出品/联商网 

作者/拾一

日前，第二批国家级夜间化和旅游消费集聚区（以下简称“集聚区”）名单正式公布，北京市东城区王府井、朝阳区欢乐谷等123个集聚区入选。

连日来，多地纷纷出台相关举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，激发夜间消费活力，持续释放消费潜能。夜经济丰富了城市生活，也带动了本地中小商户发展。

▲第二批国家级夜间化和旅游消费集聚区名单正式公布。图源：国家文旅部网站

根据美团数据，8月至今，全国夜间堂食订单环比增长14%，休闲娱乐订单增长11%。通过外卖购买日用百货、生鲜食杂等商品的即时零售订单也有明显增长。不少增幅大的商圈，均出现在上述夜间文旅消费集聚区名单中。

“夜经济的价值，在于顺应消费者即时需求，延长商户经营时间，创造新的市场增量。”美团相关负责人介绍称，“从平台数据看，随着夜间消费需求激增，餐厅、便利店等各类商户均主动延长了营业时间”。

夜间堂食消费稳步复苏，大闸蟹订单增长161%

“晚上八点餐馆都要排队20分钟，电影院上座率也超过了一半。”多次打卡环球影城的邓曼丽（化名）感慨，现在环球影城工作日夜间的人气，堪比以前节假日的白天时段。环球影城所属的北京环球城市大道，位列第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

今年5月，北京环球城市大道暂时关闭，目前恢复限流开放1个月。数据显示，自6月北京恢复堂食以来，多地商圈夜间堂食、休闲娱乐消费持续增长。根据美团数据，8月北京夜间堂食订单环比增长18%，超过白天的15%。

北京是当前全国夜间经济恢复的一个缩影。近日，全国各地均采取消费券和鼓励新业态等措施，推动城市夜经济，激活本地消费活力。从数据上看，8月夜间堂食、休闲娱乐和外卖消费，较7月均有明显增长。

美团数据显示，8月1日至8月28日，全国夜间堂食订单量同比增长35%，休闲娱乐订单同比增长27%，均高于白天增速。暑期即将结束，8月的消费也比上个月更有活力。

秋日将至，消费者的口味发生了变化。8月以来，全国夜间堂食订单量环比增长14%。海鲜消费强势复苏，部分消费者已经开始吃蟹，“大闸蟹”订单环比增长161%。全国高温持续多日，外卖订单中饮品增幅最大，酸奶、咖啡和奶茶位居前三。

多地商圈人潮涌动、灯火通明。美团数据显示，8月以来，全国夜间休闲娱乐订单环比增长11%。长沙市五一广场、武汉市光谷鲁巷、重庆市观音桥，武汉市江汉路步行街，以及南京市新街口地区，订单量排全国前五位。论及增速，安徽省宿州市三个商圈排名前十。

夜间即时需求更加旺盛，植物花卉订单增长37%

除了出门吃夜宵，逛商场，不少消费者还会“外卖点一切”，满足夜间即时需求。

“晚上几个朋友来家看球，提前上美团点了一打啤酒，到了还是冰的。”青岛人王秋（化名）刚到上海工作三个月，发现纯生原浆啤酒保质期短，传统电商平台很少售卖。现在，他习惯通过即时零售平台下单，本地发货、30分钟送到，刚好。

美团数据显示，8月以来，全国夜间即时零售订单环比增长10%，超市便利、水果生鲜、植物花卉位列订单量前三。增速方面，受旅游热和七夕节影响，运动户外订单增长51%，植物花卉订单增长37%，分别排全国第二和第四。

“明早就要出发了，突然发现丢了一只手套，赶紧打开了手机。”刘波（化名）是资深“驴友”，每次骑行前都会清点物资，发现少东西直接点外卖，“不是太冷门的商品都有，重点是晚上也能送到，不用起大早买了”。

即时零售不仅丰富了年轻人的生活，也为本地实体商家带来新订单。

昆明一家鲜花店店主说，年轻人通过即时零售平台买鲜花，让小店生意不断，3个月售出8200多单，“为了适应年轻群体夜间的消费习惯，暑期我们门店实行店员两班倒，主动拉长营业时间，希望把线上流量转化为实实在在的销量”。

2021年，国家文化和旅游部启动集聚区建设工作，去年11月确定了第一批120个集聚区。截至目前，全国已有243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。其中，四川共有13个集聚区，沪、苏、浙、鲁、渝五地均有12个集聚区。

业内人士分析称，除拓展线下文旅产业链之外，各城市也综合应用了数字经济新业态以激活本地经济发展。线下充分的本地供给，为居民便利生活创造了条件。而扎根本地的线上团购、即时零售等新消费模式，则进一步激发了夜间需求，为实体商户创造了市场新增量。