来源/中国饮品快报

作者/李焱豪

“老板，一杯XX奶茶，打包带走”。

这类操作常见于日常生活中想喝奶茶饮品却不喜欢堂食，或因赶时间不能堂食的人们。在炎热的夏天，打包一杯饮品，窝在家里边追剧边喝奶茶，简直不要太幸福。

最近，小红书上一则关于益禾堂手提纸包装袋的帖子吸引了我。

老板请的下午茶真香！

请下午茶，选益禾堂。

只增感情，不伤钱包！

没错！看到文案你就知道，益禾堂的目标指向很明确，要在下午茶市场闹点动静。下午茶谁请？AA、拼单、团购，自给自足式肯定不过瘾。

公司谁有钱，谁请。

益禾堂纸袋（图源：小红书）

谁有钱？老板最有钱。但又不好直接提，你看益禾堂多贴心。帮你们设计了暗示神器，拿着照片给老板看，你说精明的老板他不懂吗？如果不懂，就是太精明。

点了外卖，放到取送点，来来往往的人将投来羡慕的目光。放到办公室，那就是全体员工给老板送的大奖状、红锦旗。

不得不说，益禾堂这招真的有那么点“坏坏的”。但你能说，没被心动到吗？

有感而发，今天我们就一起聊聊关于奶茶店袋子的事。

茶饮圈“神仙包装袋”

都说茶饮市场各种卷，卷价格，卷营销，卷原料，卷新品……在包装袋上，各大茶饮品牌也是下足了工夫。

我们先来盘点下茶饮圈的各种“神仙包装袋”——

喜茶

喜茶主题包装袋（图源：见水印）

如果要寻找“灵感之茶”的灵感所在之处，除产品外，包装纸袋的设计也是喜茶“灵感”的一大体现，又被称作“喜茶的另一个产业”。

在主题上，纸袋风格各异，多以配合新品、节日、重大活动推出，如“中国制造”主题包装纸袋、喜茶×明代 仇英《清明上河图》“新年见喜”纸袋、“超燃柠檬茶”纸袋，联名阿童木纸袋，还有近期七夕联名“只此青绿”舞台剧纸袋。

相应的主题设计风格与喜茶的logo和slogan完美融合，在视觉艺术上可谓给喜茶“玩明白了”。

茶颜悦色

茶颜悦色古风纸袋（图源：见水印）

作为国风茶饮的代表，以文创周边著名的茶颜悦色自然少不了特色纸袋。

茶颜悦色的包装纸袋也延续了其鲜明的品牌文化属性，运用“水墨画”的古风绘画风格，在配上充满诗意、古典的文案设计，就好似描绘了一幅古色古香的唯美画卷。

奈雪的茶

奈雪高颜值纸袋（图源：见水印）

同样，新式茶饮头部品牌奈雪的茶在玩转包装袋上也非常有“奈雪style”。

不仅有招牌“霸气”主题系列，还有各种节日主题、城市限定系列和极具少女心的风格，俘获了大批粉丝，而且恰到好处的颜色运用上与产品相得益彰，通过可爱、趣味图案和特色插画这些“小设计”营造奈雪的风格。

瑞幸咖啡

瑞幸纸袋（图源：见水印）

论如何把包装纸袋玩出花，瑞幸绝对算重量级选手。

最近，瑞幸就又靠“孤寡青蛙”纸袋火了一把，在七夕这个特别的日子里，七夕新品配套纸袋上“七夕咕呱，蛙瑞喜欢你”的文案烘托了孤寡氛围，这次纸袋起到了营销作用；还有之前瑞幸与椰树联名推出椰云拿铁时，那“土到极致就是潮”的包装袋也曾火爆全网。

最近，在炎热的夏季还推出了夏季主题新纸袋，亮丽的夏日配色带来一种清爽感，在社交媒体上可以见过许多晒纸袋的网友，足以见得它的受欢迎程度。

茶饮包装袋的“学问”

如果说产品的口感是吸引消费者的“武器”，那么自家设计的包装袋，就是能从视觉上抓住他们的“冷兵器”。

视觉上抢眼、独特的包装袋，不仅能提高消费者对品牌的印象，而且还能带来不亚于花大价钱买广告的回报，茶饮店看似普通的袋子里，藏着很大的学问。

1 注重颜值，带动消费

有人为了袋子去买奶茶（图源：小红书）

据相关数据显示，奶茶的消费群体80%都是女性，其中90、00后居多，从女性消费的角度来看，在购买产品时会多一项名为“颜值”的抉择因素。她们会选择包装精致、有设计感、色彩丰富、更赏心悦目的产品，以满足自身个性需求。

