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编辑/七月

11月10日晚上8点，双11正式进入最后的高潮期。

从各大电商平台的数据来看：

天猫：148个品类增长超100%

截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

消费者更加关注健康了。

检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。

也更倾向于体验新的生活方式，积极拥抱智能电器和数码产品带来的生活便利。

XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类都出现了翻倍增长。试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。

国潮仍然是消费的重要方向。

服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%

今年老字号的表现也十分亮眼。

截至11月10日零点，已有有44家中华老字号成交额破千万元。

一大批老字号品牌都在通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在天猫双11实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%。

除了消费者，主播们也都来到了淘宝。

据数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

京东：海量品牌商家获大幅增长

11月10日晚8点，京东11.11迎来最高潮。

开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件；开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍，SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌同比增长超200%；汽车轮胎品类服务订单量增长188%。

超500个农特馆成交额同比增长超100%，贵州修文猕猴桃产业带成交额同比增长173%，高小猕猕猴桃同比增长超8倍，宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍，新疆天莱香牛同比增长超5倍，云南小粒咖啡成交额同比增长超3.5倍。

河北清河羊绒产业带、福建石狮服饰产业带整体成交额均同比增长超110%；近10个美妆产业带品牌成交额同比去年增长200%。

安徽、吉林、山西成交额增速领跑全国。下沉市场的消费者也表现出了强劲的消费爆发力，4-6线市场成交额增速快，家电用户订单量同比增长超25%。

趋势新品引领增长

游戏电视、新风空调、加热净水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器成交额同比增长均超100%；嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期3倍；射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍；超薄冰箱10分钟成交金额超去年同期全天；TCL 85Q10G MiniLED电视10分钟成交金额破2000万、蓝宝低音破壁机销售破10000台、美的白泽系列化净水器销售破10000台。

电脑数码以旧换新订单额同比增长达6倍，电子教育相关品类成交额同比增长超100%，学生平板、家用喷墨打印机成交额均同比增长2倍。游戏投影、中画幅微单相机成交额同比增长均超150%；XR眼镜设备、微软XBOX游戏机成交额同比增长超3倍，NAS网络存储、4K高分高刷显示器和DDR5内存成交额同比增长分别达3.5倍、4倍、超20倍。而在数码配件品类，户外电源成交额同比增长20倍，氮化镓充电器成交额同比增长120%。

开场10分钟，食品生鲜开放平台的1514个商家成交额同比增长超过100%，宠物开放平台商家中有超200家成交额同比增长100%。

居室清洁品牌德佑成交额同比增长6倍、个人洗护品牌KONO同比增长280%、轻食品牌暴肌独角兽同比增长298%、新消费零售品牌宅猫日记同比增长251%、宠物食品品牌生生不息同比增长超5倍，婴童用品纽强品牌成交额同比增长7倍。

日加满品牌的新奇特产品甜睡营养素饮料环比增长446%，合鑫泰洞庭晚金猫牙米5kg环比增长6倍，甘尼克宝贝婴儿奶瓶清洗剂同比增长100倍，LAIKA品牌趣味宠物盲盒玩具成交同比增长超10倍，高露洁新奇特产品泵试牙膏同比增长10倍。

美妆成交额同比增长100%

LVMH集团旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌前10分钟成交额同比增长18倍。Max Mara、Chopard、RALPH LAUREN、Moose Knuckles等17个品牌同比增长超13倍。浪琴、阿玛尼、海鸥、蔡司、雷朋等超200个品牌同比超200%；国潮腕表WUSSA小方块百亿补贴1元限量200支10秒售罄。

开场10分钟，京东新百货美妆成交额同比增长100%。SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌成交额同比增长超200%。京东新百货黄金手镯同比增长超11倍。京东新百货服饰品类中，波司登 、蕉内、JACK&JONES、周生生、UGG、moodytiger等超1000个品牌成交额同比增长超5倍。羽绒服、保暖内衣、冬靴等保暖服饰全品类同比增长210%。百亿补贴的服饰商品数量同比增长10倍，百亿补贴商品订单量环比上月日均增长超30倍。

