出品/联商网 

作者/拾一

暑假结束，全国大中小学迎开学，随之而来的入学装备采买，带动着全国“开学经济”的升温。

对于Z时代消费者来说，迎接新学期，也追求更加“轻松”的返校方式。而“线上下单、商品小时级送达”的即时零售模式以便捷的属性，让新生代开学告别大包小包、返程更“轻”更“省”，成为年轻消费者尤其学生消费群体的优先选择。

京东到家、小时购数据显示，近一周，各类学习用品、生活用品销售增长明显。护眼灯、被套、洗衣用品等入学必备品销售额均同比增长超10倍，电子辞典、荧光笔、签字笔等销售额同比增长超9倍。同时，开学季也迎来运动潮，运动服、运动鞋、瑜伽垫等销售额同比增长超10倍；数码换新方面，运动相机销售额同比增长超10倍，平板电脑、游戏机等销售额同比增长170%。

学习用品、生活用品小时达，让开学返程更“轻”

新学期来临，新生代学生们更爱“轻装”返程，“随买随到、商品小时达”的即时零售成为备受欢迎的购物方式。近一周来，京东到家、小时购上，“学生”、“开学”、“学习用品”等开学季关键词的搜索量环比前一周增长超60%。

大中小学生们陆续返校，新校园生活的开启，学习用品、生活用品采买必不可少。京东到家、小时购数据显示，近一周来，护眼灯、翻译机等学习用品销售额同比去年增长超10倍，荧光笔、签字笔等销售额同比增长9倍，活页笔记本、包书纸等同比增长3倍以上，台灯、订书机同比增长230%。此外，智能学习用品备受青睐，电子辞典销售额同比增长超9倍，学生平板电脑同比增长4.2倍。

生活用品方面，被套、床单、洗衣用品等销售额同比增长超10倍，头发护理产品销售额同比增长3.9倍，沐浴露同比增长130%，水壶、家用拖把、吹风机同比均翻倍增长。在上海市读大学的刘女士开学当天，就通过小时购下单了一个吹风机，约半小时送达。刘女士提到，这是住宿舍必备的，又不想从家里带，现场下单送过来很方便。

除学习和宿舍生活外，体育锻炼也是校园生活的必修课之一，开学季迎来运动潮。京东到家、小时购上，运动鞋、运动服、瑜伽垫等销售额同比去年增长超10倍，跳绳同比增长5.7倍，球类用品同比增长4.1倍。

入学装备更多样，电脑数码、美妆齐热销

对于新生代学生尤其大学生群体来说，在校生活更加丰富多彩，入学装备也更为多样化。除日常用品外，也带动电脑数码、美妆等产品换新热卖。

京东到家、小时购上，近一周来数码产品走热，运动相机销售额同比增长超10倍，手机支架销售额同比增长6倍，VR眼镜同比增长5倍，拍立得同比增长280%，平板电脑、游戏机等同比增长170%。

美妆用品中，彩妆套装销售额同比增长超10倍，香水、唇彩销售额同比增长超6倍，卷发器同比增长260%，护肤套装、精华液、男士剃须刀等同比均翻倍增长。随买随到小时达，让大学生活更加精致。

当前，即时消费需求已从“应急买”转变为“日常买”，京东到家、小时购代表的即时零售平台覆盖了包含开学在内的日常生活各类消费场景，以“全品类小时达”持续带给消费者更加多快好省的购物体验。