来源/青眼

作者/Celia

继签约吴亦凡为品牌全球代言人后，滋源又一次出圈了。

近日，“健康头皮 非凡发量”——滋源x吴亦凡粉丝见面会在上海举办。通过线下见面会粉丝互动和线上官方平台直播，滋源的品牌声量和产品口碑都得到了最大程度提升与放大。

打通链路 覆盖式营销

在新的消费人群、流量风口和销售场景的融合下，作为年轻品牌，滋源触达消费终端变革的适应速度之快可见一斑。

纵观此次粉丝见面会营销链路，滋源提前通过官方微博、抖音、天猫、京东等多平台预热，同时借助代言人吴亦凡的影响力以及粉丝基础，进行活动的前期声量的铺垫。

在一片火热的气氛之下，环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源总经理孟飞出席现场，率先抓取粉丝与消费者关注，成功传递出了滋源坚持健康洗护、无硅油头皮护理的品牌理念与定位。

随后，通过代言人现场与粉丝互动，滋源成功将产品亮点、品牌理念深植于观众心中。

而在传播渠道上，滋源还在微博、抖音、天猫、京东四个平台进行了同步直播，并邀请网红KOL打卡。

在与年轻消费者的沟通上，滋源一直都颇为得心应手。通过覆盖式营销，滋源品牌与活动曝光与声量得到了最大程度的释放，各式新奇的传播手段与丰富的趣味性互动营销，让消费者也看到了滋源的更多可能。

口碑、声量双丰收

调查显示，人体头皮厚度仅为脸部皮肤的1/6，老化速度却是脸部的6倍。而防脱发首先需要从头皮护理开始，近年来有关头皮护理概念的爆发也让这一市场逐渐变得火热

当前，整个头发洗护市场在不断地自我升级和迭代。成立7年时间，滋源见证了洗护发市场产品经历了从洗护合一、简单的基础洗护到如今的头皮养护、护肤式护发阶段。

基于头皮护理的需求，滋源推出了限量新品——头皮能量精华系列。

据了解，滋源头皮能量精华系列系列共包括防脱洗头水、修护发膜、韧养精华液三大单品。其中，防脱洗头水拥有Anti-loss防脱专利特证，通过专利低温微射流技术设备萃取的小黄姜成分，为产品的有效防脱提供强有力的保证。

不只是头皮能量精华系列新品，自2014年3月21日品牌成立之日起，滋源便一直坚持“无硅油头皮护理”产品理念，并以此为根，打造差异化产品矩阵，致力于做更健康的头皮护理。

据孟飞介绍，滋源生姜强根健发系列一直以来都是品牌的销售爆款，成分富含生姜精华等，能够促进头皮血液循环，达到有效防脱。

明星系列滋源神经酰胺产品则添加了成分党首选的大牌护肤品成分神经酰胺，可以达到修护头皮屏障、护发美妆化的效果。

在粉丝见面会现场，主持人以互动式的对话方式，向吴亦凡以及滋源体验官介绍了滋源的系列产品，向现场的粉丝、线上观众介绍了产品的特点以及市场优势。

可以看到，此次滋源x吴亦凡粉丝见面会，从线上霸屏到线下种草，将滋源头皮能量精华系列、生姜强根健发系列以及神经酰胺系列产品的营销传播推向了高潮。滋源强大的产品力辅以恰逢其时的营销方式，在今日的粉丝见面会上也实现了口碑与声量的双丰收。

走出舒适圈的滋源

在“得Z世代得天下”的新消费市场，新一代消费者与品牌的相处模式不同于以往的被动接受信息，更多的是倾向于在交流和互动选择品牌、产品。而签约代言人成为了品牌营销的一个突破口。通过选择与品牌契合的代言人，链接明星粉丝，传递品牌年轻、时尚的形象，抢占用户心智，由此进一步大品牌影响力和受众群体，达到1+1＞2的效果。

孟飞表示，品牌全球代言人吴亦凡始终对自己的事业保持热爱和坚持，也与滋源坚持无硅油头皮护理、坚持健康洗护新国潮的理念一致。

从结果来看，也佐证了滋源选择吴亦凡作为品牌全球代言人的前瞻性。

数据显示，自滋源5月2日官宣吴亦凡为全球代言人以来，滋源x吴亦凡TVC在快手、小红书、微信公众号、朋友圈广、微博开屏、抖音、全国9大城市地标广告全覆盖，各个社交平台曝光量超过10亿、微博3个话题阅读2亿+，讨论数200w+、抖音曝光5000w+、登上微博热搜榜TOP5。

从2014年成立到现在，滋源品牌的成长与爆发在很大程度上推动了“无硅油”洗护理念在国内的流行。据介绍，滋源已连续5年获得屈臣氏十佳品牌大奖、连续3年获得天猫/京东/唯品会/苏宁等渠道荣誉、连续2年获得欧睿发布的“国货洗护No.1”称号。

随着滋源已在国内站稳脚跟、占据绝对的市场份额，从签约吴亦凡为“全球代言人”这一举措中，滋源决心走出舒适圈，布局全球化的野心已然彰显。孟飞也表示，吴亦凡国际知名度和影响力，超酷、多元、时尚年轻的代表力，与滋源品牌形象和全球化战略布局不谋而合。

后疫情时代品牌出海，首先需要解决的便是供应链问题。而据孟飞介绍，环亚集团位于澳洲工厂已全面开工，这也解决了滋源的“后顾之忧”。

目前，滋源计划通过澳洲打响国际化的第一步，在线下进驻澳大利亚、新西兰市场的超市和药房，再向欧洲、美国、日本进行覆盖；同时，开拓市场进入更多的大众渠道，包括屈臣氏、免税店以及进口连锁美妆零售店等线下实体店。

线上渠道，滋源则计划以天猫国际、洋葱等各大跨境电商平台为主，并通过Facebook、Instagram、Tik Tok等国际化社交平台进行推广。“打造品牌的国际影响力，滋源要逐渐变为全球的无硅油头皮护理的‘领头羊’。”孟飞如是说道。

此次粉丝见面会，滋源以强大的产品力与品牌力成功出圈，但显然，在品牌全球化战略上，滋源正扬帆起航。滋源的“圈”，也不会仅限于中国市场。