出品/壹览商业

编辑/七月

随着消费者即时性、确定性需求的普及，即时零售成为品牌便利店扩大单店覆盖区域、提升竞争力的有效途径。本土便利店品牌美宜佳全国门店数超过28000家，数量仅次于中石化易捷，远超罗森、711等日系便利店。被称为本土便利店的“隐形冠军”的美宜佳，正在加码布局即时零售，打开新的增长点。

记者从内部人士处获悉，仅在美团平台，美宜佳门店近三年的线上订单量增速均超100%，并将即时零售定为公司战略，设立专门团队发展相关业务。截至2022年4月，美宜佳线上单月销售额已超2亿，月订单峰值超390万单。除了订单量，美宜佳上线美团的门店数量也在快速增长，从2017年的不足1000家，也快速拓展至2022年的2万多家，覆盖200多个城市。

上海市闵行区一家美宜佳门店的店长称，今年上海抗疫期间，门店每日订单量最高上涨了10倍，包括酒水饮料零食在内的日常生活用品线上销量大增。不少5公里之外的居民也下单采购生活用品。6月后，随着上海疫情防控常态化，门店线下客流量增加，线上订单量也保持平稳。

今年5月，美宜佳董事长张国衡在介绍如何探索即时零售领域时称，“如果我们真的下决心来做，必须借助外力，学习第三方的成功方法，引入第三方的力量来推动我们的数字化转型。”

据了解，美宜佳已把即时零售定位为公司战略，外卖等即时零售业务由公司整体统筹管理，目前专门负责外卖业务的团队就超过了100人。

在数字化渠道方面，除了第三方外卖平台，美宜佳通过美宜佳优选APP、微信小程序等实现了全渠道覆盖。资料显示，在美团和饿了么等到家平台中，2021年即时零售销售额最多的为本土便利店美宜佳，达到14.85亿元，力压一众外资便利店。

浙商证券报告显示，从2016年开始，线下便利店开始加速开通即时零售等线上服务，开通线上服务占比从29%提升至73%左右。2020年疫情后，随着线上化数字化投入提升，便利店的利润率水平得到了提升。

8月5日央视报道称，随着统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得显著成效，消费逐步回升，其中即时零售的新业态推动了超市和便利店销售额的稳步增长。央视评论称，即时零售将本地的实体商户与本地消费者串联，也让中国内需和消费即时流动起来，成为促进消费、助力中国经济增长的新动能。