因此，高颜值、抓人眼球的设计包装会带来的差异化，就增加了品牌的核心竞争力。

小红书上有关“收集袋子”的话题

利用顾客“看在颜值的份上，我就……”的心理，这种好看、精美、极具创意的包装袋就在一定程度上刺激了人们的“购买欲”，甚至有“袋子收集癖”的人会会为了包装袋而去买奶茶，小红书上收集袋子的话题就有几百万浏览量。

2 包装袋也是周边的一环

如今，推出周边是加强品牌建设的手段之一，而自家的包装袋，也是巩固品牌调性不可或缺的一部分。

网友收集各类纸袋

喜茶、茶颜悦色、奈雪都将包装袋作为周边的一环。奈雪官方曾通过视频告诉消费者，要获取自家的外带保温袋，除了点外卖，还可以去门店直接购买。茶颜悦色部分门店有许多礼品袋、购物袋、帆布袋可供购买。

虽然各种创意包装眼花缭乱、风格各异，但其实都与品牌文化紧密相连。

例如在设计上，喜茶讲究的是“灵感的迸发”，推出新品时会根据不同产品的主题，在视觉设计上打造不同风格的包装。而茶颜悦色注重的是中国传统文化，它们都与自身的品牌调性相符。

3 便携、实用性的“移动广告牌”

益禾堂帆布袋（图源：见水印）

有的茶饮品牌除了提供可保温的装袋外，还有方便、实用的帆布袋。帆布袋在校园尤其多见，其中就不乏背着“益禾堂”帆布袋的同学。

这种现象来源于校园奶茶店做的“买赠”活动，将带有品牌标志的帆布袋作为活动赠品。不仅仅是因为“白嫖”，而且简约、实用和时尚感兼得，奶茶品牌的帆布袋就成了校园女生们喜爱的时尚单品。

这样，帆布袋也在无形中成为了宣传品牌的“移动广告位”，以人为传播点，用较少的成本，利用人的流动特性，就能在与其他人的社交中形成辐射，大大增大了品牌宣传的传播半径。

品牌怎样在包装袋上做文章？

在包装袋上做文章，有三个方向——

1 颜值打造，注重色彩

色彩亮丽、抓人眼球

在这个“颜值即正义”的时代，任何在颜值上有吸引力的事物都能转化成商机。

在色彩设计上尽量采用绚丽和应季颜色，在“好看”的基础上结合产品基础，这样的新鲜“皮肤”，一定程度上也代表了品牌的形象，给小小的包装袋赋予了价值感。

有的品牌选择以绿色作为主打色，清新环保的绿色不仅在视觉上，而且还传达了绿色、低碳、环保的理念，“一个包装袋带火一个品牌”就可能并不是一句空话。

2 在创意上寻找“共情点”

纸袋上的文案与消费者共情（图源：见水印）

观察现在市场上大火的营销方式，大多都有一个共同点，那就是寻找与消费者的共情点。

就比如这次益禾堂的包装袋，采用文案编辑的形式，试想一下，有多少“打字人”是在努力敲字的时候买到了这杯奶茶？“老板买的奶茶确实香”，一下子就戳中了打工人的心。

还有瑞幸的“孤寡青蛙”，利用当代年轻人自嘲“单身狗”的心理，在特定节日里衬托出孤独的氛围，引起共情。

一旦有了共情点，就能与消费者达成连接，这种寻找共情点的微创新，就能够在社交媒体上制造并引爆话题，达到创意引流的效果。

3 围绕新品主题“量身定做”

配合新品设计专属主题包装袋

在前面提到的包装袋中，核心始终离不开主题，围绕新品为主题策划，就能起到营销的作用。

光是宣传新品中采用的原物料、口感等等，用来刺激消费可能还不够，适合新品的包装袋可以算是量身定做的“新衣”，优秀的包装袋能激起消费者的好奇心，使得包装与产品相互成就。

茶饮新品更新迭代速度极快，谁走在行业前面就能拔得头筹，“纸袋先行”或许就是一种新思路。

茶饮也是一个不断进步的行业，不只限于闷头做产品上，作为茶饮人，各类的创新一直都在路上。