出品/壹览商业

编辑/七月

8月31日，BURBERRY与天猫App合作，在3D世界里办了一场早秋新品展，发布服饰、箱包、配饰等15款早秋新品。通过天猫App“手机天猫新奇日”，消费者可以进入一个由麦田、森林、湖泊组成的3D镜像世界，和煦的秋日阳光下，BURBERRY新品在画卷里徐徐展开，消费者可随意漫游，沉浸式逛展。

记者浏览发现，本次天猫和BURBERRY联合打造的这个“秀场”，不仅仅是场景的3D化，发布的商品也进行了3D建模。以一款BURBERRY双面格纹围巾为例，进入3D页面，可以随意放大缩小查看细节，甚至可以看到围巾上的羊绒毛。

据了解，BURBERRY在天猫App上的2022早秋新品展，不仅能体验线上逛展还有专属权益，下单满5000还能享受天猫App独有的限量品牌礼赠福利。

本次天猫App与BURBERRY共同打造的3D新品秀场，前后打磨了一个多月，手机天猫App相关负责人介绍，“难点在于衣服材质和五金件的还原，都需要用到游戏开发级别的建模和渲染技术，筹备工作不亚于举办一场线下展览。”

“BURBERRY的3D秀场上线后，店铺的人数、新用户和成交率，都有了显著增长。”上述人士介绍，3D技术与零售的结合，可以提升消费体验和商业效率，也和品牌一起建立与年轻人新的沟通方式。

此前，BURBERRY与天猫奢品就数字化消费体验有过多次合作。刚刚过去的七夕，BURBERRY在天猫奢品3D会场中，360°展示新品的细节，让线上选礼物更有“真实感”；推出“视频客服”新服务，相当于把奢侈品门店的VIP Room搬到线上。

近两年，线上奢侈品消费日渐壮大。据《2021中国奢侈品数字化报告》数据显示，2020年奢侈品线上销售额达到141亿美元，同比增长88%。2021年奢侈品线上化持续加深，同比增长75%。

据介绍，接下来手机天猫将联合更多品牌推出3D新品展，手机天猫App也在不断迭代，目标为消费者打造一款未来 App。