出品/壹览商业

编辑/七月

10月24日，据特卖电商唯品会消息，其于10月20日晚8点开启11.11提前购限量爆款活动，活动激发了消费者的购物热情，截至23日早10点活动结束，多个品类销量同比出现倍数级增长。同时，波司登、斐乐、SK-II、Swisse、babycare、卫仕等各自赛道的头部品牌，也在平台上迎来销量爆发。

唯品会数据显示，女装、母婴鞋服、美妆护肤是消费者关注度最高的品类。11.11提前购限量爆款活动中，美妆护肤品率先迎来爆发，日霜、护肤套装、面部精华尤其受到消费者青睐，销量同比增长62%、50%、55%。化妆品头部品牌也迎来销量增长，玉兰油OLAY销量同比增长173%，SK-II销量同比增长118%。

电商平台的11.11活动与我国大部分地区秋冬换季的时间重合，冬装、保暖套装在销量上表现得尤为突出。以羽绒服为主要品类的波司登，在唯品会11.11提前购中销量同比翻倍。男装品牌海澜之家的相关负责人介绍，今年除羽绒服之外重点将推广针织衫类目，并根据唯品会的用户特点规划了定制款，预计针织衫将会是整个11.11周期销量排位十分靠前的类目。

受今年户外运动的热潮影响，运动品牌也成为唯品会11.11提前购的一个增长亮点。斯凯奇、斐乐、回力、361°、特步等成为唯品会上最受消费者欢迎的运动品牌。斐乐销量同比猛增160%、361°销量同比增长89%。据斯凯奇电商相关负责人介绍，除了老爹鞋、一脚蹬等传统爆款产品，斯凯奇还推出了商务鞋、马丁靴等新品类，11.11周期预计将在电商平台上保持两位数以上高增长。

电商平台用户日益年轻化，90后、95后正在成为电商平台的重要消费群体，唯品会11.11提前购数据显示，95后在宠物生活、小家电、珠宝黄金等品类上保持着旺盛的消费热情。95后购买的宠物生活用品数量同比激增85%，头部品牌卫仕在95后中的销量同比增长273%。卫仕相关负责人介绍，今年11.11，卫仕将在猫多维等营养品建立的市场优势基础上，继续在主粮产品上发力，希望主粮与营养品能够迎来双重爆发。

与此同时，空气炸锅、养生壶等小家电也成为爆款产品，在唯品会11.11提前购限量爆款活动中，销量分别同比增长68%、50%。小熊电器营销总监吴妙介绍，小熊电器持续进行品牌升级，今年11.11，小熊电器的备货量比往年提升30%以上，小熊电器将会根据不同平台的用户特点，去做有侧重的运营，最终希望在各个平台的销售额相比往年增长30%以上。

唯品会相关负责人介绍，唯品会贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。自11.11提前购启动以来，北京、深圳、广州、上海、重庆、成都、武汉、苏州、东莞、天津位列平台上购买力最强城市前十名。此外，唯品会将在10月31日晚8点启动11.11特卖狂欢节开幕盛典，并在11月10日晚8点开启11.11活动高潮期，在开幕盛典与高潮期，唯品会将上线限量爆款、超级品类盛典、万物来潮、超级品牌盛典等活动。11.11活动将持续至11月14日早10点。