出品/中国服饰

撰文/yoyo

图/报喜鸟官方

昨日（1月27日）晚间，报喜鸟公布2020年业绩预计净赚3.5亿元~4.1亿元，较去年2.1亿元净利增长65%~95%；扣除非经常性损益后净利2.7亿元~3.4亿元，同比去年扣非净利1.1亿元大增156.4%~215.21%。

从已披露季报来看，尽管不可避免地受到疫情冲击影响，但从2020年二季度开始，报喜鸟逐渐扭转业绩下滑局面，到第三季度时已实现营收与净利双盈。

具体来看，2020年一季度报喜鸟营收、净利均呈双位数下滑：一季度营收6.5亿元，同比下滑15.95%；净利0.7亿元，同比下滑28.6%。

但到中报时，报喜鸟净利已扭亏为盈，实现净利1.2亿元，同比增长3.98%；营收降幅也由15.95%收窄到3.95%，实现期内营收13.7亿元。

到三季报时，报喜鸟单季度实现营收8.9亿元，同比增长20.03%；实现净利1.2亿元，同比大增141.19%，由此带动其前三季度业绩实现营收、净利双增，其中营收22.6亿元，同比增长4.22%；净利2.4亿元，同比增长47.38%。期内，经营活动产业的现金流亦有0.6亿元，较上年同期大涨232.32%，比2020年初增长168.94%。

对于业绩由亏转盈持续向好，报喜鸟称是高于其预期的。其表示，为应对严峻市场环境，企业继续深耕服装主业，通过持续加强产品研发、品牌渠道建设，不断提升运营质效，保持在国内中高端男装品牌中的领先地位。同时，加大发展电商和新零售力度，推行全员营销，在报告期内主品牌哈吉斯线上线下业务均实现增长，职业服、校服团购业务实现增长，报喜鸟品牌稳健发展，企业整体运营能力和效率得到改善。此外，控股子公司参与防疫物资的生产和销售，也带动整体收入增长。

记者注意到，持续的疫情对各行各业都造成了不小的影响与压力。随着疫情倒逼供给侧加速结构性变革，市场优胜劣汰愈发明显，行业企业分化加剧。在不少专家学者看来，市场资源会快速向头部企业倾斜，使其更容易收获更多的资源和客户，强者恒强。

据已披露信息，1月20日广发证券到报喜鸟总部调研，而去年3月至12月报喜鸟获得4次政府补助，包括疫情就业补贴、贷款利息财政补贴、防疫重点企业财政贴息、复工复产引才奖励、保险费返还、研发投入奖励等，合计约5997万元。

据悉，去年疫情暴发之初，报喜鸟旗下上海宝鸟及时复工转产，在去年2月取得“第一类医疗器械备案凭证”“第一类医疗器械生产备案凭证”，全力支援防疫物资生产供应，在去年上半年实现营收2.7亿元，同比增长19.08%。

与此同时，报喜鸟在多年西服生产优势基础上，重点推进量体定制业务开展，并迎合年轻化消费趋势推出轻正装系列，聘请张若昀为品牌形象代言人，转变品牌的年轻化、时尚化形象。