出品/壹览商业

作者/壹览君

“斩男香”不香了？香水通常是女生的专属，如今这个刻板印象正在被打破。资生堂旗下三宅一生香水，在618前开启天猫旗舰店。一款男士香水“一生之水”，超过畅销十年的女士同名香水，成为店铺销量Top 1。 

图说：三宅一生天猫店，男香超过女香成为店铺销量top 1

今年618前，资生堂集团旗下Issey Miyake三宅一生和Narciso Rodriguez纳西索 罗德里格斯这两大香水品牌，相继入驻天猫，拥抱中国市场。作为奢侈品与大众沟通最重要产品线之一，“调性高，单价低”的香水正成为品牌方触达广大中国消费者的首选品类。

此次，三宅一生香水天猫旗舰店，还推出了男女香氛体验装，50元就能集齐4款香水小样，还送100元回购礼券。此外，成为品牌会员还有额外礼券和买赠福利。而位列榜单第一的这款香水堪称“行走的荷尔蒙”，网友评价：差点被掰弯。 

电商正成为资生堂增长的主要渠道。近期，资生堂集团公布了2021年第一季度财报。数据显示，中国市场一季度贡献了653亿日元(约合人民币38.6亿元)的销售额，同比增长46.8%，继续领跑其他海外地区。财报介绍，哪怕在疫情下，高档化妆品和电商渠道，其销售额依然高速增长70%和50%以上。 

天猫美妆总经理歆笛表示，2020年，天猫香水品类逆势高速增长，增速是美妆大盘的2倍，也成为品牌密切布局、加码投入的新赛道。继宝格丽，迪奥，爱马仕、Gucci、Burberry入驻之后，天猫香水品类实已经现了大牌商业香大满贯。 

在今年618前，小众沙龙香也迎来入驻小高潮，法国Diptyque，Maison Margiela马吉拉香水，Juliette Has A Gun佩枪朱丽叶，Miller Harris 米勒海莉诗，都在向消费者传递小众香独特的香氛美学，再也不怕“撞香”了。 

此外，GUCCI、DIOR、La Prairie、BVLGARI、Maison Margiela、博柏利美妆、三宅一生等8大奢侈品美妆品牌，也首次参与天猫618，提供专属权益福利，在天猫独宠会员。 

今年618预售期间，天猫美妆开场45分钟，成交额就已超去年全天。首小时，超过200家品牌超去年预售首日全天，诞生7大破亿品牌。70大破千万单品。开卖30分钟，美妆商家直播间破亿。

天猫正以其完善的数字化商业基础建设，不断创新的消费体验，吸引了8亿优质消费者用“购物车投票”，成为618的绝对主场。