出品/壹览商业

作者/成如梦

编辑/薛向

7月消费数据来了。

据国家统计局2022年7月社会消费品零售数据显示，7月份社会消费品零售总额35870亿元，同比增加2.7%；1—7月份，社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%。

具体来看，受疫情影响，消费品零售额增速在1月至4月呈下降趋势，4月同比增速最低。5月、6月开始恢复，但7月又出现了下滑的迹象。

按经营渠道分，7月份全国网上零售额10217亿元，同比上升2.4%；线下零售额25653亿元，同比上升2.8%。

整体来看，线上零售额一直好于线下。但进入7月以来，在疫情的影响下，部分物流受到影响，线上零售增速减缓，甚至低于线下增速0.4个点。

按经营单位所在地分，7月份，城镇消费品零售额31205亿元，同比增长2.7%；乡村消费品零售额4665亿元，增长2.6%。1—7月份，城镇消费品零售额213910亿元，同比下降0.3%；乡村消费品零售额32391亿元，增长0.1%。

乡村市场增速回落略小于城镇，表示在消费市场环境遇冷的情况下，农村的韧性更好，下沉市场仍然存在一定的想象空间；但在疫情防控常态化的情况下，7月份城镇部分的增长更快，也表示城镇人群的消费能力更强。

按行业分，上半年餐饮、服装鞋帽、化妆品类受到的疫情影响最为严重。4月份同比均减少20%以上，5月、6月开始恢复，但7月增速开始放缓。7月份餐饮收入3694亿元，同比下降1.5%；服装鞋帽针纺织品类964亿元，同比增加2.0%；化妆品类253亿元，同比增加5.9%。服装鞋帽和化妆品类增速已经回正，但餐饮收入增速仍未转正，消费市场恢复基础仍需巩固。

粮油食品、饮料行业的整体波动较小，同比一直处于增长阶段。7月粮油、食品收入1366亿元，同比增加9.6%；饮料244亿元，同比增加4.7%。

烟酒行业在4月之后一直保持着较高的增速，7月销售366亿元，同比增加12.6%。

但总体来看，在常态化疫情防控的背景下，目前市场销售总体上延续恢复态势。