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编辑/新星

8月19日，女装品牌诗凡黎全国第一家原创IP主题门店在北京西单大悦城亮相，其中，袋袋一日店长、羊驼玩偶墙、袋袋主题娃娃机等多个打卡点吸引了大批消费者进店。

据了解，羊驼“袋袋”是诗凡黎于今年春季全新推出的动物IP形象，除此之外，诗凡黎还继续扩大了原创IP阵营。今年五一期间，诗凡黎推出了原创IP猫咪HAPPY系列；9月返校季，诗凡黎再次推出原创IP花花熊系列。

从最初跃然产品设计中到如今以独立形象走到线下门店，从独立IP到家族IP，品牌与消费者的链接变得更可触摸和感知，而这背后是诗凡黎日趋成熟的原创IP系统运作能力的体现。

近几年，养宠人群逐年增多，撸狗吸猫成为许多年轻人的生活方式。据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年中国城镇宠物（犬猫）消费市场增速恢复至疫情前水平，市场规模达到2490亿元，较2020年增长20.6%。根据艾媒咨询预测，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

大众尤其是年轻人对于萌宠的喜爱与日俱增，随着“萌宠经济”逐步升温，宠物话题也朝着多元化方向发展，对于品牌创意而言，这无疑是一个“开发不尽”的源泉。星巴克的猫爪杯、皮卡丘的手机壳、优衣库x迪士尼联名......卖萌创意在营销上屡试不爽。

而且，在搭载萌宠经济和IP经济两大快车道时，多数品牌会选择一条“捷径”——联名，帮助品牌短期内收割一波流量。如今联名已成时尚品牌常规营销手法，屡见不鲜，但是否每一次联名都能带来1+1>2的放大效果？答案未必。品牌与其费时费力寻找外力以获得跳板，倒不如沉下心来向内自省和自我挖掘，打造更具长尾价值的原创IP，讲好自己的新故事，实现差异化竞争。

作为伊芙丽集团旗下一个专注于打造柔和年轻职场力量的女装品牌，诗凡黎出道十年，在新消费浪潮下，其洞察新世代消费者需求，积极探寻更可持续的品牌文化价值，且打造了差异化品牌记忆点，进一步提升消费体验。

疫情的反复，悄然改变了人们的生活习惯和方式，人们渴望复原生活本该有的面貌。诗凡黎萌宠IP的推出正是契合了人们当下这一显性心理诉求，即每个人都向往自然，渴望复归自由，每个人都需要宠爱和陪伴。

2022年，诗凡黎以宠爱为关键词，挖掘和宠物彼此陪伴的故事及生活中的灵感，通过服装的语言和力量，传递品牌温度，羊驼袋袋以及袋袋家族IP显然为品牌链接消费者情感找到了最佳展示画像。

2022年，诗凡黎的设计师们对服装的领型有了全新的研究和解读，其中，彼得潘领、娃娃领、长尖领等每个领型都有自己的美，不同搭配有不同的修饰衬托效果。

原创IP的诞生发展，被视为诗凡黎品牌记忆点焕新的全情接力。以有温度的情感链接时尚，将温暖“袋”进诗凡黎女孩的生活，给予她们宠爱和陪伴。未来，除了羊驼袋袋、猫咪HAPPY，袋袋家族还将迎来新的朋友。

回溯羊驼袋袋这一原创IP的打造链条，可以发现，品牌在一步步具像化表达品牌主张，全方位焕新升级品牌记忆点。

灵感最初交付于2022年新品开发中，品牌打造除了清新而不失浪漫的款式风格。最后落地到终端门店，袋袋的IP形象以及周边产品已完美融合到门店的场景、陈列、橱窗、主题装置等多个细节中，开辟了多维互动场景，使门店的社交体验属性得到加强。

而自袋袋诞生以来，围绕IP的周边开发也随之展开。截至目前，袋袋周边产品不仅有袋袋表情包，还有红包、礼盒以及家居服、小香风包包、胸针、领结等配饰产品。

此外，品牌还开设了袋袋小课堂，通过袋袋穿搭日历和“领感时刻”启发，提供每日穿搭方案，这一内容板块俨然已成为品牌与消费者趣味互动的新领地，袋袋也充当起了品牌话事人的角色。

随着原创IP的推出，诗凡黎在横向拓展商品的同时，更多开始纵向深挖品牌价值和品牌文化，拓宽场景边界，以“合纵连横”之势稳步站立行业高位。