出品/时代周报

作者/徐美娟

双十一气氛已经到位，然而，在一众“剁手”的呼声中，一股“抠门”清流缓缓释出。

“双十一看着实惠，这个买点儿，那个买点儿，摸摸口袋都快见底。”一位微博网友发帖说道。据天猫公布的数据显示，10月31日晚，天猫双十一开启售卖1小时，有102个品牌成交额过亿元，其中多个品牌创下自身历史新高。

就在一群人享受“血拼”的同时，另一群人却活成了“人间清醒”——他们以省钱为目的，对双十一充满理性。

购物前，他们会对自己“灵魂拷问”三连：这个物品我真的需要吗？这个物品是消耗品吗？这个物品我会经常使用它吗？

一份贝恩公司的消费者调研样本显示，2022年双十一，单从消费者参与量方面来看，预计与往年相比将有所下滑。其中，在参加了去年双十一且今年打算继续参加的受访者中，有34%的消费者计划在今年双十一期间减少线上和线下的总支出。

如今，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起，年轻人开始从剁手、月光族走向抠门、攒钱。

01 极低物欲与心灵自由

“今年双十一，我所有订单里最贵的东西，是一双140元的鞋子。”rain对时代周报记者表示，下单是因为价格够便宜，换季有需要。

rain目前是一名沪漂，月薪可以达到税后2万左右。今年双十一的消费总额大约在1500元左右，以拼多多购物为主，“淘宝那些优惠券、满减活动太纷繁复杂了，不太有那么多时间、精力和兴趣研究。”

收入虽然高，但rain在生活中却是妥妥的“抠门”高手：点3、4元的外卖，在拼多多购物，去闲鱼淘二手衣服等，是她的生活常态。

“日常的护肤品、衣服、生活用品等几乎都是通过拼多多购买，拼多多机制比较简单，不需要那么多满减优惠券，就直接找便宜的百亿补贴拼单就好了。”rain解释。

与此同时，为了吃到便宜的外卖，她会专门点那种给好评就能3、4元吃到的店铺，“这个可以理解成低配版探店博主，帮卖家写好评返现，就能以极低价格吃到外卖。”

rain表示，节俭的消费意识，来源于几年前使用拼多多购物时，体验到的另一种消费乐趣，“买便宜的东西，能获得一种释放与快乐。”

而时间久了，这样的“抠门生活”，也在某种程度上改变了她的生活状态和消费观念。

rain发现，自己现在物欲极低，以前想买的很多东西，现在看见根本没有购物欲望，“比如品牌的衣服、鞋子，以及好看但是没什么用的摆件。”

不过，她很享受这样的状态，“我觉得低物欲、极简生活，让我获得心灵的自由。”

02 “攒够100万就退休”

“往年双11都是无脑买，今年双11，买的是之前攒了很久、稍微有点贵的东西，还囤了一些日用品，虽然消费金额与往年基本持平，但我觉得买的东西性价比更高了。”小红书博主“抠门女孩小陈”的语气中带着一丝自豪。

双十一期间，为了买而买的消费症状正在消减，理性消费的趋势，折射在了一部分人的身上。

“抠门女孩小陈”就是其一。她对时代周报记者表示，今年双十一的支出里，计划中的鞋和衣服占一半，剩下一半全是纸巾、洗衣液、卸妆油等日用品，再没有其他乱七八糟的支出。

而她的双11第一笔订单，也是一双自己已经观望许久的FILA运动鞋，平时店里卖700元左右，双十一买下来只要330元——“为了能以最便宜的价格拿下它，我在双11开始前半个月就开始做功课，不但搜遍了小红书抢券攻略，还跑去各个直播间里提前抢券。”

“抠门女孩小陈”是一名95后，在西安的一家国企上班，年收入算上年终奖是10万元左右，目前兼职做小红书博主。之所以将小红书账号取名为“抠门女孩小陈”，是因为她自己平时生活中喜欢省钱、攒钱，是个“抠门”小能手。

在她看来，如今的“抠门”并不是贬义词，而是意味着年轻人不再盲目消费，有省钱意识和清醒的购物意识。“一个东西200元我可以买，但运费要十元就不行，这就是当下年轻人的消费心态：该省省、该花花。所以，年轻人也不会以‘抠门’为耻，反而更喜欢跟大家分享省钱妙招。”

对于“抠门女孩小陈”来说，“抠”不是不花钱，而是把钱攒下来，花在自己真正需要的东西上面。

2020年初，大学毕业两年半的她在西安买了自己人生中的第一套房，“付了24万首付，当时我攒了18万左右，父母资助了6万，现在每个月房贷2600元，对我来说没有什么压力。”

“抠门女孩小陈”回忆，那时候，一个月的工资是4000元，她给自己设置了一个目标，除去房租和日常花销的1000元，其他的钱都攒着，能攒3000元。

“接下来的目标是，攒钱买第一辆车，攒够100万退休。”“抠门女孩小陈”畅想道。

03 “带人省钱”成新职业

5斤冰糖橙8.8元、4.5斤芒果10.9元、5斤猕猴桃12.9元，心相印抽纸8包8.9元、洁柔抽纸6包5.9元，鸭绒羽绒长裤36.9元……

上述都是小红书博主“抠门老阿婆”双十一的“战果”。她告诉时代周报记者，今年双十一已支出1800元，不过这里面，纯粹为自己网购的东西为零，“做博主，必须要去购买各种各样的东西，测评后再推荐给粉丝。”

随着“理智消费”被不断呼吁，“抠门之道”俨然已经成为一门需要认真研读的新学问。双十一期间，“抠门老阿婆”增加开支，只为帮更多人实现更轻松的“抠门生活”。

她表示，如果不做博主，自己的双十一网购支出大约是200-300元，以零食、日用品等刚需为主。

之所以选择做“带人省钱”的博主，是因为她曾深刻体会过“赚钱不容易，花钱好容易”，“前几年，还在上学的时候，我去做过伴娘，像服务员一样累了一天，只赚到80元，晚上拿到钱为了犒劳自己，去买了水果、猪蹄、锅包肉等小吃，一下子就只剩下30元了。”

“抠门老阿婆”表示，自己是从今年5月开始注册并运营小红书账号，之所以能有如今的2.8万粉丝，与时机有关。“一方面，当时头部主播‘出事’缺位，而大家仍然有购物欲望，需要购物决策类博主帮他们推荐好物；另一方面，账号主打省钱的定位，踩在了年轻人追求‘省钱’的消费观念上。”

“抠门老阿婆”指出，自己账号的粉丝群体以18岁-26岁左右的女性群体为主，占其全部粉丝量达99.3%。

如今，越来越多的年轻人开始在网上搜索“省钱”攻略，他们拒绝消费主义的裹挟，开始享受“省钱”带来的满足感。在小红书上，输入关键词“省钱”，已经有超过354万篇笔记。

“其实‘抠门’也不是说非要最便宜，而是买到性价比高的东西。”“抠门老阿婆”总结道。