京东新百货运动鞋服国潮品牌和进口品牌双线爆发，其中跑步鞋品类成交额同比增长146%，运动羽绒服成交额同比增长120%。户外装备骑行品牌美利达成交额同比增长超过200%，户外鞋服品牌北面、添柏岚成交额同比增长均超8倍。

京东新百货居家品类，智能马桶、智能床、羽绒被、炒锅等超300个品类成交额同比增长超3倍，智能晾衣机、智能美妆浴室柜、折叠收纳箱等110个品类成交额同比增长超5倍。箭牌、芝华仕、苏泊尔、水星家纺、索菲亚等超2000个品牌成交额同比增长超2倍。

进口好物也持续热销。开场10分钟，京东国际超500个海外品牌同比增长超过100%，超150个跨境进口细分类目同比增长超过100%。国家馆成交额同比增长3.2倍，免税业务整体成交额同比增长超13倍。同时，众多海外小众优质品牌也得到了实在的增长，来自京东国际“FIRST计划”的头皮平衡养护品牌Philip B成交额同比增长10倍，POLA成交额同比增长5倍。

京东11.11点燃的不只是中国消费者的热情，其影响力早已延伸到海外。开场10分钟，京东全球售同仁堂人参五宝茶成交额同比增长6倍，蜀九香麻辣牛油火锅底料成交额同比增长200%，竹叶青绿茶成交额同比增长190%；汽车用品成交额同比增长9倍，厨具成交额同比增长220%。国产保暖服饰同样受到海外消费者青睐，10分钟内，南极人品牌的秋衣秋裤成交额同比增长133%。

实在服务激发潜在需求

开场10分钟，在“买贵1.5倍赔”权益加持下，京东汽车机油服务订单量同比增长123%；美容清洗类养车套餐订单量同比增长112%。备受年轻人喜爱的摩托车装备同样销售火热，摩托车及电动车品质保障服务订单量同比增长13倍。其中，摩托车头盔180天质量换新订单量同比增长16倍、电动车整车365天质量换新订单量增长10倍。

开场10分钟，京东图书幼儿心理类、经典励志类、科普图鉴类图书成交额分别实现同比增长10倍、5倍、240%。也有消费者趁着京东11.11安家置业，京东房产线上购房咨询量超去年同期180%，线上购房成交金额同比增长238%。京东拍卖同样火爆，邮币拍卖成为收藏新趋势，2022世界杯纪念币、二十大纪念邮票版票珍藏册和五帝钱水晶盒套装成为最火爆的拍卖单品。

开场5分钟，皮肤用药销量同比增长6倍，口罩品牌初医生成交额同比增长超9倍；开场10分钟，汤臣倍健男士多种复合维生素成交额同比增长超16倍；同仁堂、小仙炖、燕之屋等滋补品牌成交额同比增长超10倍，枸杞品牌杞里香、虫草品牌阿依舍成交额均同比增长5倍；中药饮片成交额同比增长25倍，心脑血管、感冒、解热镇痛等秋冬应季的跨境药品成交额同比增长均超5倍；呼吸机品类成交额同比增长超5倍，入耳式助听器成交额同比增长4倍，口罩品牌劲度成交额超去年11.11全天。宠物医药品牌普安特旗舰店成交额同比增长超6倍。

开场3分钟，湖北区域橄榄枝健康扩龄九价HPV疫苗预约服务就销售一空。开场10分钟，京东健康基因检测服务成交额同比增长3倍；京东药急送提供快至28分钟送药服务，开场10分钟，暖贴品类成交额就超过去年11.11全天，999感冒灵成交额同比增长超7倍。

农业和制造业高质量发展

开场10分钟，超500个农特馆成交额同比增长超100%，贵州修文猕猴桃产业带成交额同比增长173%，高小猕猕猴桃同比增长超8倍，宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍，新疆天莱香牛同比增长超5倍，云南小粒咖啡成交额同比增长超3.5倍。

