品类的冠军科沃斯，又开拓了新品类“洗地机”，由此还孵化出子品牌添可，在今年天猫618一举夺下细分行业冠军。
宠物行业catlink拿下智能猫砂盆的第一名，小壳是宠物口腔清洁领域的第一……
男性护理新品牌理然拿下了头发造型、男士沐浴露两个品类的冠军。主营漱口水、口腔喷雾的新品牌BOP也成为细分品类第一。身体磨砂膏这个正在崛起的新品类，也被新品牌摇滚动物园抢占了头把交椅。
在服饰奶糖派拿下了大杯文胸的第一名，独束勇夺大码女装的桂冠，十三余成为汉服领域的头部玩家。
母婴亲子行业里的小鹿蓝蓝和宝宝馋了，在婴童零食的细分品类，双双拿下第一名。
梅见、missberry、十点一刻等分别拿下梅酒、果酒、苏打酒的第一名
6月8日，天猫618宠物智能用品，包含智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食器等激增1300%，此外，还有11个宠物行业新品牌首次参加618，6月1日成交额达百万。
值得注意的是，今年天猫618首次提出绿色GMV。天猫宣布：今年618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。
618期间，在上海、广州、杭州、武汉、东莞的菜鸟绿色物流园区光伏发电量超过163万度。经测算，通过共配物流中心、智能装箱算法、屋顶光伏电站等，菜鸟在618期间可减排约13185吨二氧化碳。
苏宁：发货量较去年同期增长5倍
苏宁易购发布了一小时战报，数据显示，苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。仅1小时，GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。
截至6月18日中午12点，悟空榜家电商品加购人数榜上，前十席位中空调占其八。
家用空调悟空榜中，美的占据品牌销售额、品牌销量、品牌加购人数三大榜单榜首。
冰箱悟空榜中，截至6月18日12点，海尔抢占份额，在品牌销售额、品牌销量、品牌加购人数等多个榜单中暂时超过美菱、美的、容声。
电视品类悟空榜上，截至6月18日中午12点，创维、海信、酷开夺得电视品类悟空榜品牌销量前三名。据悟空榜数据显示，自6月1日以来，在电视榜品牌销售额、品牌销量累计榜上，小米都稳坐第一。
截至6月18日中午12点，小米、Apple稳居手机悟空榜品牌销量前两名。
在白酒品类上，截至6月18日中午12点，悟空榜白酒品牌销售额、品牌销量榜单上，茅台都稳居第一。
在小家电领域，个护健康、空气改良成为用户关心的重点。吸尘器、扫地机器人、电动剃须刀等商品成为心头爱。戴森出现在多个榜单上。
在日常生活用品方面，据悟空榜数据显示，消费者呈现需求多样化趋势，性价比成为重要考量因素。
截至6月18日中午12点，苏宁宜品悟空榜商品销量前三分别为苏宁宜品原生木浆卫生纸、苏宁宜品母婴保湿柔纸巾和苏宁宜品薰衣草洗衣液。
苏宁物流618数据显示，截至6月18日18点，全国云仓发货量较去年同期增长5倍，全链路时效同比提升3小时43分。
在南京，苏宁物流为小米量身定制的智慧仓配中心均单5小时内即可完成出库；南宁的猫超仓，大促期间发货及时率依然保持99.6%。绿色方面，苏宁物流电子面单使用率达到100%，智能装箱、减宽胶带、可降解填充物等绿色包装使用率已经达到90%。
6月18日晚8点，苏宁易购与笑果团队联合打造的“毕业野要在一起”618脱口秀毕业会正式拉开帷幕。程璐、呼兰、李诞、孟川、王勉、杨笠、杨蒙恩，歌手弹壳、萧敬腾，演员张萌以及彩虹合唱团同台。
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