出品/壹览商业

作者/成如梦

编辑/木鱼

今日，iPhone 14正式发售。

自本月8日iPhone 14系列发布以来，网络上关于iPhone 14系列的热度就不断攀升。壹览商业在京东上看到，从本月9日预售开始，截至16日，iPhone 14系列的单款机型预约数已破百万。

从销售数据来看，苹果需求仍然旺盛。截至今日14：00，在京东到家、小时购上iPhone 14系列销售额累计已破2亿元，拼多多单品销量6000+，天猫上单品评论100+。据媒体援引THE ELEC消息报道，iPhone 14主力面板供应商三星已接获苹果通知，追加约2000万片iPhone 14 Pro系列面板订单。该报道指出，这是由于苹果iPhone 14高阶款Pro系列机型销量旺盛，苹果紧急追加订单2000万台，相当于增量超22％。

从各大电商平台的反应来看，苹果自带流量。主流购物平台京东、天猫、苏宁易购都在官方宣布预售的第一时间发布了相应的预售信息，即时零售也纷纷加入战场，京东到家获得Apple品牌预售资格，盒马和美团则表示9月16日首发购买，最快30分钟可到达。今天早上8点多，家住深圳的李先生仅花时5分56秒就收到了自己在美团上购买的iPhone 14，家住北京的李先生也在10分钟内收到了自己在京东到家购买的新机，成为北京的首个iPhone 14用户。

从消费者反馈来看，寒气似乎没有触达每个人。早上8点，西安京东MALL、北京三里屯、杭州in77等全国各地仍然有不少果粉在当地的旗舰店排队等着拿新品。周围也不少人也开始蠢蠢欲动，一个国产手机使用者明确表示现在手机有点卡了，会换成iPhone 14。一个苹果使用者则表示，对iPhone 14非常心动，但现在的手机还能用，暂时不换。

总的来看，iPhone 14仍然是中国智能手机市场的顶流。

从国内整个上半年的销量数据来看，苹果上半年销售额超过470亿元，市占比达到55%左右。小米排名第二，销售额约130亿元，市占比在16%左右。其他品牌则依次为荣耀、华为、vivo、OPPO等，市占比均在6%以下。

苹果在中国市场是当之无愧的头部，而中国市场也仍然是苹果的主力市场。

上半年受疫情影响，消费领域集体面临寒冬，据国家统计局数据显示，国内1-8月通讯器材类商品同比降低0.5%，苹果二季度财报显示，二季度苹果在中国销量146.04亿美元，占整体销售额的17.61%。

公开数据显示，苹果今年二季度出货量4750万部，同比增加3.3%。其中中国市场出货量为990万部，占全球总出货量的20%。

自从华为遭受制裁之后，抵制苹果的声音层出不穷。但从数据来看，作为行业领军者的苹果，仍然被无数消费者追捧，甚至可以说是越来越火。壹览商业认为原因有两点：

其一，苹果始终在科技领域保持较高的水准。封闭的iOS生态确实给用户提供了更流畅、更安全、更便捷的消费体验。有两个正准备换手机的国产手机用户都向壹览商业表示，有考虑iPhone14的打算。一个表示苹果的生态确实不错，但期待值不是特别大，还在观望；一个则表示自己的ipad用了4年还是很流畅，IOS系统确实很耐用，新出的灵动岛交互、息屏显示也很吸引自己，所以已经打算把手机也换成苹果了。

其二，苹果自带奢侈品属性。苹果固然不是奢侈品，但拥有奢侈品的部分属性。作为头部品牌，商界名流等上流社会人士使用的基本都是苹果手机，普通人买不起同样的豪宅、名车，但可以拥有同款手机。一个不愿意透露姓名的消费者告诉壹览商业，苹果手机确实可以满足部分装饰功能。

综合来看，虽然苹果一直被吐槽挤牙膏式创新，但iPhone14系列仍然保持在一个较高的水准，消费者认可度很高。而对于各大零售渠道来说，iPhone作为一个高流量产品，对iPhone的首发的争夺，本质上也是对流量的争夺。