来源/极客公园

作者/沈知涵  

反颜值内卷的「后浪」，力争将 Instagram 拍在沙滩上。

近来，美国图片社交产品推陈出新，尤其热闹。2 月底，Dispo 风头正劲，打着没有滤镜、P 图，模拟胶卷相机冲洗 24 小时才能出片的「返璞」做法，收获大批年轻用户。5 月 24 日，一款名叫 Poparazzi 的应用上线当天就登顶 iOS 美区免费总榜。

与 Dispo 类似，Poparazzi 旗帜鲜明地表示「反 Instagram」，称社交媒体上充斥着太多被过度美化的不真实。它的许多功能设置都在鼓励年轻人卸下社交网络上的「伪装面具」，靠着这一点，Poparazzi 吸引了大批不想被社交网络「操纵」的 Z 世代。

如果说 Instagram 成功的原因，就是在于滤镜和不真实，让无数想要成为 KOL 的素人在这里找到归属感，那么 Poparazzi 有望成为「现象级」爆款的逻辑是什么？在今天的社交网络上，「真实」真有可能颠覆「不真实」吗？

鼓励社交，但不鼓励以自我为中心的社交

虽然同样打着「反 Instagram」的旗号，Dispo 和 Poparazzi 的产品理念还是有所不同。Dispo 本质是还原胶片拍照体验，用户可以在一个个主题胶卷下，不断进行照片填充。然而随着 Dispo 热度下滑，它越来越成为一个照片分类工具，不够强的社交属性让它没能成为设想中的「内容共创社区」。

打开 Poparazzi，不了解的人甚至会因为看起来过于相似以为它与 Instagram 有什么关系。底层 tab 栏从左到右分别是，图片流、搜索、拍摄、喜欢、个人主页。然而在这些近乎一样的功能分区中，Poparazzi 是如何做到「反 Instagram」的？

真实。用户既可以拍静态的照片，也可以通过「连拍」组合成 GIF 动图。加上没有任何滤镜和编辑功能，Poparazzi 倡导随拍随发，「不做作」。

你由你的社交关系链「定义」。跟其他图片软件都不一样，Poparazzi 不调用前置摄像头，不允许自拍，只能拍别人。其实 Poparazzi 这个产品名字，就能传递给我们产品背后的独特逻辑。poparazzi 可以看作 pops 和 paparazzi 结合的词汇，pops 模拟拍摄时的快门声，paparazzi 翻译成中文是「狗仔队」。

无论是 Facebook 和 Instagram，tag（标记好友）功能并不新鲜。但是 Poparazzi 新奇的做法是，在发布图片时，用户必须 tag 至少一位好友——既可以是照片中的好友，也可以是想分享的好友，但不能 tag 自己。所以图片流中，都是由「第三方视角」呈现的照片。

不仅如此，Poparazzi 在多处产品设置上都试图削弱「你个人」的存在感。比如 Instagram，可以从一个人的 follower（粉丝）数量看出他火不火，而 Poparazzi 并不这样。如果想知道一个人的受欢迎程度，只能从他的主页中看到有多少张 tag 他的照片，以及产生的浏览量和互动。用户的个人主页主要呈现「谁拍了你」和「你拍了谁」。

在这样一个平台上，用户无法期待它可以像 Instagram 一样扩大自身影响力，出名。相反，Poparazzi 似乎在用一种「反社交网络」的方式，「拯救」那些痴迷于网络上那个完美自己的年轻人。

值得一提的是，Poparazzi 的创始人 Alex 和 Austen Ma 两兄弟，之前也做了音频社交产品 TTYL，并且早于 Clubhouse。看得出来，他们一直通过开发新产品传递对现有社交媒体的不满，Poparazzi 试图以图片为媒介，促成朋友之间真实且真诚的交流。

毕竟，如果你愿意花时间给朋友拍一张好看的照片，可比你在他的照片下面评论「666」有诚意多了。

昙花一现，还是有机会成为主流？

上线不到一周，Poparazzi 就拿到 2000 万美元融资，估值 1.15 亿美元，这在于其表现的确令人惊喜，测试期间，Poparazzi iOS 端获得 50 万次预安装。Poparazzi 很会营销，比如在 TikTok 上做推广，在产品还未上线时，就「拉拢」了一批年轻人。

然而把一些并不新鲜的产品功能组合在一起，却成为许多投资人口中「今年夏天最好的产品」，甚至有投资人开玩笑，「a16z 应该马上投它」。原因是 Poparazzi 强大的社交属性，产品底层逻辑和规则都在「促成」用户的社交动作。

Poparazzi 定位于一个熟人+半熟人的社交产品，在登录时，要求用户用手机号注册，并且同步电话薄。意味着即便 A 不同步电话薄，有 A 电话的 B 也可以 follow A；A 和 B 是朋友，B 和 C 是朋友，如果 B 拍了 C 的照片，A 也可以通过图片流关注到 C。这种社交关系链的「解锁」也是 Poparazzi 用户快速起量的原因。

为了削弱「自我存在感」，增加好友之间的互动，拍照这个动作实则是由好友（拍摄者）发起的，然后被拍者在图片流或者个人主页中刷到自己。本质上，Poparazzi 不希望用户在社交网络上的「人设」是被精心设计过的，但是这种从「第一视角」到「第三视角」对自己的呈现，交互流程被大大拉长，会产生一些意想不到的摩擦。

比如为了真实，Poparazzi 不设滤镜和编辑功能，但如今发一张「真实人像」，相当于在开放的互联网上暴露了他人隐私。如果用户发现好友发了一张他不希望「公开」的照片，他需要手动进行删除。为了保护人权和防止仇恨言论，Poparazzi 不设图片评论功能，想要互动只能回复表情包。

所以 Poparazzi 只能用功能限制和增加社交成本的方式「润滑」社交关系链。

虽然 Poparazzi 有了不错的「开门红」，但是后续对其评价还要看用户留存和使用强度，才能验证「让朋友拍你」这个点子是否可行。从下载量来看，Poparazzi 在登顶之后并未维持太久，其受欢迎的程度有所下滑。

大概率上，Poparazzi 不会成为一款主流社交产品，盖过 Instagram。就像 Facebook，他们不可能看不见年轻人正在「去中心化」，有消息称 Facebook 和 Instagram 也在移除推文的点赞（Like）数量显示。从现有的产品设计来看，Poparazzi 的确很像 Instagram 还未推出的一块产品功能。

但是正如 SignalFire 投资人 Josh Constine 所说，一个真正的社交网络应该从内容消费（点赞、评论、分享）走到内容共创。Poparazzi 背后对于社交网络的不满和反思确实给图片社交带来一些有趣的新思路。