来源/化妆品观察 

作者/董莹洁

第一次开新品发布会，把整片花海搬来了现场；第一次官宣男明星代言，直接签下微博粉丝超5300万的一线艺人杨洋。

于2010年诞生于线上的半亩花田，正以一系列大动作开启第二个十年征程。

5月25日，“半亩花田·以花护肤”品牌升级发布会在北京举行。站在玫瑰花海中，半亩花田创始人亓云吉正式宣布，将从产业链、技术平台与品牌等角度持续深耕身体护理品类；品牌美学理念、LOGO与包装设计、渠道布局都将进行全新升级。 

回顾11年发展历程，半亩花田曾创造过很多奇迹。如2017年年销破亿，2年后年销破10亿，2020年年销近17亿，线上占有率超30%；连续两年618天猫国货身体护理TOP1，连续两年斩获天猫双11国货身体护理TOP1。

但在此次会议现场，亓云吉明确表示：“与其获得更多销售额，不如获得消费者认可。”让中国品牌真正扎根在中国消费者心中，这是半亩花田的初心，也是亓云吉坚守的梦想。

01四大升级 开启第二个10年征程

近3年来，半亩花田在销售额和知名度上都实现了前所未有的跨越，但品牌方坦承，在新锐品牌高上新率的当下，半亩花田的推新速度其实并不快。品观APP在半亩花田旗舰店看到，目前SKU数不足40个，明星单品沐浴磨砂膏与身体乳分别以10万+、6万+的月销遥遥领先。

“我想让更多消费者知道，半亩花田不止于身体乳。”亓云吉透露，这也是半亩花田选择在迈入第二个10年的关口，第一次举行新品发布会的目的所在。

会上，亓云吉详细介绍了当前半亩花田的四大升级方向。

产品升级。半亩花田独家首创RIVETOR皮肤屏障修复技术，通过补充细胞间仿生脂质，调节屏障形成的脂质和蛋白的合成，实现更极致的天然护肤功效。人体实验验证，使用该技术后，产品的光泽肌肤作用可提升16.29%，补水保湿功效改善15.53%。现在，RIVETOR皮肤屏障修复技术已经广泛应用于半亩花田的产品中。

视觉升级。身为东方护肤品牌，半亩花田一直坚持传承东方文化美学。此次品牌升级中，半亩花田LOGO也做了全新设计，以无衬线体中文字形为视觉输出主体，更适用于当前互联网传播场景。

瓶身设计上，半亩花田新款光感莹润精华身体乳采用中间隆起、两边形成对半开的对称美。据悉，该设计灵感来源于植物的脉络。泵嘴采用长度2.5cm/R30°倒角，可以实现按压更精准、更舒适，泵出量刚好1ml。据悉，该设计在正式上市前，打样次数超30次。

此外，半亩花田也在此次会上首次公开了3大IP形象——“小然”“小妍”和“小馥”，分别代表品牌在天然原料、研发和馥郁花香三个维度的深耕与创新。

营销升级。此次发布会上更重磅的消息之一，是半亩花田首度官宣全新品牌代言人（身体护理）杨洋，并现场发布了首支“以花护肤”自然主义宣传片。品牌方透露，杨洋的清新气质与半亩花田不谋而合，也希望借其超高人气，进一步打开品牌知名度与影响力。截至发稿，微博话题#杨洋种了半亩花田#阅读量超1.5亿。

渠道升级。发布会上还透露，原本根植于线上的半亩花田，已经开始逐步渗透线下，开启全渠道布局，并将通过不同产品线做出渠道区分。

02初心不变 剑指身体护理领导品牌

“归来半亩盛花田，却道初心未曾负。”

发布会上，亓云吉说到，11年来，半亩花田一直坚持“以花护肤”的初心与理念，坚持实现花之源、花之效与花之悦的品牌追求。

具体而言，花之源即采用天然来源成分，打造有机种植基地，在山东成立千亩玫瑰原料基地与牡丹种植园，实现真正的原材料“自产自销”。目前，半亩花田产品中天然来源成分大于90%。

花之效即对功效的极致追求，采用三位一体的解决方案进行研发，并要求功效方案可验证。据悉，当前半亩花田产品坚持以超过行业15%的功效标准要求自己。花之悦则是对于香味的执著，要求复刻东方花田香，采用新锐调香科技，建立东方美学生活观。

“在新条例实行的当下，不少品牌面临着挑战，但半亩花田显然已经准备好了。”在当天植物身体护理论坛环节中，中国中医药科学院主任医师、北京工商大学化妆品研究中心执行主任孟宏，给予了半亩花田高度认可。她表示，半亩花田“不走寻常路”，坚持原产地、注重产品高质量，在植物安全与护肤产品稳定性中保持了很好的平衡。

原空军总医院皮肤科医院院长、中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮也表示，当前市面上关注肌肤屏障的品牌大多集中于面部，关注身体护理的品牌并不多，半亩花田显然选择了一条有潜力的道路并且已经走在了行业前列。

诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋则指出，天然化妆品已经成为美妆行业的主流，半亩花田将功效与消费者需求进行了更好的结合，实现了真正的可持续发展。

“半亩花田的目标是，成为身体护理领导品牌。”亓云吉在发布会上也首次透露了“野心”。

他表示，接下来半亩花田计划成立身体护理屏障研究中心与特色植物化妆品研究中心，并将联合高校与科研机构，引进专业人才，进行肌肤屏障保护的深入研究；建立健全产品检测体系，建设10大特色植物产地和自有工厂泽润生物，在身体护理品类上持续深耕。

值得一提的是，当天发布会上，半亩花田还启动了“百万棵树计划”，即25年内在阿拉善沙漠地区种植百万棵梭梭树，以改善当地风沙环境，实现品牌“源于自然，回馈自然”的可持续发展目标。截至目前，半亩花田已经种植了4万棵树苗。

可以预见，在产品与功效的双重背书下，在新代言人千万级流量的加持下，在可持续发展理念的坚守下，全新升级后的半亩花田必将按下加速键，奔赴更值得期待的下一个十年。