出品/壹览商业

编辑/七月

月圆在即，中秋将至，在传统文化中，中秋意味着阖家团圆，是中国最具仪式感的传统节日之一。今年中秋，在消费趋势上也呈现出多种亮点。特卖电商唯品会数据显示，环保、理性、健康成为今年消费者最关注的主题。同时，更具文化价值的国潮礼盒也备受消费者青睐。

中秋节前一周，月饼在电商平台上出现销量高峰。据唯品会数据显示，月饼销量同比猛增4倍。礼盒装的月饼销量涨幅最为突出，成为消费者中秋节相互馈赠礼物的首选。

从品牌上看，一方面，传统老字号品牌如华美、广州酒家、金九月饼等销量涨幅明显，另一方面，如百草味、良品铺子等以年轻人为主力消费者的新品牌，因其推出的月饼款式多样，也受到年轻消费者的欢迎，整体销量同比也有倍数级增长。此外，良品铺子、三只松鼠等推出的坚果礼盒也在中秋期间迎来爆发，销量同比增长3倍以上。

唯品会相关负责人介绍，今年中秋节，国潮风的礼盒包装尤其受到年轻消费者的青睐，以“花好月圆”、“团圆吉祥”等为主题的月饼礼盒销量大涨，尤其是来自95后的销量，国潮风格礼盒同比猛增5倍左右。

同时，高颜值的环保包装也成为一大亮点，华美、稻香村、润之禧等品牌推出的月饼竹篮包装平价礼盒是最受用户欢迎的包装之一，唯品会与华美定制的竹篮礼盒月饼整体销量位居平台前列。

月饼的消费正在回归理性，这源于月饼品牌与消费者的共同选择，国内消费者在挑选月饼上更加务实，口味、价值等成为他们重要考虑因素，平价月饼礼盒备受消费者欢迎。今年，消费者最青睐的月饼除了蛋黄莲蓉、流心奶黄、红豆沙等传统口味之外，巧克力月饼也逐渐在年轻人中流行。

健康是今年中秋节的另一个主题。唯品会相关数据显示，中秋节前一周，益生菌的销量同比增加一倍。膳食营养品的销量同比也增加3倍左右，健康正在成为消费者中秋送礼的一个核心因素。