开场10分钟，京东超千万件电脑数码商家低价好物被消费者抢购，带动4000多家开放平台商家成交额实现翻倍增长，文具产业带成交额同比增长15倍。

京东新百货浙江诸暨珍珠产业带品牌天使之泪、黛米成交额均同比增长超100%，保暖内衣袜品工厂店暖雅工厂直供专营店、麒昊工厂直供专营店成交额同比增长超10倍。懒角落、欧琳、蓝盒子、Bincoo、佳美域等超700个中小企业品牌成交额同比超3倍。山东实木家具产业带、长葛卫浴产业带、景德镇餐具茶具产业带、安吉电脑椅产业带等超10个产业带成交额同比增长超3倍。

京东自有品牌京东京造，传统滋补、食品饮料、家用电器品类产品最为热销，分别实现成交额同比增长18倍、303%、278%。儿童学习桌椅、Z9smart人体工学椅、即热式饮水机位列明星单品Top3。

南康家具产业带主打的环保椰棕床垫，环比618单量增长超11倍；川渝母婴产业带主打的亲肤拉拉裤，环比618单量增超280%。

广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍、商用电风扇成交额同比增长4.2倍；来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。

电动工具作为京东五金城成交额最大的品类，成交用户数同比增长172%。

实体零售服务业实在增长

京东到家、京东小时购数据显示，在京东11.11巅峰28小时刚开场10分钟，鸡肉销售额同比去年增长6倍，白酒销售额较去年同比增长超5倍，服饰配件、婴儿喂养用品销售额同比去年增长超4倍，美妆产品中面霜销售额同比去年增长3.7倍，3C数码产品中游戏本销售额较去年同比增长290%。

京东母婴生活馆门店采购额同比增长195%，京东超市企业业务也获得了前十分钟成交额同比增长超300%的成绩。

“巅峰28小时”开场，京东云每秒用户访问峰值同比提升114%。

京东云智能客服11月10日20点前10分钟咨询服务量超202万次。

唯品会：大牌品牌销量劲增

开售1小时，诸多大牌品牌销量劲增，上百个品牌出现倍数级增长。保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类也迎来销量爆发，各自赛道的头部品牌增长势头强劲。在高潮期中，国货品牌依然表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。

最受消费者关注的品类分别为 “美妆护肤”、“女装”、“母婴鞋服”等。开售1小时，“女装”整体销量增长超过40%。美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货美妆品牌销量增幅明显。

新锐品牌也备受消费者青睐，婴童营养品牌秋田满满销量同比增长213%，美妆品牌KONO销量增幅近6倍，从人群上看，年轻用户是新锐品牌的拥趸，95后的购买量增幅最高。开售1小时，运动羽绒服销量同比增长48%，其中，波司登销量同比增长3倍，运动卫衣销量同比上涨78%，运动POLO衫销量同比增长高达247%。户外用品方面，帐篷销量同比增长2倍，登山/攀岩用品销量同比增长78%。滑雪服销量同比翻倍。

销量整体同比猛增75%。亲子裤装、亲子毛衣销量同比上涨幅度均在130%以上。亲子羽绒服也取得47%的销量增长。宠物也是年轻人的陪伴者，高潮期开售1小时，宠物主粮销量同比上涨134%，宠物用品销量猛增148%。

年轻人更加关注健康了。开售1小时，保健膳食销量快速增长，维生素、益生菌、鱼油/DHA、奶蓟草等表现突出，钙/镁/锌/铁销量同比增长40%。保健医疗器械的关注度也日益上升，唯品会上，血糖用品销量猛增132%，颈椎牵引器、理疗仪同样受到消费者关注。

智能小家电、3C数码也是11.11高潮期消费者热情度最高的品类之一，美容仪销量同比增长147%，平板电脑、智能手表销量分别增长61%、71%。